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出版者:

作者:Tseng, Belle

出品人:

页数:384

译者:

出版时间:

价格:$ 67.74

装帧:

isbn号码:9781846281778

丛书系列:

图书标签:

• 多媒体系统
• 多媒体技术
• 音视频处理
• 通信网络
• 计算机科学
• 数字媒体
• 信号处理
• 数据压缩
• 系统设计
• 工程技术

《数字内容创作与传播的艺术》 内容简介 在当今这个信息爆炸、内容为王的时代，理解并掌握数字内容的创作与传播之道，已成为个体与组织脱颖而出的关键。本书《数字内容创作与传播的艺术》并非一本技术手册，也不是对某一特定领域（如游戏开发、影视制作或网页设计）的深度剖析，而是旨在为你构建一个宏观而全面的视角，帮助你理解数字内容从概念孕育到广泛触及受众的整个生命周期，以及其中蕴含的艺术性与技术性。 本书的初衷，是为那些渴望在数字领域留下印记的创作者、营销人员、教育工作者、学生，乃至对现代传播方式感到好奇的普通读者，提供一条清晰的学习路径。它试图解答的核心问题是：在纷繁复杂的数字世界中，我们如何才能生产出有价值、有吸引力、能够有效传达信息并引发共鸣的内容？又如何才能让这些内容突破媒介的界限，精准而有效地触达目标受众？ 第一部分：数字内容的基石——理解与构思 在展开创作之前，我们需要对“数字内容”这个概念有一个基础的认识。本书将从数字内容的本质入手，探讨其多样化的表现形式，包括但不限于：文本（博客文章、社交媒体帖子、电子书）、图像（摄影、插画、信息图）、音频（播客、音乐、有声读物）、视频（短视频、长片、纪录片、直播）、交互式内容（网页应用、在线课程、游戏化体验）以及3D模型与虚拟现实场景等。我们将辨析不同形式的特点、优势以及适用的场景，帮助读者理解“什么”内容适合“什么”目的。 更重要的是，我们将深入探讨内容创作的起点——构思。这不仅仅是头脑风暴，更是一个系统性的过程。我们会引导读者学习如何进行有效的市场调研，识别受众的需求与痛点；如何提炼核心信息，明确内容的传播目标；如何进行创意策划，将抽象的想法转化为具体的表现形式；以及如何建立内容的可行性分析，评估资源投入与预期产出的关系。本书将强调“以人为本”的创作理念，即一切内容的出发点都应是理解并服务于目标受众。我们将探讨用户旅程（user journey）的概念，以及如何将用户的体验融入内容的设计之中。 第二部分：艺术与技术的融合——内容生产的实践 内容构思完成后，便进入了生产阶段，这是将创意转化为现实的关键环节。本书将打破技术壁垒，以一种更易于理解的方式，揭示数字内容生产背后的艺术与技术融合。 视觉内容的魔法： 我们将探讨图像和视频的视觉语言。这包括色彩理论在品牌传播和情绪营造中的作用；构图的基本原则，如何引导观众的视线；光影的运用，如何塑造氛围与突出重点；以及基本的动效设计原理，如何增强内容的吸引力和信息传递效率。对于视频内容，我们将涉及镜头语言、剪辑节奏、声音设计（配乐、音效、对白）等核心要素，帮助读者理解制作一段引人入胜的视频所需要的考量。 文字的力量与音频的魅力： 文本是信息传播最古老也最直接的载体。本书将聚焦于数字时代的写作艺术，包括如何撰写引人入胜的标题、如何组织清晰的段落、如何运用简洁有力的语言、如何进行SEO优化以提升搜索引擎可见度。同时，我们将探讨音频内容的潜力，从播客的叙事技巧到音乐的情感表达，再到语音交互的体验设计，理解声音如何成为一种强大的沟通工具。 交互性的探索： 在高度数字化的今天，交互式内容越来越受欢迎。本书将介绍用户体验（UX）和用户界面（UI）设计的基本理念，如何在设计中平衡美学与功能性；如何通过互动元素提升用户的参与度和学习效果；以及一些基础的交互设计原则，如反馈机制、易用性等。我们将不深入到具体的代码编写，而是侧重于理解交互设计的逻辑和原则，为读者提供设计思路。 本书将强调，无论使用何种工具或技术，最终的目标都是为了更好地传达信息，引发情感共鸣，或者促使用户采取某种行动。因此，我们在介绍生产过程时，始终围绕“为内容服务”的原则。 第三部分：无界传播——数字内容的触达与影响力 有了优质的内容，如何让它有效地触达目标受众，并产生期望的影响力，是数字传播的核心课题。本书的这一部分将为你揭示数字传播的广阔图景。 平台选择与策略： 我们将分析当前主流的数字传播平台，包括但不限于社交媒体（微信、微博、抖音、小红书、Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn等）、内容平台（公众号、B站、YouTube、Medium等）、搜索引擎（Google, 百度）、即时通讯工具以及电子邮件营销。本书将引导读者思考，如何根据内容的特性、目标受众的习惯以及传播目标，选择最合适的传播渠道，并制定相应的传播策略。 内容分发与推广： 仅仅发布内容是不够的，有效的推广至关重要。本书将介绍多种内容分发和推广的手段，包括SEO（搜索引擎优化）、SEM（搜索引擎营销）、社交媒体营销、内容付费推广、KOL/KOC合作、公关传播以及社群运营等。我们将重点阐述这些方法的原理和实践技巧，帮助读者理解如何利用不同渠道的力量，最大化内容的触达范围和影响力。 数据分析与优化： 在数字传播过程中，数据是最好的老师。本书将引入内容效果评估的基本概念，包括关键绩效指标（KPIs）的设定，如触达人数、互动率、转化率、用户留存率等。我们将介绍如何运用数据分析工具（如Google Analytics、百度统计、平台自带的分析工具等）来监测内容表现，识别传播中的亮点与不足，并基于数据反馈对内容创作和传播策略进行持续优化。 建立品牌与社区： 传播不仅仅是单向输出，更是建立连接和信任的过程。本书将探讨如何通过持续输出高质量的内容，塑造鲜明的品牌形象，并吸引和维系忠实的受众群体，形成活跃的社区。我们将讨论社群运营的策略，以及如何将用户转化为品牌的拥护者，实现内容与品牌的良性循环。 结语 《数字内容创作与传播的艺术》旨在为你点亮数字内容世界的地图，提供导航的工具，激发你探索的勇气。它鼓励你拥抱变化，不断学习，将创意、技术与传播策略巧妙结合，创作出既有艺术价值又能实现传播目标的内容。本书希望你能在这个日新月异的数字时代，找到属于自己的表达方式，并让你的声音被更多人听到。 本书不涉及具体软件的详细操作指南，也不深入探讨复杂的编程或设计技术。它的核心在于提供一种思考方式、一套方法论，以及一种对数字内容生态系统的整体理解， empowering 你在任何平台、任何场景下，都能更有效地进行数字内容的创作与传播。

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