具体描述
《普通高等教育"十一五"国家级规划教材•21世纪高职高专规划教材•汽车营销学(第2版)》系统介绍了汽车市场营销的策略和方法。主要内容包括汽车企业的战略规划和营销管理，汽车市场营销环境，汽车市场与用户购买行为，汽车市场调研与预测，寻找市场机会和定位，汽车产品、价格、分销、促销策略的实施步骤，并结合实际突出了汽车营销实务的操作。每章及附录中的营销案例多选自我国的最新汽车营销实践，实效性和可操作性强。
《驰骋市场：洞悉汽车行业营销策略的智慧之书》 在这个日新月异的时代，汽车早已超越了交通工具的范畴，成为一种生活方式、一种身份的象征，更是连接情感与梦想的纽带。汽车行业作为国民经济的重要支柱，其营销活动更是千变万化，策略迭出。本书并非一本枯燥的理论教科书，而是一场深入汽车营销核心的探索之旅，旨在为您揭示如何在这个竞争激烈的市场中，让品牌脱颖而出，赢得消费者的心。 本书将带领读者从宏观的行业视角出发，深入剖析全球汽车市场的现状与未来趋势。我们将一同审视那些引领潮流的汽车巨头是如何凭借前瞻性的战略和敏锐的市场洞察力，在风云变幻的市场中稳固其领导地位的。从经典品牌的传承与创新，到新兴力量的崛起与突破，每一个案例都蕴含着宝贵的经验和启示。 内容上，本书将详细阐述现代汽车营销的关键要素。我们将深入探讨品牌建设的艺术，如何塑造一个令人信服且极具吸引力的汽车品牌形象，让消费者在潜意识中对您的产品产生认同感和归属感。从品牌故事的讲述，到视觉元素的精心设计，再到情感连接的建立，我们将层层剖析品牌成功的秘诀。 市场细分与目标群体定位是精准营销的基石。本书将带领您走进消费者心理的世界，理解不同消费群体的需求、偏好、购买动机以及影响他们决策的关键因素。我们将学习如何利用科学的调研方法，精确地勾勒出目标客户的画像，从而制定出更具针对性和效果的营销策略。无论是年轻一代对科技与个性的追求，还是家庭用户对安全与实用性的重视，亦或是高端客户对品质与体验的极致要求，都将在本书的分析中得到深入的解读。 产品策略是汽车营销的灵魂。我们将深入剖析汽车产品开发与营销之间的紧密联系。从概念车的设计理念到量产车的市场定位，从差异化的产品功能到创新的用户体验，都将是本书探讨的重点。我们将学习如何根据市场需求和竞争态势，打造出具有核心竞争力的汽车产品，并通过有效的营销手段，将其价值最大化地传递给消费者。 定价策略是影响市场份额和品牌形象的关键环节。本书将详细解析在汽车行业中，如何运用科学的定价模型，平衡成本、竞争、消费者支付意愿以及品牌价值，制定出既能吸引消费者又能实现商业目标的定价方案。我们将审视不同价格区间的车型所对应的营销策略，以及如何通过灵活的定价组合来应对市场变化。 渠道策略是汽车产品触达消费者的生命线。本书将全面解析汽车销售渠道的多元化发展，包括传统的4S店模式、新兴的线上直销平台、以及未来可能出现的智能化销售网络。我们将探讨如何优化渠道布局，提升销售效率，并为消费者提供无缝、便捷的购车体验。同时，我们将关注售后服务在客户关系管理中的重要作用，以及如何通过优质的售后服务来巩固品牌忠诚度。 推广与传播是汽车营销的加速器。本书将为您呈现一场关于汽车营销传播的盛宴。我们将深入研究广告、公关、数字营销、内容营销、体验式营销等多种传播方式的整合运用。从震撼人心的电视广告，到引爆话题的社交媒体活动，再到沉浸式的试驾体验，我们将为您解析如何通过多渠道、多触点的精准传播，将品牌信息高效地传递给目标受众，并激发他们的购买欲望。 特别值得一提的是，本书将重点关注数字营销的革命性影响。在信息爆炸的时代，消费者获取信息的渠道发生了翻天覆地的变化。本书将深入探讨如何运用社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、内容营销、影响者营销、短视频营销等数字工具，与消费者建立更深层次的互动，并实现精准触达和转化。我们将学习如何打造引人入胜的内容，激发用户的参与度和分享，从而形成病毒式传播效应。 此外，本书还将深入探讨汽车行业的营销创新。我们不仅会关注技术层面的创新，例如智能网联汽车、电动汽车等新产品带来的营销挑战与机遇，更会关注营销模式上的创新。从社群营销、体验式营销，到个性化定制、订阅式服务，我们将为您揭示那些引领行业变革的创新思维和实践。 本书的目标读者广泛，包括但不限于汽车企业的市场营销人员、销售人员、产品经理、品牌管理者，以及对汽车行业营销策略充满好奇的商业人士、学者和学生。无论您是身处行业前沿，希望不断优化您的营销策略，还是初入此领域，渴望建立扎实的理论基础，本书都将为您提供宝贵的指导和灵感。 通过阅读本书，您将能够： 深刻理解汽车市场的运行逻辑和发展趋势 掌握构建强大汽车品牌的核心要素 学会精准地识别和触达目标消费者 熟练运用各种营销工具和传播渠道 洞察数字营销在汽车行业的应用与潜力 掌握产品、定价、渠道和推广的整合策略 学习如何应对行业变革，拥抱营销创新 《驰骋市场：洞悉汽车行业营销策略的智慧之书》是一本致力于为您打开汽车营销智慧之门的指南。它不仅仅是理论的罗列，更是实战经验的提炼，是趋势洞察的集合。让我们一同踏上这场精彩绝伦的市场探索之旅，发掘汽车营销的无限可能，助力您的品牌在激烈的竞争中脱颖而出，驰骋于市场浪潮之巅。
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