具體描述
《電視受眾市場研究》在寫作過程中，以電視為代錶的大眾傳媒正在經曆深刻的曆史演變。首先，人、人群、社會組織、國傢的泛媒介化傾嚮已經越來越顯著。這些社會細胞之間不僅僅通過物質文化利益達成一定的社會關係，其所有行為的社會終端越來越顯現齣強烈的自媒體屬性。也就是說，任何個體的人、任何人群、任何社會組織和國傢，其社會行為的發生過程始終伴隨著媒介的信息溝通的屬性。這種屬性使得各個社會細胞與其他社會存在進行溝通的時候，一直在傳遞著大眾屬性的復閤信息。例如，我們在打量或接觸一個陌生人的時候，其舉止、相貌、服飾等任何暴露在公眾麵前的部分，都透露著復雜的文化背景性信息，這些信息每時每刻地與他人進行著溝通：被人感知、産生印象、獲得情緒、得齣結論。具有某種文化認同的人群和社會組織也是如此，其特定行為方式本身便是大眾媒介。
著者簡介
圖書目錄
第一章 總論：電視受眾市場社會電視生存 第一節 社會電視生存與電視社會生存 第二節 中國社會電視生存現狀 第三節 社會電視生存的理論基礎：受眾價值觀共變關係 第四節 中國後媒體時代電視生存重建第二章 電視市場：電視受眾本體生存 第一節 電視受眾：電視市場主體描述 第二節 受眾的社會學屬性 第三節 受眾的經濟學屬性：受眾的商品交換價值 第四節 受眾的傳播學屬性：受眾與媒體的對應關係問題第三章 受眾的電視生存方式：基於視聽信息的行為流動 第一節 流媒體：受眾對於大眾媒介信息的創造方式 第二節 受眾的流動性：受眾在電視頻道中的流動 第三節 受眾電視觸達的時段性：受眾閑暇時段與電視傳播時段的匹配關係 第四節 電視受眾的多媒體同源性：受眾進行的多媒體信息碎片的拼闆遊戲 第五節 電視受眾收看電視行為的個人主動性：碎片與意識流 第六節 電視受眾的傢庭性：電視傳播信息受到傢庭成員的共同製約並止於倫理道德第四章 電視與受眾市場的對稱性結構存在：整閤傳播營銷的機會 第一節 電視頻道與目標受眾群的對稱性結構與利益重組 第二節 電視媒體與廣告運營商之間的對稱關係：相對精確傳播的實現 第三節 電視頻道、廣告公司與廣告主的利益劃分：閤縱連橫 第四節 大眾媒體與受眾的媾和基礎：迷人的悖論與新聞形態的裂變 第五節 多元對稱關係下的深層媾和：頻道節目、工作團隊、大學教育與科研 第六節 基於多元對稱關係的科學評估：電視的數據生存與數據陷阱第五章 電視品牌：電視傳播的社會心理生存 第一節 電視品牌的本體描述 第二節 品牌的結構 第三節 品牌運營的市場價值：品牌溢價和品牌議價 第四節 電視品牌的成長過程 第五節 中國電視品牌的曆史進程和電視品牌綫描述第六章 電視受眾市場的數據生存：管理與運營 第一節 電視收視率的概念：收視率麯綫對時間和受眾的收視行為的圈選 第二節 電視收視率的秘密通道：兩種電視收視率取得方式和四種頻道收視率成長道路 第三節 有效收視點：電視受眾市場的調查數據與電視媒體管理運營健康度評估 第四節 有效收視點在電視管理運營實踐中的應用 第五節 電視滿意度：電視忠實觀眾的心理評價與真正的市場潛在性錶達 第六節 基於電視收視率和電視滿意度數據的品牌評估第七章 中國電視受眾市場數據生存描述
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