具体描述
IMC Planpro Exercises 是一本旨在提供实践性指导的训练手册，帮助读者深入理解并熟练运用整合营销传播（IMC）的各项策略和工具。本书的重点在于通过一系列精心设计的练习，将IMC理论转化为实际可操作的技能。 本书的出发点在于，尽管IMC理念在营销界已成为共识，但许多营销专业人士在实际操作中仍面临挑战。理论的理解是一回事，如何在复杂的市场环境中有效地规划、执行和衡量IMC活动又是另一回事。因此，IMC Planpro Exercises 应运而生，它不仅仅是知识的传授，更是能力的培养。 本书的内容组织围绕着IMC规划的核心流程展开，从宏观的市场分析到微观的传播渠道选择，每一个环节都设计有相应的练习。读者将有机会模拟真实的市场情境，进行战略性思考，并做出决策。 核心内容与练习模块： 1. 市场与消费者洞察深化： 目标识别与细分练习： 读者将学习如何分析市场数据，识别潜在的目标细分市场，并为其设定清晰、可衡量、可达成、相关且有时间限制（SMART）的目标。练习可能包含分析不同消费者群体的行为模式、偏好以及媒体接触习惯。 竞争者分析与定位练习： 针对特定产品或服务，读者将练习如何搜集竞争对手信息，进行SWOT分析，并在此基础上，为自身品牌找到差异化的竞争优势，并进行有效的市场定位。这部分练习会引导读者思考如何在信息爆炸的环境中脱颖而出。 2. IMC目标设定与策略制定： 传播目标设定练习： 基于市场洞察和品牌定位，读者将练习如何设定具体的、可量化的传播目标，例如提升品牌认知度、改变消费者态度、促进购买意愿等。练习会强调目标与总体营销目标的一致性。 核心沟通信息（Key Message）提炼练习： 这是一个至关重要的环节。读者将学习如何从品牌的核心价值和目标消费者需求出发，提炼出简洁、有说服力且具有传播力的核心沟通信息。练习将涉及不同信息传递角度的探索，以及如何确保信息的连贯性。 整合营销传播策略框架搭建练习： 读者将学习如何将零散的传播想法整合成一个统一的IMC策略框架。练习会引导读者思考不同传播工具（如广告、公关、直销、数字营销、社交媒体、体验营销等）如何协同工作，相互支持，共同达成传播目标。 3. 传播工具的战略应用与创意执行： 媒介计划制定练习： 读者将深入了解各种传播渠道的特点、优势和劣势，并学习如何根据目标受众的媒体消费习惯和传播预算，制定最优化的媒介投放计划。练习可能包含预算分配、媒体组合优化等。 内容创意与执行练习： 针对不同的传播渠道和目标受众，读者将练习如何构思和撰写符合品牌调性、能够有效传达核心信息的创意内容。这可能包括广告文案、社交媒体帖子、公关稿件、宣传手册等。练习会注重内容的吸引力、说服力和一致性。 数字化营销整合练习： 随着数字化的深入，本书也将引导读者学习如何在IMC框架下整合SEO、SEM、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等数字工具。练习会侧重于如何通过数字渠道与消费者建立更深层次的互动。 4. IMC活动的执行、衡量与优化： 活动执行流程模拟练习： 读者将有机会模拟IMC活动的执行过程，包括项目管理、跨部门协作、供应商沟通等。练习会强调流程的顺畅性和效率。 效果衡量与评估体系建立练习： 这是IMC不可或缺的一部分。读者将学习如何设定有效的衡量指标（KPIs），并运用不同的评估方法（如问卷调查、数据分析、焦点小组等）来衡量IMC活动的效果。练习会强调数据驱动的决策。 持续优化与反馈循环练习： 基于评估结果，读者将学习如何分析成功与不足之处，并据此调整和优化未来的IMC策略和执行。练习将培养一种持续学习和改进的思维模式。 本书的特色： 高度的实践性： 每章都配有详细的练习题，这些练习题并非简单的填空或选择，而是鼓励读者进行批判性思考、分析和决策。 案例驱动： 书中可能会穿插一些精选的真实IMC案例，供读者学习和借鉴。通过分析成功和失败的案例，读者可以更深刻地理解IMC的精髓。 系统性与全面性： 本书力求覆盖IMC规划的整个生命周期，为读者提供一个完整的学习框架。 工具化导向： 提供的练习和模板旨在帮助读者构建自己的IMC规划工具箱，能够将其应用于未来的实际工作中。 IMC Planpro Exercises 适合于市场营销专业人士、品牌经理、广告从业者、公关专员、广告公司策略师以及对整合营销传播感兴趣的学生和创业者。通过本书的训练，读者将能够提升自己在IMC领域的专业能力，更自信、更有效地规划和执行营销传播活动，最终实现品牌价值的最大化。本书的目的就是让读者在“做中学”，将IMC的理论知识转化为切实的行动力，应对日益复杂和动态的市场环境。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
评分
评分
评分
评分
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有