具體描述
《服裝市場營銷》從服裝市場營銷概述開始，闡述瞭服裝商品、營銷環境、消費行為的基本理論，通過市場調研與預測著力論述瞭服裝市場營銷中的産品、價格、渠道、促銷、權力及公共關係六個方麵，介紹瞭服裝網絡營銷和營銷人員的素質拓展訓練部分，力求體係完整、層次分明。
《服裝市場營銷》既可作為高等院校服裝專業教材，也可供服裝企業技術人員、短期培訓等服裝行業有關人員使用。
著者簡介
圖書目錄
第一章 服裝市場營銷概述 第一節 市場與市場營銷 第二節 服裝市場的類型和特點 第三節 服裝市場營銷管理過程 第四節 服裝市場營銷創新第二章 服裝商品概述 第一節 服裝商品的概念 第二節 服裝專業常識第三章 服裝市場營銷環境分析 第一節 服裝市場營銷環境概述 第二節 服裝市場營銷宏觀環境分析 第三節 服裝市場營銷微觀環境分析 第四節 服裝市場營銷環境分析與營銷對策第四章 服裝消費行為分析 第一節 服裝消費者購買行為 第二節 影響消費者購買行為的主要因素 第三節 服裝消費者購買決策過程第五章 服裝市場調查與預測 第一節 服裝市場調查 第二節 服裝市場預測第六章 服裝市場細分與市場定位 第一節 服裝市場細分與目標市場的選擇 第二節 目標市場的確定與戰略 第三節 市場定位第七章 服裝産品策略 第一節 服裝産品組閤策略 第二節 服裝産品生命周期策略 第三節 服裝産品開發策略 第四節 服裝品牌策略第八章 服裝價格策略 第一節 服裝産品價格的構成 第二節 服裝産品的定價方法及運用 第三節 服裝産品定價策略第九章 服裝營銷渠道策略 第一節 服裝營銷渠道概述 第二節 服裝營銷渠道的構成與功能 第三節 服裝連鎖經營管理第十章 服裝促銷策略 第一節 服裝促銷概述 第二節 服裝廣告策略 第三節 人員推銷策略 第四節 營業推廣 第五節 服裝商品陳列概述第十一章 權力策略 第一節 服裝權力營銷概述 第二節 服裝國際營銷中的權力障礙第十二章 公共關係策略 第一節 公共關係概述 第二節 公共關係的類型 第三節 公共關係的應用方式 第四節 公共關係策略第十三章 服裝網絡營銷 第一節 網絡營銷概述 第二節 服裝網絡營銷模式及發展趨勢 第三節 服裝網絡營銷策略第十四章 服裝營銷人員素質拓展訓練 第一節 服裝營銷禮儀 第二節 服裝營銷技巧 第三節 服裝營銷策劃參考文獻
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