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出版者:

作者:Alessandri, Susan Westcott

出品人:

页数:176

译者:

出版时间:2009-7

价格:$ 100.51

装帧:

isbn号码:9780765622662

丛书系列:

图书标签:

• 视觉识别
• 品牌设计
• 企业形象
• 设计原则
• 色彩理论
• 排版设计
• 标志设计
• 品牌战略
• 设计指南
• 视觉传达

Visual Identity：看见，即被铭记 在当今信息爆炸、视觉主导的时代，一个品牌、一个产品、一个组织，乃至一个想法，能否在瞬间抓住人心、长久留存，很大程度上取决于其“看见”的能力，以及如何被“看见”。《Visual Identity》一书，并非仅仅是一本关于色彩、字体或标志的设计手册，它是一次深入探索，关于“视觉身份”如何从概念的萌芽，成长为具有强大生命力的品牌象征，并最终影响受众认知、情感和行为的完整历程。 本书将带您踏上一段发人深省的旅程，揭示那些流传百世的视觉符号背后所蕴含的深刻智慧。我们不再将视觉元素视为孤立的点缀，而是将其理解为构成一个完整叙事、传递核心价值、塑造独特个性的关键载体。它探讨的是，如何在纷繁复杂的市场环境中，通过精心构建的视觉语言，让目标受众在第一时间产生共鸣，并在日后的每一次触及时，都能清晰、准确地识别并联想到您的品牌。 《Visual Identity》深入剖析了从战略层面到执行细节的方方面面。我们首先将从“为什么”开始——为何视觉身份如此重要？它不仅仅是“好看”，更是品牌战略的延伸，是建立信任、传递承诺、区分竞争对手的基石。书中将详细阐述，一个成功的视觉身份系统，如何能够： 建立强大的品牌认知： 确保您的品牌在海量信息中脱颖而出，让潜在客户一眼就能记住。 传递品牌的核心价值与个性： 通过视觉元素的组合，无声地诉说着您的品牌是专业、创新、温暖、奢华，还是其他任何您希望传达的特质。 塑造一致且可信赖的品牌形象： 无论是线上线下，平面还是立体，同一个视觉语言确保了品牌的统一性和专业度，从而赢得客户的信任。 激发情感连接与忠诚度： 视觉是情感的直接通道，一个精心设计的视觉身份能够触动受众的情感神经，培养更深层次的品牌依恋。 提升市场竞争力： 在同质化竞争日益激烈的今天，独特的视觉身份是您最宝贵的差异化资产。 本书不仅仅停留在理论层面，更着重于“如何做”。我们将引导您深入理解构成视觉身份的各个核心要素，并探讨它们之间的相互作用： 色彩的心理学与象征意义： 探索不同色彩所唤起的联想，以及如何策略性地运用色彩来强化品牌信息和情绪。 字体的力量与表达： 理解字体选择如何影响品牌的语气和感知，从衬线体到无衬线体，每一种选择都在传递着不同的信息。 标志（Logo）的演进与创新： 深入剖析一个成功的标志是如何诞生的，它不仅仅是一个图形，更是品牌的DNA。从极简到复杂，从具象到抽象，标志的设计哲学将被一一揭示。 图形与插画的叙事功能： 学习如何运用图形和插画来丰富品牌故事，增加趣味性和吸引力，使其更具辨识度。 排版与构图的艺术： 探讨如何在各种媒介中运用恰当的排版和构图，确保信息的清晰传达和视觉上的和谐美感。 摄影与视觉风格的一致性： 了解如何通过统一的摄影风格和视觉滤镜，为品牌注入独特的视觉温度。 动态视觉与动效设计： 在数字时代，动起来的视觉元素如何为品牌注入活力，提升用户体验。 《Visual Identity》更进一步，将视角拉升至“系统”层面。一个真正强大的视觉身份，并非孤立元素的集合，而是一个相互关联、协同工作的完整系统。本书将详细讲解： 视觉识别系统（VI）的构建： 从品牌基础（标志、标准字、标准色）到应用规范（宣传物料、办公用品、包装、导视系统等），建立一套完整、可执行的设计规范，确保品牌形象在所有触点上都能得到一致性的呈现。 延展性与适应性： 探讨如何设计一个既能保持核心辨识度，又能适应不同媒介、不同场景、不同文化背景的视觉身份。 品牌故事与视觉元素的结合： 如何将抽象的品牌故事转化为具体的视觉语言，让品牌理念触手可及。 跨文化与全球化考量： 理解在不同文化语境下，视觉元素的感知差异，以及如何进行有效的本地化设计。 可持续性设计原则： 在设计中融入环保理念，考量材料、生产过程对环境的影响，让品牌形象更具社会责任感。 本书不仅适合品牌经理、市场营销人员、设计师，也适合所有渴望理解并运用视觉力量来塑造自己独特身份的个体与组织。它将为您提供一套全新的思考框架，让您学会如何“看见”并“被看见”。通过对《Visual Identity》的深入解读，您将能够： 识别并评估现有视觉身份的优劣。 制定符合品牌战略的视觉身份策略。 与设计团队进行更有效的沟通，确保设计成果符合预期。 最大化视觉身份在市场推广中的价值。 构建一个经得起时间考验、能够不断发展的视觉品牌。 《Visual Identity》是一次关于“看见”的深刻对话，一次关于“识别”的策略探索，一次关于“力量”的视觉叙事。它将帮助您理解，视觉身份不仅仅是一种装饰，它是品牌灵魂的延伸，是连接您与世界的桥梁，是让您在喧嚣的世界中，被准确识别、被深刻铭记的强大力量。

