《歐盟企業營銷管理》突齣六個特點：一是案例新；二是解讀視角獨特；三是信息量大；四是鼓勵創新思維；五是拓展性強；六是案例主要選自被視為歐洲心髒的英國、法國、盧森堡、德國、比利時和荷蘭等六國企業的全球營銷實踐。從中國市場情況看，來自這六國的跨國公司扮演著重要的角色，中國市場對於這些國傢企業的發展意義重大。這些企業的經驗對中本土企業全球化競爭有很強的藉鑒意義。
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