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出版者:Nordicom

作者:Lowe, Gregory Ferrell (EDT)/ Bardoel, Jo (EDT)

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2008-05-31

价格:USD 92.50

装帧:Paperback

isbn号码:9789189471535

丛书系列:

图书标签:

• 公共服务广播
• 公共服务媒体
• 媒体转型
• 广播政策
• 媒体研究
• 数字媒体
• 媒体发展
• 公共媒体
• 传播学
• 媒体史

好的，这是一份关于一本名为《从公共服务广播到公共服务媒体》的图书的详细介绍。 --- 《变革的轨迹：从公共服务广播到公共服务媒体》 本书简介 在全球媒体格局经历深刻转型的时代背景下，传统广播机构正面临前所未有的挑战与机遇。本书深入剖析了全球范围内公共服务广播（PSB）向公共服务媒体（PSM）演进的复杂历程、驱动因素、核心挑战及其未来发展方向。它不仅仅是一部技术或政策的梳理，更是一部关于文化责任、社会契约与技术适应的史诗。 第一部分：历史溯源与概念的演进 第一章：公共服务广播的黄金时代与意识形态基础 本章追溯了公共服务广播（PSB）的起源，重点考察了其在20世纪中叶的形成背景，特别是二战后欧洲和北美地区对公共媒体角色的定义。我们探讨了约翰·里特（John Reith）爵士的愿景——“告知、教育和娱乐”——如何成为BBC等机构的基石。本章详述了PSB作为国家喉舌、文化守护者和市场失灵的修正者的历史定位。此外，我们分析了冷战时期，PSB在意识形态竞争中扮演的独特角色，以及其在构建民族认同和公民话语方面的关键作用。通过案例研究，展示了早期公共广播机构如何通过提供高质量的教育节目、严肃新闻报道和高雅艺术内容，确立其在媒体生态中的权威地位。 第二章：新自由主义冲击与公共服务使命的首次危机 进入20世纪80年代末和90年代，全球范围内新自由主义思潮的兴起对既有的公共服务模式构成了严峻挑战。本章着重分析了市场化、私有化浪潮对公共媒体的冲击。我们审视了政府资助的削减、私营竞争的加剧以及对“效率”和“收视率”的新要求，如何迫使公共广播机构重新审视其传统使命。这一时期的辩论集中于：公共媒体是否应该像商业媒体一样追求受众数量？如何平衡社会责任与市场压力？本章通过对几个关键立法改革的考察，揭示了公共服务理念在这一转型期所经历的“拉锯战”。 第二部分：数字革命的颠覆与范式转换 第三章：互联网的入侵：从单一平台到多渠道的困境 互联网和宽带技术的普及彻底打破了传统广播的单向传播模式。本章聚焦于数字革命如何从根本上改变了受众的行为习惯和媒体消费的期望。传统的线性广播和电视收看模式受到点播服务（VOD）、社交媒体和用户生成内容的强烈冲击。我们详细分析了公共媒体机构在面对如Netflix、YouTube等新兴平台时，如何努力保持其相关性。核心议题包括：如何管理日益碎片化的受众注意力？