面向21世纪文化管理系列教材·文化市场学 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:上海文艺出版社

作者:刘玉珠

出品人:

页数:312

译者:

出版时间:2002-8

价格:20.00元

装帧:平装

isbn号码:9787523124031

丛书系列:

图书标签:

文化管理
文化市场
市场营销
文化产业
21世纪
教材
高等教育
文化经济
传播学
管理学

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具体描述

《面向21世纪文化管理系列教材•文化市场学:中国当代文化市场的理论与实践》为面向21世纪文化管理系列教材之一。《面向21世纪文化管理系列教材》是为适应我国文化事业和文化产业的迅速发展对该领域高级经营管理专门人才培养的迫切需要编写的，也是我国高校编写的第一种关于文化管理的系列教材。

随着中国加入世界贸易组织(WT0)和进一步融入现代世界体系，在更深入地参与经济全球化的同时，也受到来自全球化的巨大挑战。国际服务贸易领域市场准入原则在中国的实行，以及进一步扩大对外开放，使得中国的文化产业和文化市场面临着来自世界文化市场竞争空前巨大的压力。国内文化市场历史性地成为国际文化市场。它不仅意味着中国在文化领域里的“游戏规则”将发生许多重大变化，而且同时也要求在这一领域里的经营者和管理者的知识结构和队伍结构进行战略性调整和重组。由于长期以来我国严重忽视了对文化经济、文化产业和文化市场高级专门人才的培养，从而使得“入世”后在这方面的压力变得比其他任何领域里的压力都要大。因此，大规模地培养这方面的高级专门人才也就历史性地提到了“入世”后的中国文化发展和文化管理者的面前。然而，迄今为止，能满足这种迫切需求的专门性教材还相当缺乏，原有的高校文科教材已不能适应这种需要，中国文化产业和文化市场的迅速发展所形成的对文化经营管理高级专门人才培养的需求，呼唤着这样的系列教材早日问世。《面向21世纪文化管理系列教材》就是在这样的背景下叫织编写的。

《文化市场学》内容简介本书旨在系统阐述文化市场学的核心理论、方法与实践，为读者构建一个理解和分析文化市场运行规律的框架。全书围绕文化产品的独特性及其市场运作机制展开，深入剖析了文化市场作为一种特殊的经济形态，如何受到社会、文化、科技等多重因素的影响，并如何反作用于这些因素。在理论层面，本书首先追溯了文化市场学的发展脉络，界定了其研究对象和范畴，强调了文化产品的价值构成，包括其使用价值、象征价值以及由此产生的经济价值。书中详细探讨了文化市场的供需关系，分析了不同文化产品（如戏剧、电影、音乐、艺术品、出版物、文化旅游等）的生产、传播、消费特点，以及它们在市场中的动态变化。为帮助读者掌握分析文化市场的工具，本书详细介绍了市场细分、目标市场选择和市场定位的策略，并针对文化产品的特性，提出了差异化和品牌化的营销方法。特别地，本书深入分析了文化产品的定价策略，考虑了情感定价、体验定价、价值定价等多种维度，并探讨了渠道管理在文化产品流通中的重要作用，包括传统渠道与新兴数字渠道的结合。本书的一大亮点是对文化消费行为的深度解读。它从消费者心理、社会文化因素、媒介影响等多个角度，分析了文化产品的消费动机、决策过程以及消费习惯的形成。同时，也关注了文化消费的趋势变化，特别是数字化浪潮对文化消费模式的重塑。在实践应用方面，本书提供了丰富的案例研究，涵盖了国内外成功的文化市场营销案例，以及在市场发展中遇到的挑战和应对策略。通过对这些案例的剖析，读者可以更直观地理解理论知识的应用，学习如何识别市场机会，规避风险，并制定有效的文化市场发展战略。此外，本书还关注了文化产业政策与市场发展之间的互动关系，分析了政府在培育文化市场、促进文化产业健康发展中的角色，以及知识产权保护对文化市场创新的意义。本书适合文化产业管理者、市场营销从业者、艺术院校学生以及对文化市场运作机制感兴趣的广大读者。通过阅读本书，您将能够更深刻地理解文化市场的本质，掌握有效的市场分析和营销工具，从而在日新月异的文化市场中把握机遇，创造价值。