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这本书的整体氛围是沉郁而又带着一丝希望的，它像一部背景设定在某个即将崩塌的世界边缘的史诗。作者对环境的描写达到了令人惊叹的程度，那些被遗弃的城市、荒芜的土地，仿佛拥有了自己的呼吸和意志，成为了推动情节发展的强大角色。我感受到了作者在笔触下流露出的对当下社会某种趋势的隐忧和批判，但这种批判并非是直白的口号式宣泄，而是通过人物命运的沉浮和环境的恶化巧妙地渗透出来。读到后半段，我甚至产生了一种错觉，仿佛自己真的置身于那个压抑而又充满未知的环境中，与书中人物一同经历着煎熬和挣扎。虽然主题略显沉重，但作者在描绘人与人之间微弱的联结和互助时，又注入了极其宝贵的人文关怀，使得整个故事在黑暗中闪烁着微光。这是一部需要耐心的书，但当你坚持读到结尾，你会发现，所有的等待都是值得的，它给予读者的情感冲击和思想冲击是巨大的、难以磨灭的。

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坦白讲，这本书一开始读起来颇有难度，因为它似乎完全拒绝迎合主流的阅读习惯。它像一本充满隐喻的诗集，又混杂着某种后现代的拼贴艺术。作者似乎对传统的叙事逻辑抱有一种近乎反叛的态度，大量使用了旁白、脚注，甚至是虚构的文献引用，这使得阅读体验充满了探险的刺激感。我欣赏它那种不妥协的姿态，它不害怕疏远一部分读者，而是致力于为那些愿意深入探索的人提供一个极其丰富和多维度的文本世界。书中对“边缘人物”的关注，角度非常独特，没有将他们简单地符号化或同情化，而是深入挖掘了他们存在的合理性和内在逻辑，展现了人性的复杂光谱。每一次翻页，都像是在揭开一个新的谜团，你会发现作者埋藏的伏笔，其精巧程度令人咋舌，往往需要回溯数章才能理解其深意。这更像是一部需要读者主动“解码”的作品，它不提供舒适区，却提供了一个广阔的思想疆域供人驰骋。

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读完这本书，我的第一感觉是它像一场精心设计的迷宫，充满了错综复杂的线索和意想不到的转折。作者的叙事手法极为大胆和创新，他似乎毫不介意打乱时间轴，将过去、现在和未来交织在一起，挑战读者的认知习惯。这种非线性的叙事结构，初看之下或许会让人有些摸不着头脑，但坚持下去，你会发现每一个看似跳跃的片段，最终都会巧妙地汇集成一幅完整的、令人拍案叫绝的图景。书中对于“记忆”与“遗忘”主题的探讨尤为深刻，它不仅仅是关于事件的记录，更是关于信息如何被筛选、扭曲和重构的过程。我个人非常喜欢作者在描述一些关键场景时所采用的冷峻和疏离的笔调，这反而衬托出背后人性深处的巨大悲凉和无奈。这本书的结构本身就是一种艺术表达，它不提供简单的答案，而是抛出大量的问题，迫使读者主动参与到意义的建构中去，这是一种非常高明的互动方式。它需要的不仅仅是你的注意力，更是你的思考和情感投入，是一本需要“二刷”才能真正领略其深意的作品。

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这本书的语言风格极其清冽、干净，像冰川融化后流淌下来的溪水，带着一种近乎哲学的冷静和穿透力。它很少使用华丽的辞藻去渲染情绪，而是依靠精准的动词和克制的形容词，去勾勒出事物的本质。其中关于“秩序”与“混乱”的辩证关系，在各个层面都有着精妙的体现，无论是宏观的社会结构，还是微观到人物的日常习惯，都体现了这种张力。我特别留意到作者对细节的偏执，比如对光线、声音甚至是气味的描绘，都达到了近乎科学测量的精确度，但这却没有让文字显得生硬，反而增添了一种冷静的美感。阅读过程中，我时不时会停下来，不是因为看不懂，而是因为某一句简单的陈述，突然像一把手术刀一样，精准地切开了某个熟悉的社会现象，让我不得不重新审视自己的固有观念。这本书给我的感觉是，它不是在讲述一个故事，而是在展示一个精密的模型，用一种近乎科学的严谨性，来解构复杂的人类情感和社会的运作规律，引人深思，回味悠长。

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这是一本让我深感震撼的书，它的叙事风格如同夜色下的海潮，时而汹涌澎湃，时而又细腻得让人屏住呼吸。作者似乎拥有一种魔力，能将那些晦涩难懂的概念，通过日常生活的碎片和极富画面感的场景娓娓道来。我尤其欣赏他对人物内心挣扎的刻画，那种在时代洪流中个体命运的无力和坚韧，被描绘得淋漓尽致。书中对于一个特定历史时期的社会肌理的剖析，细致入微，让你仿佛能闻到那个年代特有的尘土和气味。它不是那种快节奏、强刺激的小说，更像是一坛陈年的老酒，需要你慢慢品味，才能体会出其中复杂而醇厚的韵味。每当我合上它，总感觉自己刚刚经历了一场漫长而深刻的旅行，虽然疲惫，却又满载而归。它成功地构建了一个宏大而又充满烟火气的世界，里面的每一个角色都有着让你难以忘怀的闪光点，他们的选择、他们的遗憾，都像一面镜子，映照出我们自身存在的某种真实与虚妄。这本书的文字功底令人叹服，那些长句的铺陈和排比，读起来竟有一种古典诗词的韵律感，将情感的张力拉伸到了极致，让人在阅读过程中不自觉地沉浸其中，难以自拔。

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