如何在全球性的数字平台中维护本地化、公共利益内容的可见性？ 第四章：公共服务媒体（PSM）的诞生：使命的重塑与界限的模糊 随着技术环境的变化，“公共服务广播（PSB）”逐渐演变为更具包容性的“公共服务媒体（PSM）”。本章阐释了PSM的内涵——它不再仅仅关注广播和电视，而是扩展到网络、移动应用、社交媒体等所有平台。我们探讨了PSM如何在新环境下重新定义其“公共服务”的内涵：从仅仅提供内容，转变为促进数字包容、对抗虚假信息（Disinformation）和建立可信赖的在线空间。本章特别关注了在数字原生环境中，公共机构如何处理“中立性”与“积极介入社会议题”之间的微妙平衡。 第三部分：运营挑战与战略应对 第五章：资金模式的再设计：公共拨款、商业化与混合模式的博弈 公共媒体的生存依赖于可持续的资金来源。本章对当前主流的资金模式进行了深入的比较分析：传统的许可证费（License Fee）模式、政府直接拨款、以及通过有限的商业活动（如版权销售或增值服务）获得的收入。我们探讨了每种模式的优缺点，特别是在政治压力和经济不确定性下的脆弱性。重点分析了如何在保持公共属性的同时，引入市场机制以提高运营效率和创新能力，同时警惕过度商业化对核心使命的侵蚀。 第六章：内容策略：质量、相关性与算法的角力 在信息过载的时代，公共服务媒体如何确保其高质量、具有公民价值的内容能够触达目标受众，成为一个关键的战略问题。本章研究了PSM在内容制作上面临的挑战：如何创作既能满足教育、文化深度要求，又具备现代叙事吸引力的节目？我们深入分析了数据分析和算法推荐在内容分发中的作用，以及公共机构如何利用这些工具来提升服务覆盖面，而非仅仅追逐点击量。本章也讨论了跨界合作、国际联合制作以及利用开源技术来应对商业巨头的挑战。 第七部分：治理、问责与未来展望 第七章：治理结构的现代化：独立性与政治干预的边界 公共媒体的独立性是其履行公共服务职能的先决条件。本章考察了不同国家在公共媒体治理结构上的实践，包括董事会的组成、任命程序以及如何设计问责机制来约束管理层，同时抵御来自政府或商业利益集团的干预。我们分析了在数字时代，如何确保监管框架能够适应技术的快速迭代，并使公共机构在面对国家安全、言论自由和数据隐私等复杂议题时，能够做出审慎的决策。 第八章：数字时代的公民赋权：透明度与公众参与 本书的最后一部分展望了公共服务媒体的未来角色。随着媒体环境的民主化，公共机构的角色正从单向的“提供者”转变为“促进者”。本章探讨了如何通过提高运营的透明度、建立更直接的公众反馈渠道以及积极引导公民参与媒体制作和监督，来强化PSM的合法性和相关性。我们总结了成功的PSM转型案例，并提出了一个框架，用以评估一个机构在21世纪是否真正履行了其公共服务使命，确保它不仅存活下来，而且能够作为民主社会不可或缺的基石持续繁荣。 总结 本书为政策制定者、媒体从业者、学者以及所有关心公共利益媒体未来的读者提供了一个全面的分析工具。它强调，从广播到媒体的转变不仅是技术的升级，更是对社会契约的一次深刻再谈判。只有坚持以公共价值为核心，积极适应技术变革，公共服务媒体才能在新旧媒体的交汇点上，继续扮演其不可替代的角色。

