文化市场营销学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中山大学出版社

作者:赵泽润

出品人:

页数:265

译者:

出版时间:2010-3

价格:34.00元

装帧:平装

isbn号码:9787306036049

丛书系列:

图书标签:

• 文化产业
• 教材
• 文化营销
• 市场营销学
• 文化传播
• 品牌建设
• 消费者行为
• 文化产业
• 营销策略
• 传播学
• 文化研究
• 市场分析

《品牌重塑：在动态市场中重获新生》 在瞬息万变的商业环境中，品牌如同生命体，既有蓬勃发展之时，也可能遭遇瓶颈甚至衰退。当一个品牌的光环渐失，市场份额下滑，消费者忠诚度动摇，是时候审视其内在肌理，进行一次彻底的“品牌重塑”。本书并非对品牌进行表面的包装或口号的更换，而是深入挖掘品牌衰退的根源，从战略高度出发，系统性地指导品牌如何进行一次脱胎换骨的变革，重获市场青睐，在激烈的竞争中开辟新的增长曲线。 本书聚焦于“重塑”这一核心概念，它意味着对品牌的DNA进行一次深刻的审视和优化，包括品牌定位、核心价值、传播策略、产品创新乃至组织文化等方方面面。我们不回避那些被忽视的细节，也不放过那些可能导致品牌失焦的关键环节。本书将带领读者穿越品牌衰退的迷雾，找到那个曾经闪耀的初心，并赋予其适应时代脉搏的崭新生命力。 第一部分：诊断品牌衰退的“病灶” 在着手重塑之前，精准的诊断是至关重要的一步。本书将首先带领读者深入剖析品牌衰退的常见原因。这包括但不限于： 市场环境的剧变： 消费者需求的变化、新兴竞争对手的崛起、技术革新带来的颠覆性影响，都可能让固步自封的品牌迅速被时代抛弃。我们将探讨如何敏锐捕捉市场信号，识别那些“看不见的”趋势。 产品与服务的落后： 质量不再卓越、功能不再创新、体验不再愉悦，都可能让品牌失去核心竞争力。本书将分析产品生命周期管理与品牌生命周期的关系，以及如何通过持续的产品迭代和创新来 revitalise 品牌。 品牌定位的模糊或过时： 品牌的核心价值是否清晰？是否还能触动目标消费者的内心？如果品牌定位不清，或者已经与目标受众产生脱节，那么重塑的首要任务就是重新确立清晰、有吸引力的品牌定位。 传播沟通的失声或失准： 广告信息陈旧、渠道选择错误、与消费者互动不足，都可能导致品牌的声音被淹没。本书将探讨如何运用多元化的传播手段，与消费者建立有意义的连接。 内部管理的僵化： 组织文化缺乏活力、员工缺乏品牌认同感、决策流程缓慢，都会阻碍品牌的创新和发展。我们将审视品牌重塑的内部驱动力，以及如何构建一个支持品牌重生的组织环境。 通过一系列案例分析和理论框架，本书将帮助管理者和市场营销人员识别自身品牌可能存在的“病灶”，并提供一套系统的诊断方法，例如：消费者深度访谈、竞争对手分析、内部访谈、市场调研数据解读等。 第二部分：重塑的战略蓝图与执行路径 一旦病因明确，便可着手制定周密的重塑计划。本书的第二部分将聚焦于战略层面的规划和落地执行。 重新定义品牌愿景与使命： 品牌重塑并非对过去的否定，而是基于对未来的深刻洞察。本书将指导如何提炼出更能代表品牌未来发展方向的愿景和使命。 精炼核心价值与品牌承诺： 品牌价值是品牌的灵魂，品牌承诺是与消费者建立信任的基石。本书将探讨如何挖掘、梳理并强化那些能引起共鸣、区别于竞争对手的核心价值，以及如何制定切实可行的品牌承诺。 打造差异化的品牌定位： 在拥挤的市场中，清晰的差异化定位是品牌脱颖而出的关键。我们将深入探讨如何通过市场细分、目标市场选择以及价值主张的构建，来确立一个具有竞争力的新定位。 革新品牌视觉识别与沟通策略： 视觉是品牌最直观的语言。本书将分析如何通过标志、色彩、字体、包装设计等视觉元素的革新，来传递品牌的新形象。同时，我们将探讨如何根据新的品牌定位，设计一套更具吸引力和影响力的传播沟通策略，包括内容营销、社交媒体互动、公关活动、体验式营销等。 驱动产品与服务的创新： 产品是品牌的载体，创新是品牌的生命线。本书将探讨如何将品牌重塑的理念融入产品开发和服务的优化中，确保品牌的核心竞争力得到持续提升。 培养品牌文化与赋能员工： 品牌重塑需要内外部的协同。本书将强调如何构建一种积极向上、鼓励创新的企业文化，让每一位员工都成为品牌的践行者和传播者，从内部建立起强大的品牌认同感。 第三部分：衡量与持续优化 品牌重塑并非一蹴而就的终点，而是一个持续演进的过程。本书的最后一部分将关注如何衡量重塑的效果，并建立持续优化的机制。 设定关键绩效指标（KPIs）： 如何量化品牌重塑的成功？本书将提供一套衡量品牌健康度的指标体系，包括品牌知名度、品牌美誉度、消费者忠诚度、市场份额、销售增长率、ROI等。 建立反馈与评估机制： 市场永远在变化，品牌也需要不断适应。本书将介绍如何建立有效的消费者反馈渠道，以及如何定期对品牌表现进行评估，及时发现问题并进行调整。 应对重塑过程中的挑战： 品牌重塑过程中难免会遇到阻力，例如内部的抵触情绪、消费者的疑虑、执行层面的困难。本书将提供应对这些挑战的实用建议和策略。 走向可持续的品牌发展： 最终，品牌重塑的目标是实现品牌的长期可持续发展。本书将引导读者思考如何在重塑的基础上，建立起一套长效机制，让品牌能够始终保持活力，在变化的市场中持续赢得成功。 《品牌重塑：在动态市场中重获新生》是一本面向企业管理者、市场营销专业人士、品牌策略师以及所有关注品牌发展的人士的实用指南。它不仅提供理论框架，更注重实践操作，通过大量的真实案例分析，帮助读者掌握一套行之有效的品牌重塑方法论，让您的品牌在时代浪潮中，焕发新生，重塑辉煌。

