粘住

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奇普·希思(Chip Heath)現任斯坦福大學商學院組織行為學教授。現居於加州洛斯加托斯。

丹·希思(Dan Heath)奇普·希思的弟弟,杜剋企業教育學院谘詢師,前哈佛商學院研究員,Thinkwell新媒體教育公司創辦人之一。現居於北加利福尼亞羅利市。

出版者:中信齣版社
作者:[美] 奇普·希思
出品人:
頁數:254
译者:雷靜
出版時間:2010-1
價格:29.00元
裝幀:平裝
isbn號碼:9787508618654
叢書系列:
圖書標籤:
  • 心理學 
  • 思維 
  • 營銷 
  • 創意 
  • 心理 
  • 行為經濟學 
  • 美國 
  • 社會 
  •  
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很多人相信能在太空中看到萬裏長城,很多人深信可樂能腐蝕人的骨骼,但是,隻要我們稍加思考就會明白這些都是無稽之談。為什麼這些荒謬的結論能深深印在我們腦海,並且廣為流傳?而我們對一些不該遺忘的事卻輕易忘記:一個生物老師花一個小時來解釋有絲分裂,一星期後隻有三個學生記得那是什麼。一位經理在演講中介紹瞭一套新的戰略方案,員工們都在熱情地點頭稱是,然而第二天我們發現坐在前排的員工仍無動於衷地執行舊的戰略。

為什麼有些事情能銘刻在他人腦海,有些卻不能? 現任斯坦福大學商學院組織行為學教授奇普·希思和他的兄弟丹·希思在他這本充滿奇思妙想的書中,揭示瞭其中的奧秘,那便是能讓人們過目不忘的事情往往具有“黏性”,例如剋林頓競選時的口號、好萊塢大片跌宕起伏的情節設計、治療胃潰瘍新藥的有效推廣。它們都遵循著讓創意更有黏性的原則。隻要你掌握瞭這些原則,不管你的天生創造力如何,隻要多付齣一點點的努力,你幾乎所有觀點都能夠更具黏性,緊緊粘住彆人的心。

具體描述

讀後感

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1.核心(简单) 宝洁家的洗发水:海飞丝是去头屑,飘柔突出柔顺,潘婷则强调营养泽,沙宣是专业,伊卡露是草本…… 常见的:立白是不伤手,沃尔玛是天天平价 《终结者》I will be back 007系列:I am Bond,James Bond 2.意外(出其不意) 宝马——麦当娜 安全带...  

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让创意更有黏性:创意直抵人心的六条路径 2015-09-19 公共利益科学中心希望向世界分享一些必要信息,于是想出了这种传播理念的方式,试图让人相信并给予关注。最后,这个创意像偷肾故事一样,产生了黏性。 注: 这就是果壳网要/在做的事 2015-09-19 某种程度上,万圣节毒糖果...  

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书评——Make to Stick by Chip Heath & Dan Heath 呃,刚刚发现这本书有可能是一对夫妻写的。可以有这样一种共同经历实在很有趣。 读这本书之前一直有一个问题困扰着我,怎么才能表达好自己?不单单指演讲,更多是广义的传播。我以为我缺乏表达欲,偶尔还会有人群恐惧症,嘴...  

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所谓黏性,是指你的创意与观点能让人听懂,能被人记住,并形成持久的影响。当然,我们都希望自己的创意和观点具有粘性,具体怎么破,请看黏性创意的六大原则。 ▎原则一:简单——核心+精炼 第一步,找到核心。你真正想要传达的是什么?只有找到核心,之后的所有努力才有价值...  

用戶評價

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內容足夠好。後麵幾章讀起來不夠流暢,可能是翻譯的問題。

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圍繞“知識之禍”展開,案例眾多,值得一讀。

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沒事兒看看還不錯。

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沒事兒看看還不錯。

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讀一本好的外國書,要選對瞭翻譯者纔行。。沒有誰天生就像是蜘蛛似的,都是看著彆人的成功然後豐盛自己的。如果在開始時做不到粘,就先讓自己學會吸。

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