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出版者:Atomic Dog

作者:M. Joseph Sirgy

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2006-08-01

价格:USD 126.95

装帧:Paperback

isbn号码:9781592602841

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 营销传播
• 战略营销
• 营销沟通
• 品牌建设
• 整合营销传播
• 市场营销
• 传播策略
• 营销管理
• 消费者行为
• 营销理论

好的，这是一本名为《全球供应链管理：优化、韧性与可持续发展》的图书简介： --- 《全球供应链管理：优化、韧性与可持续发展》 图书简介 在当今高度互联且快速变化的全球经济格局中，供应链已不再仅仅是物流和库存管理的职能部门，而是企业核心竞争力的战略制高点。《全球供应链管理：优化、韧性与可持续发展》是一本深入剖析现代供应链复杂性、前沿趋势与实践挑战的权威著作。本书旨在为企业高管、供应链专业人士、政策制定者以及商学院学生提供一套全面、系统且实用的知识框架，以应对从地缘政治波动到技术颠覆带来的多重冲击。 核心内容与架构 本书结构清晰，内容涵盖了从基础理论到尖端实践的完整光谱，共分为六大部分，共计二十章。 第一部分：全球供应链的战略重塑与基石 本部分奠定了理解现代全球供应链的理论基础。我们首先探讨了全球化背景下供应链的战略定位——它如何从成本中心转变为价值创造中心。深入分析了供应链的结构演变，包括从传统的线性模型向网络化、生态系统模型的转变。关键议题包括： 1. 供应链战略与业务战略的对齐： 如何确保供应链设计能够直接支持企业的整体市场定位（如成本领先、差异化或敏捷性）。 2. 全球布局决策的复杂性： 详细解析了选址、外包与离岸生产的经济学模型，以及如何平衡关税、运输成本与市场接近度。 3. 供应链风险的初始识别与分类： 建立初步的风险矩阵，区分操作性风险、结构性风险与系统性风险。 第二部分：数字化转型：赋能与效率革命 数字化是重塑供应链效率和可见性的核心驱动力。本部分聚焦于如何利用尖端技术实现供应链的智能化和自动化。我们详细阐述了以下技术在供应链中的落地应用： 1. 物联网（IoT）与实时可见性： 探讨传感器网络如何提供端到端的资产跟踪、状态监控与环境感知，实现真正的“数字孪生”。 2. 大数据分析与预测建模： 深入研究如何利用先进的预测算法（包括机器学习）来提高需求预测的准确性，优化库存策略，并进行异常检测。 3. 区块链技术的应用潜力： 分析区块链在提高交易透明度、简化跨境支付和增强产品溯源方面的独特价值，特别是在高价值或受监管行业中的应用。 4. 自动化与机器人技术： 审视自动化在仓储、分拣和最后一公里配送中的应用，以及机器人流程自动化（RPA）在后台管理任务中的效率提升。 第三部分：供应链韧性与风险管理：从被动应对到主动防御 近年来，黑天鹅事件频发，使得供应链的“韧性”（Resilience）成为企业生存的关键。本部分是本书的重点之一，提供了构建强健供应链的实用工具和方法论： 1. 多层次风险评估框架： 引入“压力测试”模型，评估供应链在不同冲击情景（如港口关闭、关键供应商破产）下的性能衰减。 2. 冗余与敏捷性的权衡艺术： 探讨如何战略性地部署安全库存、建立替代供应商网络（Dual/Multi-sourcing）以及设计可快速切换的生产能力。 3. 供应链金融的风险缓解： 分析供应链金融工具（如应收账款保理、动态折扣）如何帮助稳定中小供应商的现金流，从而间接提升整个链条的稳定性。 4. 情境规划与危机响应机制： 建立标准化的S&OP（销售与运营规划）流程与应急指挥系统，确保在危机发生时能够迅速决策并有效执行。 第四部分：可持续发展与循环经济的融合 在全球环境责任和法规日益收紧的背景下，可持续性不再是可选项，而是供应链管理的必备要素。本书将环境、社会和治理（ESG）标准融入供应链决策过程： 1. 绿色物流与碳足迹管理： 详细介绍了低碳运输模式的选择、包装优化以及如何精确测量和报告供应链的碳排放量。 2. 循环供应链的设计： 探讨逆向物流系统的构建，包括产品回收、翻新、再制造和报废处理的最佳实践，实现资源利用效率最大化。 3. 社会责任与合规性： 关注劳动标准、人权保障和透明度，特别是如何通过供应商行为准则和定期的第三方审计来确保合规性。 第五部分：采购与供应商关系管理的演进 战略采购是控制成本和获取创新能力的关键。本部分超越了传统的“讨价还价”，侧重于构建深层次的合作关系： 1. 战略寻源与供应商生命周期管理： 从供应商的识别、评估、选择到绩效管理和最终退出，构建全生命周期的管理体系。 2. 基于价值的采购（VBP）： 引导读者从关注“价格”转向关注“总拥有成本”（TCO）和供应商带来的长期价值，如共同研发和流程改进。 3. 合同管理与知识产权保护： 在日益复杂的全球合作中，如何设计兼顾灵活性与安全性的合同条款，保护核心技术与商业秘密。 第六部分：现代供应链组织与人才建设 技术的进步要求组织结构和人员技能必须同步进化。最后一部分聚焦于人与流程的优化： 1. 供应链组织架构的敏捷化： 讨论如何打破职能壁垒，建立跨部门的协作平台，以适应快速变化的市场需求。 2. 未来供应链人才画像： 识别当前供应链专业人士所需的核心能力，包括数据素养、跨文化沟通能力和系统性思维。 3. 文化驱动的卓越运营： 强调持续改进（如精益和六西格玛）的文化如何在组织内部生根发芽，驱动运营效率的长期提升。 本书特色 本书的显著特点在于其理论深度与实践广度的完美结合。书中不仅包含详尽的行业案例研究——涵盖了高科技制造、快消品（CPG）和医药分销等多个领域——更提供了可直接应用的分析工具和决策模型。通过阅读本书，读者将能够掌握设计、运营、监控和优化复杂全球供应链所需的战略洞察力和操作技能，确保企业在不确定的世界中保持领先地位。 ---