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读完这本厚重的著作，我最大的感受是，作者似乎是一位严谨的档案管理员，而非一个充满激情的市场策略家。全书的笔触非常客观、冷静，几乎没有掺杂任何主观的判断或过度的热情。它像是一份详尽的商业法规汇编，将市场中可能遇到的各种规范、伦理边界以及法律框架进行了细致的梳理。特别是关于广告真实性、数据隐私保护以及反不正当竞争方面的章节，引用了大量的行业案例和法律条文作为支撑，为读者构建了一个非常清晰的“红线”认知。这种对规范的强调，虽然保证了知识的可靠性，但也使得全书的阅读体验偏向于枯燥。我期待在市场营销的“创造力”和“影响力”方面能看到更多突破性的见解，比如如何通过独特的品牌叙事来激发消费者的情感共鸣，或者如何利用新兴技术创造颠覆性的用户体验。但这本书似乎更关注“如何不犯错”，而非“如何取得巨大成功”。对于希望在竞争激烈的市场中脱颖而出的从业者而言，这本书提供的更多是一种安全垫，而非加速器。它教会你如何合规运营，但对于如何构建一个能够席卷市场的独特价值主张，似乎留下了巨大的空白。它的价值在于它的“稳健”，但这种稳健也牺牲了探索未知领域的勇气和笔墨。

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我得承认，这本书的写作风格非常学术化，行文如流水般流畅，但内容密度极大，需要反复咀嚼才能领会其深层含义。它似乎更侧重于宏观经济学原理与市场行为的交叉地带。书中关于供应链管理、分销渠道的经济学效率分析，以及不同市场结构（垄断、寡头、完全竞争）下定价策略的数学模型推导，占据了相当大的比重。我仿佛在阅读一本经济学专著，而不是一本关于市场推广的实用指南。作者对成本效益分析的严谨态度值得称赞，他试图将营销活动尽可能地纳入一个可计算的成本框架内。但这种思维方式在面对品牌建设这种更偏向于“艺术”和“长期投资”的领域时，显得力不从心。品牌溢价的形成、情感联结的价值，这些难以直接量化的软性资产，在书中大多被简化为对未来现金流的预测，缺乏对“品牌资产”本身独特价值的深入剖析。对于那些需要快速建立强大品牌认知和忠诚度的创业者来说，这本书提供的工具可能过于沉重和缓慢，它更适合那些管理成熟产品线、追求运营效率最大化的企业高层参考。

