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出版者:

作者:杨明刚

出品人:

页数:282

译者:

出版时间:2009-9

价格:36.00元

装帧:

isbn号码:9787562825777

丛书系列:

图书标签:

• 广告学
• 营销学
• 传播学
• 市场营销
• 品牌推广
• 广告创意
• 媒介规划
• 消费者行为
• 广告效果评估
• 新媒体广告

好的，这是一本名为《都市浮沉录》的图书简介，严格遵守您的要求： 《都市浮沉录》 一、 宏大叙事下的个体命运交织 《都市浮沉录》并非聚焦于某一特定行业或单一视角，而是一部深刻描摹当代特大城市复杂生态与肌理的群像小说。本书以一座虚构却又处处可见其原型的大都市“云海市”为背景，时间跨度长达二十年，细致入微地展现了二十一世纪初至今，城市在高速发展与结构转型中所催生的机遇、冲突与幻灭。 小说摒弃了传统的线性叙事结构，采用碎片化、多声部的叙事手法，如同无数条河流最终汇入同一片汪洋。它讲述的，是那些在钢筋水泥丛林中努力生存、向上攀爬，或是不甘沉沦的故事。书中人物背景迥异，身份多变，他们是金融街上光鲜亮丽的精英，是老城区里坚守传统的匠人，是新兴互联网浪潮中逐梦的创业者，也是城市边缘地带默默无闻的劳动者。 作者以冷静而富有洞察力的笔触，捕捉了城市节奏的脉搏。清晨地铁里紧绷的面容，午夜写字楼里透出的灯光，周末公园里家庭聚会的微妙张力，以及那些在不经意间爆发的阶层固化与身份焦虑，都被精准地记录下来。它探讨的不是简单的“成功学”或“励志故事”，而是身处巨变时代洪流中，个体如何定义自我价值，如何在物质欲望与精神追求之间寻找平衡点的艰难历程。 二、 错综复杂的人物关系与深层主题挖掘 本书最引人入胜之处，在于其对复杂人际关系的细腻刻画。人物之间不再是简单的善恶对立，而是充满了灰色地带的相互依存与相互消耗。 陈氏家族的兴衰构成了本书的主线之一。从第一代从乡野进入城市、靠着胆识与勤奋白手起家的企业家陈老爷子，到第二代在国际资本市场中翻云覆雨的精英陈子昂，再到第三代对传统商业模式嗤之以鼻、沉溺于虚拟世界的“数字原住民”陈晓薇。他们的故事展现了财富积累的代际传承与价值观念的巨大鸿沟。陈子昂在追求商业帝国极致效率的过程中，如何牺牲了家庭与道义；陈晓薇如何试图用虚拟世界的逻辑重构真实生活，最终发现自己被更深层次的孤独所困。 另一条重要的线索围绕着“海归”建筑师林霄展开。他带着现代主义的理想回到云海市，渴望用创新的设计改变城市面貌。然而，他的理想主义一次次被官僚体系的冗杂、开发商的逐利性以及原住民对改变的抵触所消磨。林霄在重建老城区时，被迫在“保护历史”与“满足经济效益”之间做出痛苦的妥协，揭示了城市更新背后隐藏的文化失语与身份焦虑。 此外，小说还穿插了多位边缘人物的视角：坚守在城中村里，见证了无数租客来去匆匆的理发店老板娘阿秀；为了供养远方患病亲人，在底层服务业中隐忍前行的外卖骑手小李。他们的声音，构成了城市背景音中最真实、最不容忽视的部分。 《都市浮沉录》的主题远超简单的社会观察。它深入探讨了以下几个核心命题： 1. “家”的流动性与异化： 在都市化进程中，传统的家庭结构如何被工作时间、通勤距离和阶层差异所解构和重塑。 2. 记忆的商品化： 城市如何系统性地抹除历史印记，将“怀旧”包装成昂贵的文创产品出售，而真正的历史亲历者却被边缘化。 3. 效率至上的伦理困境： 当一切都被量化、被算法驱动时，人性的复杂性与非效率的情感（如无用之爱、不合时宜的坚持）将置于何地。 三、 独特的文学风格与细节描摹 本书的语言风格兼具古典文学的沉稳与现代意识流的灵动。作者在描述物理空间时，采用了近乎百科全书式的精准度，无论是云海市CBD高耸入云的玻璃幕墙的反射光线，还是老城区小巷中湿漉漉的青石板，都具有强烈的物质感。 尤其值得称道的是，作者对于“看不见的劳动”的描绘。书中花了大量篇幅描绘供应链、数据中心运维、物业管理等现代都市运作背后的支撑系统，揭示了光鲜亮丽的表象下，是无数次不被看见的辛劳与技术支撑。 例如，对一次大型金融交易的描述，并非聚焦于键盘上的数字跳动，而是深入到服务器机房的恒温环境、光纤的物理路径，以及幕后工程师们为了维护系统稳定而付出的连续四十小时的紧绷状态。这种将宏观经济活动与微观物理环境相结合的写作手法，赋予了小说一种冷峻而富有张力的质感。 《都市浮沉录》是一部献给所有在城市中呼吸、奔跑、迷失与寻找的人的史诗。它不提供答案，只提供一个极其详尽、复杂且充满生命力的观察样本。读者将在其中看到自己、朋友、以及那些曾经擦肩而过的人的影子，体会到这座伟大城市既是实现梦想的熔炉，也是吞噬个性的巨大漩涡的复杂本质。它要求读者投入时间与心力去品味，但回报将是更为深刻地理解我们身处的这个时代与空间。

