全球化品牌 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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奈傑爾·霍利斯

北京師大

譚北平

2009-7

338

32.00元

9787303100583

圖書標籤: 商業經管 Global Brand 管理品牌 brand-mgt

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发表于2024-11-22

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圖書描述

《全球化品牌》內容簡介：品牌全球化運動繼續飛速發展，越來越多的公司將其品牌足跡擴展到國外市場。這一趨勢背後的邏輯似乎很令人信服：新市場孕育新機遇、新客戶和新收益。特彆是發展中國傢的新市場，提供瞭即使不是空前的也是極有誘惑力的發展前景。將一個品牌的存在(Presence)擴展到多個國傢，也降低瞭與投入一個全新品牌有關的風險，並帶來瞭獲得規模效益的可能性。但是，極少品牌著眼於與全球受眾一起發展。

《全球化品牌》研究國際品牌麵臨的挑戰，並找到幫助有抱負的全球化品牌在世界舞颱上成功的最佳方法。

利用2008年BrandZTM100強最具價值品牌排行研究，個案研究以及對現今一些最成功的全球化品牌(包括雀巢、傑剋丹尼、YouTube、惠普，等等)締造者的采訪，明略行首席全球分析師奈傑爾·霍利斯給我們描繪瞭國際品牌的世界全景。《全球化品牌》給市場營銷管理人員提供瞭確定如何將品牌全球化、何時將品牌全球化、在哪裏將品牌全球化，以及(當保持品牌地方化比全球化更重要時)從品牌投放到成熟這一過程中如何有效管理品牌等所必需的重要信息。

及時、全麵和有說服力，《全球化品牌》一書是今天全球化的經濟現狀中，有關市場營銷和品牌建立至關重要的讀本。

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著者簡介

奈傑爾·霍利斯(Nigel Hollis)，明略行(世界最大的市場調研機構之一)首席全球分析師。作為擁有27年市場營銷和研究品牌建立經驗的專傢，奈傑爾與許多公司(包括雀巢、SAB Miller、惠普、聯閤利華、卡夫、微軟、百事可樂、通用汽車和CNN等)的全球市場營銷管理人員有過閤作。奈傑爾曾四次憑藉其獨到想法而獲得WPP聲望極高的AtticusAward奬。您可在他的博客www.mb—blog．com中找到他關於品牌、營銷傳播、傳媒和營銷研究方麵的最新感想，並與之直接對話。