第一部分 情緒麵麵觀
我不能把你忘記——情緒抑製與生理反應的關係
蔡戈尼效應——心理壓力的主要來源
情人眼裏齣西施——心境一緻性效應
得意忘形——情緒影響加工方式
Eat Popcorn——純粹接觸效應
成癮行為透視——快樂中樞
甜檸檬效應——預期情緒準確性之探討
葉公好龍——偏好反轉之實驗研究
第二部分 愛情、婚姻與幸福
邊際效用遞減律——心物函數
誰是“最可愛的人”——親密關係排序
“夫妻相”揭秘——鏡像神經元及其功能
婚姻需要“門當戶對”——內隱自尊的泛文化研究
第三部分 我是誰
我是誰——自我麵孔識彆之研究
磨道裏的驢——行為的“完形”傾嚮
人之為“人”的精神——無私的動機
無意的謊言——動機對記憶的選擇性影響
與人交往的“白金原則”——角色對記憶內容的選擇性影響
第四部分 個體認知的局限性
聖·彼得堡悖論——從感覺閾限看有限理性
兩小兒辯日——框架效應
一朝被蛇咬，十年怕井繩——記憶影響判斷力
杞人憂天——想象對個體判斷的影響
錨定與調整——認知和判斷的策略
守株待兔——“小數法則”
一夜成名——刻闆印象影響個體判斷
分子和分母——個體認知容易忽略基礎概率
也談“名人效應”——記憶提取的難易程度影響判斷和認知
第五部分 第三隻眼看世界
迷信的鴿子——強化與行為形成的關係
揭開“預感”的神秘麵紗——關於內隱學習的實驗研究
比率偏見效應——直覺比知識更重要
空間會說話——個人空間
奧斯汀公爵的馬——非言語綫索在判斷與決策中的作用
夢露還是愛因斯坦——知覺識彆中的整體優先效應
第六部分 時尚
時尚的心理本質——“積極起點”等實驗
著裝的技巧——錯覺的巧用
巧用色彩——顔色的心理效應
第七部分 理財
彩民的迷信——小概率事件具有超決策權重
自欺的遊戲——虛假確定效應
認真、刻闆的“賬房先生”——心理賬戶
往事如煙，並不如煙——成本沉沒效應
不要把大腦同牛市相混淆——過度自信
股票投資的策略——再認啓發式
奬勵的藝術——效用麯綫
第八部分 廣告營銷
廣告的吸引力——注意的過濾器理論
廣告呈現的最佳頻次——遺忘麯綫
廣告信息要凝練——神奇數字7±2
商機——差彆閾限
推銷的藝術——知覺防禦
更大笨蛋理論——價值認知對知覺的影響
變形藝術的局限性——方位對圖形再認的影響
發現欲望，並滿足它們——消費者的動機
品牌的力量——認知對判斷的影響
聯華還是華聯——錯誤記憶
“大花灑”和“小氣鬼”——消費與大腦特定區域的關係
體驗的價值——感覺剝奪實驗
越在意錢就會變得越吝嗇——態度和欲望之間的關係
參考文獻
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