具體描述
《現代市場營銷學》介紹瞭現代市場營銷學産生和發展的過程，在參考吸收國內外市場營銷理論與實踐的基礎上，詳細闡明瞭現代市場營銷學的基本理論。《現代市場營銷學》的基本特徵是實用性與適用性相結閤；力求通俗易懂，深入淺齣，以及簡練扼要。全書共十二章：導論、市場營銷學的核心概念、市場營銷宏觀環境分析、顧客分析、市場營銷調研與預測、競爭者分析、目標市場營銷戰略、市場營銷戰略規劃、産品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略。《現代市場營銷學》可以作為經濟管理類學生學習市場營銷理論的教材，也可以作為乾部培訓的教學用書。
著者簡介
圖書目錄
第一章 導論 一、市場營銷學的産生與發展 (一)市場營銷學的産生 (二)市場營銷學的發展 (三)市場營銷學的傳播與應用 二、市場營銷觀念及其演變 (一)傳統市場營銷觀念 (二)市場營銷觀念 (三)當代市場營銷新觀念 (四)營銷理念在近百年的曆史經曆兩次較大的飛躍 三、學習市場營銷學的主要內容、學習的意義與方法 (一)學習市場營銷的意義 (二)市場營銷學的主要內容 (三)市場營銷學的學習方法第二章 市場營銷學的核心概念 ……第三章 市場營銷宏觀環境分析第四章 顧客分析第五章 市場營銷調研與預測第六章 競爭者分析第七章 目標市場營銷戰略第八章 市場營銷戰略規劃第九章 産品策略第十章 價值策略第十一章 分銷策略第十二章 促銷策略後記
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