国际营销教程 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
发表于2024-12-28
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图书描述
中国是国际贸易大国。但还不是国际营销强国、国际营销不同于国际贸易、中国对外经济的发展有赖于中国企业的国际营销，因而需要研究国际营销不同于国际贸易和一般营销的特点。《国际营销教程》是一本力求简明和实例导向的国际营销教材。其内容有7章。第1章论述国际营销的内涵、特征和分类。系统地比较国际营销与国内营销、国际贸易的区别。并介绍国际营销的产生和发展的概况。第2章考察国际环境，主要是东道国的经济、政治、法律和文化环境，考察这些环境因素对国际营销策划的影响。第3章讲国际市场策划。包括研究企业进入国际市场的动因、国际市场的细分和目标市场的选择。第4章讲国际产品策划。包括国际核心产品、实体产品和附加产品的策划。后者又包括国际品牌、包装、订交货和服务等策划。第5章讲国际渠道策划。包括间接出口、宣接出口、合约进入和投资进入等渠道的策划。第6章讲国际沟通。包括国际广告、国际展览、国际人员推销、国际公关和，国际市场调查等。第7章讲国际定价，包括出口定价、国际合同定价和国际转移定价等。
《国际营销教程》可供高校经济管理类本科和研究生（包括MBA）学习参考，也可供工商企业管理层阅读和参考。
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