新编公共关系学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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页数:299

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出版时间:2009-8

价格:29.50元

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isbn号码:9787811197396

丛书系列:

图书标签:

• 公共关系学
• 传播学
• 新闻传播
• 社会科学
• 大众传媒
• 危机管理
• 品牌传播
• 公共关系
• 传播理论
• 媒体关系

图书简介：深入探索现代金融市场与投资策略 书名：现代金融市场前沿：理论、实践与风险管理 本书简介 在当前全球化、信息技术高速发展的大背景下，金融市场正经历着前所未有的复杂性和深刻变革。《现代金融市场前沿：理论、实践与风险管理》一书，旨在为金融专业人士、资深投资者以及对金融学有深入研究需求的读者，提供一套全面、系统且极具前瞻性的知识框架。本书摒弃了传统金融学教科书的陈旧叙事，聚焦于当代金融环境中的关键挑战、新兴工具和领先的量化模型。 本书的编写团队由多位在学术界享有盛誉的金融经济学家和在华尔街、伦敦金融城拥有丰富实战经验的资深从业者共同构成。我们力求在理论的严谨性与实践的操作性之间找到完美的平衡点，确保读者不仅理解“为什么”，更能掌握“如何做”。 --- 第一部分：金融市场的结构性演变与基础重构 本部分深入剖析了自2008年全球金融危机以来，全球金融市场在监管框架、交易基础设施和参与者结构上发生的根本性变化。 第一章：全球金融基础设施的数字化转型 本章重点探讨了金融科技（FinTech）对传统金融中介模式的颠覆性影响。我们详细分析了分布式账本技术（DLT，特别是区块链）在跨境支付、资产数字化（代币化）方面的应用潜力与面临的监管障碍。此外，本书还首次全面引入了“算法交易生态系统”的概念，阐述了高频交易（HFT）在微观市场结构中所扮演的核心角色，以及其对市场流动性和价格发现效率的复杂影响。读者将了解现代交易所如何整合复杂的路由协议和交叉市场连接，以优化交易执行的成本与速度。 第二章：宏观审慎监管与流动性风险 在全球央行实施量化宽松与量化紧缩政策的周期性转换中，理解宏观审慎工具至关重要。本章详细解读了巴塞尔协议III/IV的核心要求，特别是资本充足率、杠杆率约束（LCR/NSFR）对银行资产负债表管理的影响。更进一步，本书构建了“系统性风险传染模型”，利用图论和网络科学的方法，模拟了主要金融机构间的相互依赖关系，并评估了在压力情景下，局部违约如何迅速扩散至整个金融体系的路径。 第三章：新兴市场与资本账户的开放性 针对新兴经济体的特殊性，本章超越了传统的“双赤字”分析框架。我们引入了“资本流动不对称性模型”，解释了在不同的汇率制度下，外汇储备管理策略的动态优化问题。本书还对新兴市场货币的“特里芬难题”进行了再审视，并分析了全球供应链重塑背景下，区域性金融合作组织（如金砖国家新开发银行）在填补全球金融缺口方面的作用。 --- 第二部分：投资组合构建与前沿量化策略 本部分是本书的核心实践指南，聚焦于如何利用先进的统计工具和机器学习技术来优化投资决策。 第四章：现代投资组合理论的局限与超越 虽然马科维茨模型仍是基石，但本书着重探讨了其在现实世界中的局限性，如对正态分布的过度依赖。我们引入了“非对称风险度量”，包括条件风险价值（CVaR）和熵风险度量，用于在尾部风险（Tail Risk）显著的市场中进行更稳健的资产配置。此外，本书详细介绍了基于信息系数（IC）和换手率（IT）的因子投资模型构建流程，并区分了“因子拥挤度”对因子溢价稳定性的侵蚀作用。 第五章：衍生品市场的深度解析与风险中性定价 本章对奇异期权、信用违约互换（CDS）以及利率期权进行了细致入微的剖析。我们详细推导了“随机波动率模型”（如Heston模型）的实际应用，并提供了通过数值方法（如有限差分法）对复杂衍生品进行定价的实操步骤。重点部分在于，如何利用期权平价关系（Put-Call Parity）在不同到期日和行权价之间进行套利检测，以验证市场的定价效率。 第六章：机器学习在量化交易中的应用 本书的创新之处在于，系统性地介绍了如何将高级机器学习技术应用于金融时间序列分析。内容包括：使用循环神经网络（RNN）和长短期记忆网络（LSTM）预测高频价格序列的短期方向性；利用强化学习（Reinforcement Learning, RL）训练智能体进行最优的订单拆分和执行策略；以及使用自然语言处理（NLP）技术从海量新闻、财报电话会议记录中提取情绪指标，并将其嵌入到因子模型中进行情绪因子增强。 --- 第三部分：企业金融与战略性风险管理 本部分转向企业层面，关注资本结构决策、估值前沿技术以及应对地缘政治风险的策略。 第七章：动态资本结构理论与股利决策 本书将米勒-莫迪利亚尼定理置于实际的税收和财务困境成本的背景下进行检验。我们引入了“金融摩擦与动态调整模型”，解释了企业何时会偏离最优债务权益比。在股利政策方面，本书探讨了股票回购的信号传递效应，并分析了在低利率环境下，采用混合式资本结构（如可转换债券）对企业估值产生的净影响。 第八章：真实期权评估与战略性估值 传统的贴现现金流（DCF）模型难以捕捉管理层在面对不确定性时的灵活性。本章详细介绍了“真实期权分析”（Real Options Analysis, ROA）在评估研发项目、进入或退出市场决策中的应用。通过将项目的研发投入视为购买“等待”的看涨期权，读者将学习如何利用布莱克-斯科尔斯模型或其他演化模型，为高不确定性、高增长潜力的投资项目提供更合理的估值区间。 第九章：全球化时代的系统性风险与压力测试 面对日益加剧的地缘政治冲突和供应链中断，企业风险管理已从单一风险转向网络化风险。本章侧重于“情景压力测试”的设计与实施，包括如何结合气候变化模型（TCFD框架）与宏观经济冲击，对企业的长期偿债能力进行压力评估。此外，本书还提供了利用蒙特卡洛模拟来评估跨国企业汇率风险敞口和税务结构优化的具体案例分析。 --- 结语：面向未来的金融人才素养 《现代金融市场前沿》不仅是一本知识的汇编，更是一套思维工具。它要求读者超越传统的界限，将经济学、数学、计算机科学的最新进展融会贯通。本书旨在培养的是能够驾驭复杂性、识别结构性风险、并利用尖端工具创造价值的下一代金融领袖。阅读本书，即是为迎接未来金融世界的挑战做好最充分的准备。