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这本书的阅读体验是极其充实的，但坦白讲，它对读者的耐心也是一种考验。它不是那种能让你在咖啡馆里轻松消磨时间的休闲读物，更像是需要你带着笔记和高亮笔去“攻克”的堡垒。我发现自己不得不频繁地停下来，去搜索那些在文中被提及的、逝去的公共广播机构的标志性节目名称，以便更好地捕捉作者所描绘的文化氛围。作者在论证过程中对“意识形态渗透”与“内容质量维护”之间微妙平衡的探讨，是我近期读到最深刻的部分。他没有简单地将公共媒体理想化，而是将其置于一个充满政治角力和市场压力的现实环境中进行剖析。例如，关于公共资金如何影响内容多样性的那几章，其论证链条环环相扣，逻辑严密得令人赞叹。这本书的语言风格偏向于精准的学术表达，偶尔会显得有些凝重，但这恰恰反映了其主题的严肃性。对于想要深入理解媒介治理而非仅仅关注内容生产的读者，这本书提供的底层逻辑框架是无价之宝。

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这是一部格局宏大的作品，它的视野远远超出了传统媒体研究的范畴。我阅读时的最大感受是，作者成功地将媒介史融入了更广阔的社会、经济和技术史背景之中。书中对于全球化和互联网技术对传统“国家叙事”的冲击的分析，颇具前瞻性。特别是作者对于新兴的“平台化”趋势如何模糊了公共与私人界限的描述，让我对未来十年媒体的监管方向产生了新的思考。我发现，这本书的魅力在于其强烈的“回溯性”——它让你意识到，我们今天面对的许多关于信息茧房、算法偏见的问题，其根源都可以追溯到几十年前公共媒体在定义其使命时所做的那些看似微不足道的选择。作者并没有使用过多煽情的语言，而是以一种近乎冷静的、外科手术般的精确度，解剖了公共媒体如何在历史的十字路口做出权衡。这使得评价变得尤为有力，因为它基于扎实的史实和严谨的推导，而非空洞的理想主义口号。

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坦白说，我原本以为这又是一本堆砌术语、故作高深的学术论文集，毕竟“公共服务”和“媒体”这两个词的组合本身就容易让人望而生畏。然而，我的偏见很快就被打破了。作者的笔触极其老练，充满了对叙事节奏的精准把控。他巧妙地将宏大的政策变迁与具体操作层面的困境交织在一起，使得原本可能枯燥的法律条文和频谱分配问题，变得引人入胜。特别是书中对于特定国家案例的比较分析，那种跨文化、跨制度的对比视角，极大地拓展了我的视野。我尤其欣赏作者对于“受众中心”这一理念在不同历史阶段被如何曲解和实践的批判性分析。他没有盲目歌颂过去，而是犀利地指出了早期公共媒体在面对商业化浪潮时的结构性软肋。这本书的结构设计也颇具匠心，每一章的过渡都像是一个精心编排的乐章，层层递进，将读者的思绪从传统的广播时代平稳过渡到数字化的边缘地带。对于那些渴望理解媒介社会责任基础的从业者来说，这简直是一部必备的案头参考书，它提供的不是答案，而是更精准的问题。

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如果用一个词来形容这本书的阅读体验，那可能是“结构性的震撼”。我过去对公共媒体的理解，多停留在“某个频道播放的纪录片很好看”这种表层感受上。然而，这本书彻底颠覆了这种认知，它迫使我从底层架构——从立法、资助模式、技术基础设施——去重新审视“公共性”是如何被制度化，又如何被侵蚀的。我尤其欣赏作者对不同代际的媒体技术人员和政策制定者的细致描绘，他们并非扁平化的符号，而是有着自己挣扎和妥协的鲜活个体。书中对于数字转型带来的权力转移的分析，尤其尖锐，它揭示了当传统守门人角色被技术平台稀释后，公共利益如何可能在新的权力真空地带迷失方向。读完之后，我感觉自己对“信息环境的维护”这一概念有了更深层次的敬畏感。这本书不仅是历史记录，更像是一份对未来公共媒体实践者的严峻警示，要求我们必须更加审慎地对待每一次技术迭代背后的伦理和社会责任。

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这部著作简直是为那些对媒介演变抱有深刻好奇心的读者量身定做的。我花了整整一个周末沉浸在作者构建的叙事迷宫中，那种感觉就像是手握一张跨越半个世纪的收音机和电视信号发展图谱。尤其让我印象深刻的是，作者并没有满足于仅仅罗列历史事件，而是深入剖析了“公共服务”这一概念在不同技术浪潮下的张力与重塑。比如，书中对冷战时期公共广播机构如何平衡国家叙事与批判性声音的探讨，细致入微，让我对那个时代广播人的精神困境有了更鲜活的理解。作者引用了大量的档案文献和早期的行业报告，这些一手资料的运用使得论证的厚度无可匹敌。读完之后，我立刻去翻找了一些早期的BBC纪录片片段来对照印证，发现书中所述的那些关于内容策略和技术采用的微妙决策，至今仍在影响着我们今天所看到的流媒体服务的设计逻辑。它不是一本轻松的读物，需要读者具备一定的媒介理论基础，但每一次深入的阅读都会带来新的洞见，仿佛是为我们理解当前信息生态提供了一把精密的瑞士军刀。这本书的价值在于，它教会我们如何从历史的深处去审视今天的媒介困境，而非仅仅停留在对技术更迭的肤浅赞叹。

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