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出版者:Prentice Hall

作者:Naresh K Malhotra

出品人:

页数:936

译者:

出版时间:2009-7-17

价格:USD 232.40

装帧:Hardcover

isbn号码:9780136085430

丛书系列:

图书标签:

marketing_research
营销
经济
市场调研
营销学
数据分析
消费者行为
研究方法
定量研究
定性研究
市场营销
商业
统计学

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具体描述

Marketing Research: An Applied Orientation takes a unique applied and managerial orientation that illustrates the interaction between marketing research decisions and marketing management decisions.

Introduction to Marketing Research; Defining the Marketing Research Problem and Developing an Approach; Research Design; Exploratory Research Design: Secondary Data; Exploratory Research Design: Qualitative Research; Descriptive Research design: Survey and Observation; Causal Research Design: Experimentation; Measurement and Scaling: Fundamentals and Comparative Scaling; Measurement and Scaling: Noncomparative Scaling Techniques; Questionnaire and Form Design; Sampling: Design and Procedures; Sampling: Final and Initial Sample Size Determination; Field Work; Data Preparation; Frequency Distribution, Cross-tabulation, and Hypothesis Testing; Analysis of Variance and Covariance; Correlation and Regression; Discriminant and Logit Analysis; Factor Analysis; Cluster Analysis; Multidimensional Scaling and Conjoint Analysis; Structural Equation Modeling and Path Analysis; Report Preparation and Presentation; International Marketing Research

The comprehensive, practical, and balanced coverage presented in this text is ideal for readers that want an in-depth understanding of market research.

探索未知：关于市场研究的深度思考与实践本书并非一本简单的市场研究操作指南，它是一次深入的、充满思辨的探索之旅，旨在揭示市场研究的本质、挑战及其在瞬息万变商业世界中的核心价值。我们不在这里为您提供一份详尽的问卷设计模板，或是逐一罗列各种统计分析方法的枯燥讲解。相反，我们将聚焦于那些隐藏在数据和图表背后的深刻洞察，以及如何通过严谨的研究方法，去理解消费者行为的复杂性，洞察市场趋势的微妙变化，最终驱动企业做出更明智、更有力的决策。第一篇：重塑认知——市场研究的哲学基石在信息爆炸的时代，我们往往被海量的数据所淹没，却可能忽略了对基本问题的追问。本篇将从哲学层面审视市场研究的根本意义。我们将探讨： “知道”的界限与“看见”的艺术：市场研究的终极目标并非仅仅是“知道”市场发生了什么，而是要“看见”为什么会发生，以及未来可能发生什么。我们将深入剖析认知偏差如何影响我们的判断，以及如何通过结构化的思考和严谨的方法来规避这些陷阱。从“事实”到“洞察”的转化：数据是原材料，而洞察才是经过精炼的价值。我们将探讨如何从看似零散的事实中提炼出有意义的模式，如何发现那些未被直接表达的需求和动机。这不仅仅是统计学的问题，更是对人性、心理和行为模式的深刻理解。研究的伦理维度：在追求商业利益的同时，我们肩负着对消费者、对社会负责的使命。本篇将深入探讨市场研究中的道德考量，从数据隐私保护到研究结果的公平呈现，为负责任的市场研究实践奠定伦理基础。第二篇：破局之道——创新性研究方法的探索传统的定性与定量研究方法固然重要，但面对日新月异的市场环境，我们必须拥抱创新。本篇将引领您思考并掌握：超越问卷：对话、观察与行为的深度捕捉：我们将跳出传统的访谈与问卷框架，探索更具沉浸感的研究方式。例如，如何通过行为经济学原理设计实验，捕捉消费者在真实情境下的决策过程；如何运用民族志研究方法，深入理解目标群体的生活方式与文化背景；如何利用社交媒体聆听，从开放的对话中挖掘真实的声音。大数据时代的“质”与“量”的融合：大数据提供了前所未有的丰富信息，但其价值的实现离不开高质量的研究设计。本篇将探讨如何将大数据分析与传统的定性研究相结合，实现“质”与“量”的互补，从而获得更全面、更深刻的理解。我们将讨论如何从海量数据中识别关键变量，如何设计有效的实验来验证假设。情境化洞察：理解“为什么”的关键：消费者行为并非孤立存在，而是深深植根于特定的情境之中。本篇将强调情境化研究的重要性，以及如何通过设计能够模拟真实消费场景的研究，去理解产品在用户生活中的角色和价值。第三篇：驱动价值——市场研究的战略应用最终，市场研究的生命力在于其能否转化为驱动企业发展的战略力量。本篇将聚焦于市场研究的实际应用，并探讨：从消费者洞察到产品创新：我们将探讨如何将对消费者需求的深刻理解，转化为真正能够打动人心的产品创意和功能设计。这涉及到产品定义、原型测试、用户体验优化等一系列环节，以及市场研究在其中扮演的关键角色。品牌战略的基石：定位、沟通与价值传递：成功的品牌离不开清晰的市场定位和有效的沟通策略。本篇将阐述市场研究如何帮助企业理解目标受众的认知、偏好与价值观，从而塑造有吸引力的品牌形象，并制定能够引起共鸣的沟通信息。商业决策的导航者：市场进入、增长与风险规避：无论是新市场的开拓，还是现有业务的增长，都需要基于对市场机遇与挑战的准确判断。我们将探讨市场研究如何为企业提供战略决策的支持，包括市场可行性分析、竞争对手评估、营销策略制定以及潜在风险的预警。敏捷研究与持续优化：在快速变化的市场中，静态的研究已经不足以应对挑战。本篇将倡导敏捷研究的理念，强调研究的持续性与反馈机制，以及如何通过迭代式研究，不断优化产品、策略与用户体验。这本书希望成为您思考市场研究的起点，而非终点。它鼓励您提出更多问题，挑战固有思维，并勇于探索新的研究路径。我们相信，通过对市场研究的深入理解和创造性实践，您将能够真正掌握驱动商业成功的关键洞察。