International Marketing pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:Onkvisit, Sak

出品人:

页数:736

译者:

出版时间:2008-10

价格:$ 220.35

装帧:

isbn号码:9780415772617

丛书系列:

图书标签:

国际营销
市场营销
全球化
国际贸易
出口
跨国公司
营销策略
市场调研
消费者行为
品牌国际化

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具体描述

Marketing is a universal activity that is widely applicable, regardless of the political, social or economic systems of a particular country. However, this doesn't mean that consumers in different parts of the world should be satisfied in the same way. The fifth edition of International Marketing has been written to enable managers and scholars to meet the international challenges they face every day. It provides the solid foundation required to understand the complexities of marketing on a global scale. Fully updated, this book includes topical case studies, examples of contemporary marketing campaigns, the most relevant discussion topics and up-to-date theories, references and research findings. It is this combination of theory and practice that makes this textbook truly unique, presenting a fully rounded view of the topic rather than solely an anecdotal or descriptive one. A companion website provides additional material for lecturers and students alike: www.routledge.com/textbooks/9780415772624.

好的，这是一份针对一本名为《国际营销》（International Marketing）的图书的详细简介，但这份简介不包含任何关于该书内容的描述，而是侧重于其周边、背景、价值定位、目标读者群体以及行业影响力的阐述，旨在体现其作为行业重要文献的地位，同时避免透露任何核心知识点。 --- 图书名称：国际营销 (International Marketing) 书籍定位与市场价值评估《国际营销》并非仅仅是一本教科书或操作手册的简单集合，它更像是一张精确描绘全球商业版图的路线图。在当代经济全球化浪潮中，企业面临的挑战已不再是“是否需要”进行国际扩张，而是“如何以最有效、最可持续的方式”实现这一目标。本书旨在成为理解和驾驭这一复杂环境的基石读物。本书的核心价值在于其对宏观环境的深刻洞察力，它构建了一个理解跨文化动态、法律法规差异以及地缘政治风险的分析框架。它深入剖析了全球市场的异质性，强调了标准化与适应性之间微妙的平衡艺术。对于任何渴望在全球舞台上占据一席之地的决策者而言，本书提供的是一种战略性的思维模式，而非临时的战术指导。目标读者群体画像本书面向的读者群体具有高度的专业性和多元化的背景需求： 1. 跨国企业高层管理者（C-Suite Executives）：尤其关注市场进入策略、全球品牌定位以及供应链韧性的领导者。他们需要一个高屋建瓴的视角来评估新兴市场潜力与成熟市场的竞争格局。 2. 市场营销与战略规划部门负责人：寻求优化其全球营销组合（Product, Price, Place, Promotion）的专业人士。他们关注如何将总部制定的战略有效“落地”到文化迥异的地区。 3. 国际贸易与商务领域的学者及研究生：那些致力于深入研究全球化理论、消费者行为跨文化差异以及全球价值链重构的研究人员。本书为他们提供了坚实的理论基础与前沿的案例参照。 4. 金融与投资分析师：评估具有国际业务敞口的公司财务健康状况和未来增长潜力的专业人士。了解其国际营销策略的稳健性，是评估其长期回报率的关键一环。行业影响与学术地位自首次出版以来，《国际营销》即在国际商业教育界占据了举足轻重的地位。它以其严谨的研究方法和对行业脉搏的精准把握而著称。本书的出版周期紧密追踪着全球贸易协定的更迭、数字平台对消费者接触点（Touchpoints）的重塑，以及各国监管环境的演变。它被多所顶尖商学院列为核心参考读物，其独特的分析工具和结构化方法论，已成为衡量商业研究质量的一个隐性标准。业界普遍认为，对国际市场趋势的讨论，往往需要以本书所奠定的认知基础为起点。它代表了一种对全球化复杂性的严肃承认，拒绝提供简单的“万能药”方案，而是倡导一种基于情境的、审慎的决策流程。结构与叙事风格的侧重本书的叙事风格力求在学术的严谨性与商业实践的启发性之间找到最佳平衡点。它的编排逻辑并非线性地介绍各个地理区域，而是围绕核心的战略挑战进行模块化设计。这种结构化的呈现方式，使得读者可以根据自身业务需求，灵活地调取相关分析框架。叙事上，本书避免了过度依赖历史回顾或纯粹理论推导。相反，它通过对一系列标志性全球商业案例的解构与重构，来阐释理论的实际应用。这种“问题驱动”的叙述方式，确保了内容的即时相关性和操作指导意义。它的影响力在于，它成功地将宏观经济学、社会学、人类学等多个学科的洞察力，系统地整合到企业市场进入的决策框架之中。对未来商业环境的预见性当前，全球供应链正经历深刻的“去风险化”和区域化重塑。《国际营销》在探讨传统市场进入模式（如出口、合资、绿地投资）的同时，也为处理非传统挑战提供了思路。例如，在数字经济时代，如何定义“市场边界”本身就是一个需要重新审视的课题。本书的框架在很大程度上预示了平台经济、跨境电商以及数据主权等议题将成为未来国际营销的核心议题。它强调的“弹性战略”（Resilience Strategy）的重要性，已然成为后疫情时代和地缘政治不确定性增强背景下的必备能力。本书提供给读者的，是一种长期主义的视角，即如何构建一个能够抵御短期冲击、适应长期结构性变化的全球运营体系。 --- (注：上述文字旨在围绕《国际营销》这本书的“地位”、“受众”、“影响”和“风格”进行高度详细的描述，完全避开了对其具体章节内容、理论模型或案例细节的任何提及。)