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这本书带给我的惊喜远不止于理论的学习。我一直认为公关只是负责对外发布消息，但《新编公共关系学》让我看到了它的另一面——对内管理。书中花了很大篇幅来讲解企业内部沟通、员工关系以及企业文化建设的重要性，这让我非常意外。我过去总是将这些视为人力资源部门的职责，现在才明白，高效的内部沟通和积极的员工情绪，实际上是企业对外展现良好形象的基础。想象一下，如果员工都不了解公司的战略，或者对公司有不满，又如何能够对外传递出积极正面的信息呢？书中关于如何通过有效的内部沟通来增强员工归属感和忠诚度的讨论，让我受益匪浅。同时，书中关于不同传播渠道的分析，也让我认识到，在信息爆炸的时代，如何选择最恰当的渠道去触达目标受众，是一门非常值得深入研究的学问。

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读完《新编公共关系学》，感觉像是打开了一扇通往商业世界背后运作模式的大门。我之前对企业运营总停留在产品、销售层面，总觉得那些光鲜亮丽的品牌背后，似乎少了一些重要的连接。这本书恰恰填补了我的认知空白。作者在书中详细阐述了公共关系在构建和维护企业声誉、处理突发事件、甚至影响公众舆论方面所起的关键作用。我印象最深的是关于“危机公关”的章节，那些曾经在新闻中看到的、令人头疼的负面事件，在书中被拆解分析得头头是道，不仅有理论指导，更有实际操作的步骤和策略。例如，面对网络谣言，书中提出了如何快速响应、如何发布官方声明、以及如何引导舆论等一系列方法，让我觉得即使是再棘手的危机，也并非无法应对。此外，书中还强调了长期主义在公关中的重要性，一个良好的公共关系策略并非一蹴而就，而是需要持续的投入和维护，这让我认识到公关工作是一项需要耐心和智慧的系统工程。

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读完《新编公共关系学》，感觉我的思维方式被拓宽了不少。过去，我可能更多地从产品或服务的角度去看待一个企业，现在则会更加关注它在公众面前的“言行举止”。书中对“公共关系”的定义和演变过程的梳理，让我看到了这个领域是如何随着社会的发展而不断进步的。我印象深刻的是关于“议题设置”的讨论，它揭示了公关工作如何能够引导公众的注意力，甚至影响社会议程。这让我开始反思，我们每天接收到的信息，有多少是经过精心策划和传播的？书中通过大量案例说明，一个成功的公关活动，不仅仅是简单的信息传递，更是对受众心理的精准把握和对社会趋势的敏锐洞察。这本书让我从一个被动的接受者，转变为一个更加主动的思考者，开始去分析和理解信息背后的运作机制。

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这本书简直是为我量身定做的！一直以来，我对公共关系这个领域充满好奇，但又觉得它过于缥缈，不知道从何入手。翻开《新编公共关系学》，立刻就被它清晰的脉络和生动的案例吸引了。第一章就从最基础的概念讲起，比如什么是公关，它的核心价值在哪里，以及在现代社会扮演的角色。我尤其喜欢作者对“关系”二字的深入剖析，不仅仅是单向的宣传，更是双向的沟通与互动。书中列举了大量国内外知名企业的公关案例，从危机公关的处理到品牌形象的塑造，每一个都详实具体，让我仿佛身临其境，学习到许多实用的技巧和方法。读到关于利益相关者分析的部分，我才意识到公关工作远比我想象的要复杂和系统，需要考虑的维度非常多，也需要掌握多种沟通工具和策略。这本书没有空泛的理论，而是紧密结合实际，让我对公关工作有了更立体、更深刻的认识，并且激发了我进一步探索这个领域的兴趣。

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一直以来，我对“人设”这个概念在公众视野中的重要性感到好奇，但总觉得它有点虚无缥缈。《新编公共关系学》这本书，则以一种非常务实和系统的方式，将“人设”背后的逻辑和操作展现得淋漓尽致。书中不仅讨论了个人如何建立良好的公众形象，更深入地探讨了企业、组织乃至政府如何通过精准的公关策略来塑造和维护其在公众心目中的定位。我尤其喜欢其中关于“利益相关者管理”的章节，它让我明白，公众并非一个同质化的群体，而是由不同诉求、不同群体构成的复杂网络，而公关工作就是要精准地识别和对接这些不同的需求。书中关于如何与媒体打交道、如何进行新闻发布、如何处理投诉等具体的操作指南，都非常实用，让我感觉即使是初学者，也能从中找到可借鉴的经验。

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