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这本书我读完后，最大的感受就是它提供了一种非常实用且系统的视角来看待营销传播。作者在讲解概念时，非常注重与实际商业环境的联系，用大量的案例来佐证理论的有效性。我特别欣赏它对于不同营销传播工具的辨析，比如广告、公关、直销、数字营销等等，书中详细分析了它们各自的优缺点、适用场景以及如何进行有效的组合。我之前总觉得这些营销手段是分散的，不知道如何才能真正地“整合”起来，这本书就给了我一个非常清晰的思路。它让我明白，营销传播不是简单地堆砌各种手段，而是要围绕一个核心的品牌信息和目标，有策略地选择和运用不同的工具，形成合力。而且，书中对于如何衡量营销传播的效果也提出了很多有建设性的方法，这对于我评估ROI（投资回报率）非常有帮助。我感觉这本书的语言风格也很接地气，没有太多晦涩的专业术语，即使是初学者也能够轻松理解。总的来说，它是一本让我能够立刻学以致用的书，让我对如何制定和执行一个有效的营销传播计划有了更清晰的认识。

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这本书的视角非常前沿，它不仅仅局限于传统的营销传播理论，而是大胆地将新兴的技术和媒介纳入了讨论范畴。作者对于数字营销、社交媒体以及内容营销的洞察力令人钦佩。我以前对这些领域虽然有所接触，但总觉得不够系统，这本书则为我提供了一个清晰的框架来理解它们在营销传播中的作用和潜力。书中关于如何利用大数据分析来指导营销传播策略的讨论，让我看到了未来的方向。我特别喜欢它在探讨新兴传播趋势时，并没有空谈概念，而是结合了大量的实际案例和数据分析，让我能够直观地感受到这些趋势的实际影响。这本书也强调了“用户参与”和“互动性”的重要性，让我认识到，在当今信息爆炸的时代，吸引消费者的注意力并建立深度的连接，是营销传播成功的关键。它为我打开了一个全新的视角，让我看到了营销传播在数字化时代无限的可能性，也为我指明了未来学习和实践的方向。

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我拿到这本书的时候，以为它只是又一本介绍营销技巧的书，但读进去之后才发现，它远远超出了我的预期。作者的视角非常独特，他不仅仅关注传播本身，还将营销传播置于整个商业战略的大背景下去审视。书中对于如何将营销传播与企业的整体目标、市场定位以及竞争优势联系起来，做了非常深入的探讨。我印象最深刻的是关于“价值传播”的理念，它强调的不是简单地推销产品，而是要向消费者传递品牌所能提供的独特价值。这本书让我重新认识到，一个成功的营销传播活动，一定是建立在对产品、对市场、对消费者的深刻理解之上的。而且，作者在书中也强调了创新在营销传播中的作用，鼓励读者跳出思维定势，去探索新的传播方式和内容形式。这本书的结构也很清晰，从宏观的战略规划到微观的战术执行，都有详细的阐述。它为我提供了一个全面的思维导图，让我能够更有条理地思考和构建营销传播的蓝图。

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这本书我从头到尾仔细地读了好几遍，每次都能从中找到新的启发。首先，它在理论框架的构建上做得非常扎实，没有流于表面，而是深入浅出地探讨了营销传播背后的逻辑和原则。作者对于如何理解市场、消费者心理以及品牌定位的阐述，给我留下了深刻的印象。特别是关于信息传播的渠道选择和信息传递的策略，书中提供了一系列清晰且可操作的分析模型。我发现，很多时候我们遇到的营销困境，其实都可以从这些基础理论中找到症结所在。书中关于整合营销传播（IMC）的论述尤为精彩，它强调了不同传播活动之间协同效应的重要性，避免了信息碎片化和资源浪费。我尤其喜欢书中举例的那些成功案例，它们并非是空中楼阁，而是基于扎实的理论分析，让我能够更直观地理解抽象概念。这本书的优点在于，它既有高度的理论深度，又不乏实践指导意义，对于任何想要系统学习营销传播的人来说，都是一本不可多得的入门和进阶读物。它不仅仅是一本书，更像是一位经验丰富的导师，在营销传播的复杂迷宫中指引方向，让我能够更清晰地规划和执行营销活动。

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说实话，这本书的深度和广度都让我感到惊喜。它不仅仅是一本关于“怎么做”营销传播的书，更是一本关于“为什么这样做”的思考。作者在探讨传播策略时，深入剖析了消费者行为背后的心理机制，让我对目标受众的理解上升到了一个新的高度。我以前在做营销时，往往是基于经验和直觉，这本书则提供了一套科学的框架来分析和预测消费者的反应。特别是关于情感营销和故事叙述的部分，我学到了很多如何用共鸣来打动消费者的技巧。书中也提到了很多关于品牌建立和维护的原则，这对于长期的品牌发展至关重要。我发现，这本书并没有提供“万能药”，而是强调了策略的灵活性和对具体情境的适应性，这恰恰是现代营销传播中最具挑战性的地方。作者的论述严谨而有逻辑，每一步都建立在前一步的基础上，形成了一个完整的知识体系。读这本书的过程，就像是在进行一场深度思考的对话，它不断地挑战我的既有观念，促使我去探索更优化的解决方案。

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