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翻开这本《现代广告学》，我立刻被它那股扑面而来的时代气息所吸引。内容并非那种陈旧的理论堆砌，而是紧密结合了当下瞬息万变的媒体环境。作者显然深谙数字营销的脉络，书中对于社交媒体、内容营销以及大数据在广告投放中的应用，分析得极其透彻。举例来说，他对“病毒式传播”的剖析，不是简单地罗列案例，而是深入挖掘了驱动用户分享的心理机制，以及如何通过精巧的叙事结构来设计引爆点。我尤其欣赏它对于“用户体验”的重视，强调广告不再是单向灌输，而是一场与消费者的持续对话。书中的图表和案例分析都非常新鲜，读起来一点也不枯燥，仿佛身边坐着一位经验丰富的广告老手在娓娓道来，那种务实而不失前瞻性的视角，让我对“现代”二字有了更深刻的理解。它教给我的，是如何在信息过载的洪流中，打造出真正能“穿透”的有效沟通策略，而不是徒增噪音。

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老实说，我是一个对理论比较头疼的实践者，但这本书让我对“理论”的态度发生了转变。它把复杂的广告理论，用一种极具画面感和故事性的方式呈现出来。比如，在阐述“定位理论”时，作者没有使用那些晦涩难懂的学术术语，而是构建了一个虚拟的市场竞争场景，让读者代入不同的角色去体验决策过程。这种沉浸式的学习体验，极大地降低了理解的门槛。我惊喜地发现，那些我以为只有“天赋”才能掌握的直觉判断，其实背后都有坚实的理论基础支撑。这本书的价值在于，它把“艺术”的直觉和“科学”的逻辑完美地缝合在了一起，让你在追求创意之美的同时，也能确保策略的准确落地和可衡量性。对于想要从“会做广告”跃升到“会思考广告”的人来说，这无疑是一剂强心针。

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这本书的叙事风格着实让人耳目一新，它不像传统教材那样刻板，更像是一部精心策划的行业观察报告。我发现作者在探讨那些宏大概念时，总能巧妙地穿插一些极为微小但关键的实操细节。比如在谈到品牌视觉识别系统（VI）时，他不仅讲解了理论模型，还深入到字体选择、色彩心理学在不同文化背景下的细微差异，甚至提到了高分辨率屏幕对色彩准确度的影响。这种对细节的偏执，恰恰体现了现代广告的精髓——魔鬼藏在细节里。阅读过程中，我多次停下来，翻阅以前自己做过的项目或看过的广告案例，忽然间豁然开朗，很多当初不解的“为什么它能火”的问题，都能在这本书的框架下找到逻辑支撑。它提供的不是标准答案，而是一套高阶的分析工具箱，让你能够自行解构和重构任何一个广告现象。

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我必须承认，这本书的阅读体验是充满挑战性的，但正是这种挑战性，才凸显出它的价值所在。它没有迎合读者，而是直接将行业最前沿、最尖锐的矛盾摆在面前——例如，个性化推荐带来的隐私边界模糊，以及AI生成内容对原创性定义的冲击。作者的笔触极其冷静和客观，他没有急于给出“如何解决”的简单方案，而是清晰地梳理了“问题是什么”以及“各方利益如何权衡”。读完后，我感觉自己的知识结构被全面地重塑了一遍，从传统4P理论的坚实地基，到元宇宙营销的空中楼阁，都有所涉猎，但所有内容都被置于一个清晰的、动态演进的框架之中。这绝非一本可以快速翻阅后就束之高阁的书，它更像是一本需要时常翻阅、进行思想碰撞的“工作伙伴”。

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这本书给我最大的震撼，来自于它对“伦理与责任”这部分的强调。在充斥着“唯流量论”的今天，很多广告读物都避谈或轻描淡写地带过道德边界。然而，《现代广告学》却用了相当大的篇幅，去探讨如何在全球化和多元文化背景下，保持广告的社会责任感。它没有空喊口号，而是引用了大量跨国公司因失误触犯禁忌而付出的沉重代价的案例，分析了算法偏见可能对特定人群造成的不公。这种对行业深层社会影响的审视，让我意识到，现代广告人肩负的不仅仅是商业KPI，更是文化传播的重任。它促使我反思，我们所创造的每一个信息片段，都在潜移默化中塑造着社会的价值取向，这种深度和广度，是其他纯粹讲技巧的书籍所不具备的。

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