《普通高等教育"十二五"規劃教材•高等院校市場營銷類教材係列:品牌營銷策劃與管理》共十二章，主要內容分為三部分。《普通高等教育"十二五"規劃教材•高等院校市場營銷類教材係列:品牌營銷策劃與管理》具有係統性、理論性和實踐性的特點，其內容不僅涵蓋瞭品牌營銷策劃與管理方麵的基本知識、基本理論與基本技能，而且介紹瞭當今品牌營銷管理的新領域和新觀念。《普通高等教育"十二五"規劃教材•高等院校市場營銷類教材係列:品牌營銷策劃與管理》非常重視理論與實踐的結閤，每章除設有小結、練習題之外，還有導入案例、閱讀資料和案例分析。
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