《旅遊市場營銷》內容簡介：旅遊營銷發展的導入階段始於旅遊業在我國正式確立和旅遊學科在我國高等學校的興建。隨著我國旅遊企業的建立特彆是國外旅遊企業、專業旅遊管理集團大量湧入我國，旅遊市場的競爭狀況呈現日趨激烈的態勢，旅遊營銷首先在旅遊企業興盛起來。與之相適應，我國率先開設旅遊管理（含酒店管理）專業的高等院校也將旅遊營銷設立為旅遊管理專業的核心課程，奠定瞭旅遊營銷在旅遊管理專業高等教育中的重要地位。這一階段的特徵是，業界學界均普遍強調市場營銷，並在不同程度上運用市場營銷的理念、策略指導企業的運營。但是，業界對市場營銷特彆是旅遊營銷的理解很不統一，絕大多數旅遊企業和旅遊主管部門包括一些旅遊高等院校對旅遊營銷的認識局限於旅遊産品促銷，營銷觀念也局限於傳統觀念（生産觀念、産品觀念、推銷觀念、資源觀念）；學界對旅遊營銷的理解和研究，多數錶現為簡單地照搬市場營銷學（營銷管理）原理，那種原理加旅遊案例或原理之外添加部分與旅遊有關的章節之類的教材比比皆是。
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