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关于“艺术管理”，我认为说到底还是一个实践的问题，或者可用“实践-理论-实践”的公式来解读。
——上海大剧院艺术总监 钱世锦
今日海内外的艺术行政工作者实宜人手-册，如能融会贯通，工作起来当能事半功倍。
——香港艺评人 周凡夫
目录
序1
序2
前言
第一章 艺术管理：概念、对象、环境、战略
第一节 艺术管理概述
艺术管理的定义
艺术管理的工作性质
艺术管理人员的角色定位
艺术活动的经济效益
艺术管理与工商管理的异同
艺术管理工作的专业性
思考题
第二节 艺术、社会、政府的关系
艺术与文化的概念
艺术的社会价值
文化／艺术政策——政府对文化艺术的支持和干预
支持艺术活动以保障市民的文化权利
文化艺术架构——政府的直接监管与间接资助
政府行动的五种工具
问责制下公共资助的新趋势
艺术生态环境的可持续发展要素
结语
思考题
第三节 计划与战略管理
计划
计划种类
时间管理
战略管理流程
结语
思考题
第二章 艺术团体的灵魂：节目
第一节 节目策划
行政主管在节目策划扮演的角色
节目策划的考量
节目的目标
目标受众／市场
内容、形式及整体吸引力
演出地点
演出日期、时间
潜在竞争者
财政及行政能力
策划系列性节目及艺术节
演出季
思考题
第二节 节目组织与安排
联络艺术经纪公司
艺术经纪公司的工作方式
与艺术经纪公司谈判
洽谈细节及演出合约
《营业性演出管理条例》和《实施细则》
危机管理
思考题
第三章 艺术团体的基石：制度
第一节 组织架构、企业管治
香港艺术团体法律地位及成立程序
内地非营利单位成立程序
内部宪章
组织架构图及权力
企业管治与董事的责任义务
董事局与管理层的关系
交待(问责)方面的责任
寻找董事和主席
思考题
第二节 人事管理
分工
艺术及管理分工
人事管理六大原则
职员招聘
发挥员工潜能
工作表现评核
激励与奖赏
领导风格
组织文化
思考题
第三节 财务管理
制定预算
现金流转
解读财政报告
利润表／年度收支表
资产负债表
财政报告及修订预算的制定
财务管理系统
审计
税务
结{吾
思考题
第四章 生存之道：营销与市场拓展
第一节 艺术产品与艺术市场
艺术营销概念
艺术活动作为产品的特色
市场区隔与选定目标市场
目标市场与市场调查
如何设计问卷
不同形式的市场调查
思考题
第二节 广告与宣传
市场定位
广告
营销主题或独特卖点USP
{殳计
宣传文案
客户资料库与直接营销(DirectMarketing)
互联网宣传E-Marketing
公共关系
与传媒合作
常用宣传渠道／途径一览
思考题
第三节 市场推广、售票渠道、营销计划
促销(Sales Promotion)
套票计划(Subscription)
制定票价
售票渠道
个人推销(推票)
营销策划书
营销预算
思考题
第四节 观众拓展
认清目标
了解市民对艺术的态度
使艺术活动更易被接受的技巧
观众拓展计划成功的关键
以学生为对象的观众拓展计划
艺术机构与艺术教育
思考题
第五章 生存之道：资源获取
第一节 筹款及赞助
如何吸引并维系捐助者
艺术活动能为工商企业带来的好处
工商企业能为艺术带来的好处
达成赞助交易的要素
寻找合适的赞助商
为赞助者提供优质服务
筹款所需资源：人员及经费
思考题
第二节 资助申请
申请资助前需考虑的因素
申请前的调查研究
使计划富有说服力的要素
资助计划申请书的内容概览
获资助后需注意的事项
香港主要艺术团体的资助
思考题
附录一 香港艺术管理政策及架构的发展
附录二 建议参考书
附录三 图例、彩图及案例目录
后记
作者简介
郑新文，首位出任香港艺术节行政总监（1988-1994）的华人艺术管理人员，曾任香港政府音乐事务处助理音乐主任（音乐推广）（1978-1981）、香港管弦乐团助理总经理（市场及发展）（1982-1986）、香港电台第四台台长（1994-1997）、香港艺术发展局秘书长（1997-2001）、汕头大学行政总监（2004-2005）等职位。
2002-2003年及2005年后专注艺术管理教育工作，先后在香港和上海开办艺术管理研究生课程，2005-2008年任上海音乐学院艺术管理系主任、学科带头人、教授，现于香港、汕头、上海三地任教。
