COUNTRY IMAGE AND ITS EFFECTS IN PROMOTING A TOURIST DESTINATION pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:LAP Lambert Academic Publishing

作者:Maurice Marshalls

出品人:

页数:92

译者:

出版时间:2009-08-17

价格:USD 69.00

装帧:Paperback

isbn号码:9783838309040

丛书系列:

图书标签:

• 旅游目的地营销
• 国家形象
• 旅游推广
• 品牌建设
• 文化旅游
• 目的地形象
• 旅游行为
• 传播学
• 营销传播
• 旅游地理

《乡土风情与目的地推广：构建旅游吸引力的深层叙事》 内容简介 本书深入剖析了“乡土风情”作为一种文化符号，如何在当代旅游目的地推广中扮演至关重要的角色，并探讨其对游客决策、体验以及目的地可持续发展产生的复杂而深远的影响。我们不再仅仅将乡土风情视为表面的吸引物，而是将其视为一种深层的叙事力量，能够唤醒游客的情感共鸣，塑造独特的目的地认知，并最终驱动旅游经济的增长。 本书的写作并非旨在介绍某一个具体的旅游目的地，也非罗列零散的旅游攻略。相反，它致力于构建一个理论框架，用以理解和阐释乡土风情如何被“生产”、“传播”并最终“消费”于旅游语境之中。我们将追溯乡土风情在旅游推广中的演变历程，从早期基于地理风貌和传统文化的简单呈现，到如今更加强调沉浸式体验、情感连接和文化认同的多元化营销策略。 第一部分：乡土风情的内涵与旅游语境的交织 本部分将首先对“乡土风情”这一概念进行界定，并指出其在旅游语境下的特殊含义。我们认为，乡土风情并非僵化的历史遗存，而是在不断被重新诠释和再创造的动态文化概念。它包含了自然景观的独特性、居民的生活方式、传统技艺、民俗文化、历史传说，以及渗透在当地人心中的价值观念和生活哲学。 在旅游语境下，乡土风情被塑造成一种“异质性”体验，能够满足都市人逃离日常、寻求新奇和归属感的深层心理需求。我们将深入探讨： 乡土风情的构成要素： 从可触及的物质层面（如古建筑、传统服饰、特色美食）到不可触及的精神层面（如社区互动、生活节奏、价值观），全方位解析构成乡土风情的元素。 “真实性”的建构与感知： 旅游推广中对乡土风情的呈现，往往伴随着对“真实性”的追求。我们将讨论“真实的”乡土风情与“被建构的”乡土风情之间的张力，以及游客如何感知和评价这种真实性。这种感知，往往是影响旅游体验和口碑的关键。 乡土风情作为一种文化资本： 在全球化背景下，许多目的地试图通过强调其独特的乡土风情来获得竞争优势。本书将分析乡土风情如何成为目的地的一种“文化资本”，以及如何被有效地转化为旅游经济的吸引力。 超越刻板印象： 许多地方的乡土风情容易陷入刻板印象的窠臼，例如将所有乡村都描绘成田园牧歌，或者将所有少数民族都视为原始的符号。我们将探讨如何突破这些刻板印象，呈现更加 nuanced（细致入微）和多元的乡土风情。 第二部分：乡土风情的叙事策略与传播机制 本部分将聚焦于乡土风情是如何在旅游推广中被“讲述”和“传播”的。我们将深入研究各种叙事策略，以及它们如何在不同媒介中发挥作用，进而影响游客的认知和情感。 故事的力量： 旅游目的地推广的核心在于讲故事。本书将分析如何通过讲述引人入胜的故事来赋予乡土风情生命力，例如关于当地历史人物的传说、关于传统技艺的传承故事、关于普通居民感人生活片段的故事。这些故事能够超越单纯的景点介绍，触及游客的情感深处。 视觉语言的运用： 图像和视频在旅游推广中扮演着至关重要的角色。我们将分析摄影、摄像、纪录片、甚至社交媒体上的用户生成内容，如何通过视觉语言捕捉和呈现乡土风情的精髓，并引导游客的想象。例如，如何通过镜头语言展现日出时分古村落的宁静，或者描绘市集上熙攘人群的活力。 感官体验的设计： 乡土风情的吸引力很大程度上在于其能够提供多感官的体验。本书将探讨如何通过设计旅游产品来激发游客的听觉（如当地音乐）、嗅觉（如特色香料）、味觉（如地方美食）、触觉（如传统手工艺品）、视觉（如自然风光和人文景观）等多种感官，从而创造深刻而难忘的记忆。 媒介的演变与影响： 从传统的旅游宣传册、电视广告，到互联网时代的官方网站、社交媒体平台、旅游博主（KOL）的推荐，再到虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，我们将分析不同媒介在传播乡土风情中的作用和局限性，以及它们如何重塑游客获取信息的渠道和方式。 “情感地图”的绘制： 旅游推广的目标之一是绘制一幅“情感地图”，让游客在出发前就对目的地产生情感上的联结。我们将探讨如何通过策略性的叙事，在游客心中种下好奇、向往、怀旧、甚至归属感等情感种子。 第三部分：乡土风情对目的地推广的实际效应 本部分将从更实际的层面，探讨乡土风情在目的地推广中的具体效应，包括其对游客行为、目的地形象塑造、以及可持续发展的影响。 激发旅游意愿与塑造目的地形象： 独特的乡土风情是吸引游客首要考虑的因素之一。本书将分析乡土风情如何直接影响游客的选择，以及它如何塑造目的地在游客心中的独特形象，使其区别于其他同质化的旅游产品。一个具有鲜明乡土风情的目的地，往往更容易在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出。 提升旅游体验的深度与满意度： 当游客能够深入体验并理解当地的乡土风情，他们的旅游满意度往往会大大提升。本书将探讨如何通过提供与乡土风情紧密结合的旅游活动（如参与传统节日、学习当地手工艺、与当地居民互动），来丰富游客的体验，使其不仅仅是走马观花，而是能够获得更深层次的文化浸润。 促进文化认同与社区参与： 成功的乡土风情推广，不仅能吸引外部游客，也能增强当地居民的文化认同感和自豪感。本书将探讨如何通过与社区的紧密合作，确保乡土风情的挖掘和呈现能够惠及当地居民，从而实现旅游的可持续发展。例如，支持当地的传统手工艺人，鼓励他们将技艺传承下去，并与游客进行交流。 经济效益的驱动与可持续性的挑战： 显而易见，成功的乡土风情推广能够带来显著的经济效益。然而，我们也必须正视其可能带来的挑战，例如过度商业化可能导致文化失真、传统社区可能因游客涌入而面临压力。本书将探讨如何在追求经济效益的同时，最大限度地保护和传承乡土风情，实现旅游的可持续发展。 应对全球化与现代化的冲击： 在全球化和现代化的浪潮下，许多传统的乡土风情正面临消失的危险。本书将探讨目的地管理者、旅游从业者以及文化保护者，如何利用旅游推广的力量，反哺本土文化的保护与传承，使其在现代社会中焕发新的生机。 结论 本书旨在提供一个综合性的视角，理解乡土风情在目的地推广中的核心价值。它并非提供一套简单的“操作手册”，而是鼓励读者深入思考，如何在尊重本土文化的前提下，创新性地运用乡土风情这一宝贵的资源，构建具有深度叙事和情感连接的旅游目的地，最终实现旅游业的可持续发展，并在游客心中留下深刻而美好的印记。我们相信，当一个目的地能够真诚地讲述自己的乡土故事，并邀请游客参与其中时，它将获得无可比拟的吸引力。

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