具体描述
《国际市场营销》从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略三个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行系统而深入的阐述；系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理，并配有国际营销典型案例，展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外，《国际市场营销》对国际市场营销报告和演示的扩展研究，进一步扩大了读者的视野。
《国际市场营销》适合高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的学生使用，也可作为企业经理和营销管理人员的培训教材。
为了便于读者掌握国际市场营销的知识，《国际市场营销》在每章均设置了学习目标、开篇引导案例、本章小结和复习思考题。特别是根据每章内容设计的实训安排，非常有利于读者学练结合，提高营销能力。
《环球商业图景：洞悉新兴市场的策略与实践》 本书并非对“国际市场营销”这一概念的简单罗列与理论讲解，而是聚焦于一个更为动态和具象的视角：如何在日新月异的全球商业版图中，精准识别并驾驭那些最具潜力的“新兴市场”。它将带领读者深入那些尚未被巨头完全渗透，却蕴藏着爆发式增长机遇的区域，剖析其独特的商业土壤、消费者行为模式以及潜在的风险与回报。 第一部分：破译新兴市场的密码 这一章节将跳出宏观经济数据的束缚，以微观视角审视新兴市场。我们不再仅仅关注GDP增长率，而是深入挖掘那些影响消费者决策的深层文化、社会习俗、宗教信仰以及代际差异。例如，我们将探讨在不同文化背景下，色彩、数字、甚至是肢体语言所传达的不同含义，以及这些微妙的差异如何影响产品设计、广告语的选用以及沟通策略。 文化基因的深度解析： 抛弃刻板印象，通过民族志研究、社会学理论，揭示不同新兴市场群体内在的价值观、消费驱动力及其演变趋势。这包括对“面子文化”、“集体主义与个人主义”、“时间观念”等概念在具体市场中的体现进行细致分析。 社会结构与消费阶层的画像： 详细描绘新兴市场独特的社会阶层划分，识别那些拥有购买力且渴望改变生活方式的“新中产”和“消费升级”群体。我们将研究他们是如何受到社交媒体、KOL、以及国际潮流的影响，并形成自己的消费偏好。 科技赋能与数字鸿沟的并存： 探究新兴市场在移动互联网、移动支付、电商平台等领域的发展现状，以及这些技术如何重塑消费者的购买路径。同时，也会警惕和分析普遍存在的数字鸿沟，探讨如何触及那些尚未完全接入数字世界的消费者。 第二部分：策略的“因地制宜” 成功的关键在于“因地制宜”。本部分将深入探讨如何根据不同新兴市场的特点，量身定制市场进入、产品策略、定价模式、渠道布局和推广活动。 市场进入的“软着陆”： 针对不同风险偏好和资源投入，分析合资、独资、特许经营、代理等多种市场进入模式的优劣。重点关注在新兴市场中，如何通过建立本地化的合作伙伴关系，降低运营风险，并快速获得市场认知。 产品“本土化”的艺术： 从设计、功能、包装到品牌故事，探讨如何对产品进行深度本土化改造，使其更贴合当地消费者的需求和偏好，而非简单的“中国制造”或“西方制造”的简单输出。例如，探讨在食品行业，如何调整口味、配料以适应当地人的饮食习惯；在服装行业，如何考虑当地的气候、审美以及宗教禁忌。 定价的“智慧博弈”： 分析在新兴市场中，消费者对价格的敏感度、购买力以及对价值的认知。我们将探讨基于成本、竞争、价值以及心理定价等多种定价策略，并结合对当地支付习惯和市场竞争格局的考量，提出最优的定价方案。 渠道的“多维度拓展”： 深入研究新兴市场的零售生态，包括传统零售、电商平台、社交电商、以及新兴的O2O模式。分析如何利用本地化的分销网络，构建高效、触达广泛的销售渠道，并探讨在新兴市场中，线下体验店的重要性。 沟通的“情感连接”： 强调在广告和营销活动中，如何与当地消费者建立情感共鸣。我们将研究不同媒体平台（传统媒体、数字媒体、社交媒体）在新兴市场中的影响力，以及如何利用本地化的内容创作、KOL合作、以及公关活动，精准传递品牌价值，赢得消费者信任。 第三部分：风险预警与可持续增长 新兴市场并非一片坦途，潜在的风险不容忽视。本部分将重点关注如何识别、评估和管理新兴市场中的各类风险，并最终实现企业的可持续增长。 政治与法律的“雷区”规避： 分析新兴市场常见的政治不稳定、政策变动、知识产权保护不足、腐败等风险，并提供切实可行的规避和应对策略。例如，如何审慎选择合作伙伴，如何加强合规性管理，以及如何利用法律手段保护自身权益。 经济波动的“弹力球”效应： 探讨新兴市场易受全球经济周期、货币波动、通货膨胀等因素影响的特点，以及企业如何通过多元化布局、风险对冲工具等方式，增强抵御经济波动的能力。 运营挑战的“精细化”管理： 关注新兴市场在供应链管理、人才招聘与培养、质量控制、客户服务等方面存在的固有挑战，并提出通过建立标准化的流程、引入先进的管理技术、以及加强本地化团队建设来应对。 社会责任与品牌声誉的“双赢”： 强调企业在新兴市场中，应承担起相应的社会责任，关注环境保护、社区发展、员工权益等问题。并探讨如何将企业社会责任（CSR）融入品牌战略，从而提升品牌形象，赢得当地社会的尊重与认可，实现长期的可持续发展。 《环球商业图景：洞悉新兴市场的策略与实践》是一本实战导向的书籍，它不是枯燥的理论堆砌，而是通过大量的案例分析、数据支撑以及专家的深度洞察，为读者提供一套可操作、可借鉴的市场进入和发展框架。它适合所有希望在全球化浪潮中寻求新机遇的企业家、管理者、市场营销人员，以及对全球商业发展感兴趣的读者，帮助他们看清市场的“下一站”，并自信地迈出探索的步伐。
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