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这本书的结构组织，给我一种非常古典和线性的感觉，仿佛在沿着一条预先铺设好的轨道前进，每一步都清晰可见，却也少了些许惊喜。它对市场调研方法论的论述非常全面，从定性研究到定量分析，从问卷设计到焦点小组的执行细节，都有着极其详尽的步骤分解。作者似乎非常推崇科学的、可量化的决策过程，反复强调“数据不会说谎”。然而，在实际阅读体验中，这种对量化的过度依赖，反而让人感觉丧失了对市场中那些微妙、难以捕捉的人类情感和文化语境的敏感度。市场营销，归根结底是与人打交道，而人是复杂的、非理性的集合体。这本书花了大量篇幅去解析“消费者画像”的构建过程，但对于如何在高科技和快节奏的商业环境中，去体察和回应那些转瞬即逝的文化思潮、亚文化群体的情感驱动力，描述得相当模糊。例如，对于病毒式传播背后的社会心理机制，它只是浅尝辄止地提到了社会网络理论，并未深入挖掘其内在的文化土壤。对于期望掌握“读心术”的营销人来说，这本书提供的工具箱虽然齐全，但里面缺少了衡量“人心”这把最关键的尺子。

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这本书的语言风格具有一种鲜明的时代烙印，似乎更贴近上世纪末商业环境的语境。它对于传统大众传媒，如电视广告、平面媒体的投放策略和效果评估，有着非常详尽的论述，甚至细致到不同版位的排版对注意力的影响等微观层面。这无疑是对过去几十年营销历史的尊重和记录。然而，在探讨新兴媒体和互动营销的章节时，明显感觉到作者的笔触略显迟疑和经验不足。例如，社交媒体的运营逻辑与传统单向传播截然不同，它要求的是即时反馈、社群维护和内容共创。这本书中对这些前沿领域的介绍，更像是将传统营销的“信息推送”模式简单地套用在新平台上，缺乏对“双向对话”和“用户生成内容（UGC）”核心价值的深度挖掘。对于一个希望在当下短视频和直播电商时代抓住机遇的读者而言，这本书给出的建议显得有点像“老地图”，虽然指引了方向，但道路本身已经发生了巨大的变化。它更像是一部关于传统市场营销百科全书的珍藏版，而非一本指引未来航向的指南针。

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这本书初读下来，给我的感觉就像是走进了一个陈旧而宏伟的博物馆，展品丰富，但布展风格略显过时。书里大量篇幅似乎聚焦于理论的溯源和经典的阐释，引用了许多早期市场营销大师的观点，比如对“营销组合4P”的深入剖析，以及对市场细分理论的层层展开。它非常详尽地描绘了市场营销概念是如何一步步演变至今的，从早期的以产品为中心，到后来的以客户需求为导向。对于初学者来说，这无疑是一个坚实的理论基石，能帮助建立起对营销本质的深刻理解。然而，在描述这些经典理论时，作者似乎过于沉浸于学术的严谨性，使得文字显得有些晦涩和冗长。我花了相当大的精力去消化那些关于消费者行为模型和市场调研方法的章节，发现它们更像是教科书式的罗列，缺乏生动的案例佐证。虽然它奠定了知识框架，但在如何将这些知识灵活应用于当下瞬息万变的商业实践方面，着墨似乎不够。比如，关于数字时代的消费者互动和数据驱动决策的讨论，虽然有所提及，但深度和广度都显得保守，更像是对传统营销范式的补充说明，而非革命性的探讨。总体来说，它是一部扎实的理论汇编，适合需要系统梳理营销学科历史脉络的学者或学生，但对于急需实战技巧的营销人来说，可能需要从其他更前沿的资料中汲取当代的活力。

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所谓专业和非专业的差别就是精，深。本书完全是一本枯燥的，排版不合理的科普读物。算不得教材，非常的空泛。大，全而无当。误人子弟。

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不是自己的教科书果然是最不好看的课外书= =

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所谓专业和非专业的差别就是精，深。本书完全是一本枯燥的，排版不合理的科普读物。算不得教材，非常的空泛。大，全而无当。误人子弟。

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所谓专业和非专业的差别就是精，深。本书完全是一本枯燥的，排版不合理的科普读物。算不得教材，非常的空泛。大，全而无当。误人子弟。