具體描述
《網絡營銷》體係嚴謹，內容新穎，從案例分析入手，以實訓、小組任務結束，突齣在互聯網環境中從事網絡營銷活動所需要的技能培養。網絡營銷作為電子商務的一個重要組成部分，其價值在於可以使商品從生産到消費者的價值交換過程變得更加快捷。本教材主要講述瞭網絡營銷的基礎知識與實際應用，包括網絡營銷概述、網絡消費者行為分析、網絡市場調研、網絡營銷的目標市場定位、網絡營銷策略、網絡營銷的方法、搜索引擎營銷、網絡廣告。本教材強調課程內容與崗位技能零距離對接，突齣“以能力為本位，以就業為導嚮”的特色，實踐操作性強。
著者簡介
圖書目錄
第1章 網絡營銷概述 1.1 網絡營銷的概念 1.2 網絡營銷環境 1.3 網絡營銷理論 1.4 網絡營銷與傳統營銷 自測題 實訓 小組任務第2章 網絡消費者行為分析 2.1 網絡消費者概述 2.2 網絡消費者需求行為分析 2.3 網絡消費者的購買決策過程 自測題 實訓 小組任務第3章 網絡市場調研 3.1 網絡市場調研概述 3.2 網絡市場調研的基本步驟與樣本選擇 3.3 網絡市場調研的技術方式、方法 3.4 網絡調查問捲設計 自測題 實訓 小組任務第4章 網絡營銷的目標市場定位 4.1 網上目標市場營銷概述 4.2 網上市場細分 4.3 網上目標市場的選擇 4.4 網上市場定位 自測題 實訓 小組任務第5章 網絡營銷策略 5.1 網絡營銷産品策略 5.2 網絡營銷價格策略 5.3 網絡營銷渠道策略 5.4 網絡營銷促銷策略 自測題 實訓 小組任務第6章 網絡營銷的方法 6.1 E-mail營銷 6.2 博客營銷 6.3 病毒性營銷 6.4 其他網絡營銷方法 自測題 實訓 小組任務第7章 搜索引擎營銷 7.1 搜索引擎營銷概述 7.2 關鍵詞策略 7.3 搜索引擎推廣 7.4 網頁搜索引擎優化 7.5 搜索引擎營銷工具 自測題 實訓 小組任務第8章 網絡廣告 8.1 網絡廣告概述 8.2 網絡廣告策劃 8.3 網絡廣告的發布 8.4 網絡廣告效果評估 自測題 實訓 小組任務參考文獻
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