目录信息
读后感
评分
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用户评价
这本书的实践指导意义是其最让我感到惊喜的部分。很多理论书籍在纸面上看起来完美无缺，但在实际操作中却显得苍白无力。然而，这本书却非常务实，它没有停留在抽象的概念层面，而是大量引用了实际工作中的案例和工具。我特别喜欢其中关于风险评估和预算编制的那几个章节，作者没有给出标准化的公式，而是提供了一套灵活的思维框架，鼓励读者根据具体情境灵活运用。这对于我个人规划下一步的职业发展方向，提供了非常具体的参考坐标。读完这些部分，我感觉自己手中的工具箱一下子丰满了许多，不再是空手面对挑战，而是有了一套可以立即上手实践的底层逻辑和方法论。这种“知行合一”的编撰理念，让这本书的价值瞬间提升了好几个档次，真正做到了学以致用。
评分要说这本书有什么地方让我感到意犹未尽，那可能就是它结尾的处理方式了。作者在全书的最后，并没有给人一种“故事结束，一切尘埃落定”的错觉，反而留下了一种更宏大、更开放的视野。他仿佛带着我们走完了一段崎岖的山路，站在山顶，让我们看到了更远处的地平线，并暗示了前方的挑战与机遇。这种留下“未完待续”感的收尾，极其高明。它没有给出一个僵硬的总结，而是激发了读者更强烈的求知欲和探索的冲动。我合上书本后，脑海中依然回荡着作者提出的几个开放性问题，这促使我走出阅读的舒适区，去主动寻找新的信息源和交流机会。这本书记住的不仅仅是知识，更是一种积极主动探索世界的研究态度，这份精神遗产，远比书本上的具体内容更加珍贵和持久。
评分这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，封面那种沉稳又不失活力的配色，一下子就抓住了我的注意力。拿到手里，纸张的触感也相当不错，摸上去有一种高级的质感，让人忍不住想马上翻开阅读。我特别喜欢它内页的排版，字里行间留白得恰到好处，读起来一点都不觉得拥挤或者费眼睛。那种精心挑选的字体，既保持了专业性，又不会显得过于刻板。翻阅的过程中，我注意到书中的插图和图表的质量也极高，无论是色彩的还原度还是线条的清晰度，都体现了出版方的用心。有些复杂的数据和概念，通过这些精心制作的视觉材料展示出来，瞬间就变得易于理解了。总的来说，从这本书的物理形态来看，它无疑是一件值得收藏的艺术品，光是摆在书架上，都能提升整个空间的格调，光是这份对书籍本身的尊重，就让我对内容充满了期待。这本书的厚度和分量也恰到好处，既保证了内容的深度，又不会让人望而却步，拿在手里沉甸甸的，有一种扎实的学术感。
评分这本书的深度和广度是让我非常震撼的。我原以为这会是一本侧重于某一特定领域的入门手册，但事实远超我的预期。它像一张极其精密的地图，不仅清晰地标注了主要的知识点，更巧妙地描绘了知识点之间的复杂连接和相互影响。作者似乎对这个领域的发展脉络有着极强的掌控力，从历史的源头娓娓道来，一直延伸到最新的行业趋势，信息密度非常高，但处理得非常巧妙，避免了信息过载带来的阅读疲劳。我发现自己不得不频繁地停下来，查阅一些相关的背景资料，这反而促使我进行更深层次的思考和探索，这本书简直成了一个绝佳的“知识催化剂”。它不仅仅是在“教”知识，更重要的是在“教”如何思考这个领域的问题，那种批判性的视角和多维度的分析，是教科书难以企及的宝贵财富。
评分我花了整整一个周末的时间来细读这本书的前半部分，最大的感受是作者的叙事方式极其流畅自然，完全没有一般学术著作那种干巴巴的说教腔调。他似乎有一种魔力，能把那些原本可能让人感到枯燥的理论框架，编织成一个个生动有趣的故事。举例来说，他对某个经典案例的剖析，简直就像一部精彩的迷你纪录片，细节丰富，逻辑清晰，让人仿佛身临其境地参与了整个决策过程。我尤其欣赏作者在探讨某个核心观点时，那种层层递进的论证结构，他不是简单地抛出结论，而是引导着读者一步步去构建自己的认知体系。读完一个章节，常常会有一种豁然开朗的感觉，仿佛作者在迷雾中为我点亮了一盏清晰的指路明灯。这种行文风格，对于初学者来说，无疑是极大的福音，它极大地降低了进入一个新领域的门槛，让人在轻松愉快的阅读体验中，不知不觉地吸收了大量的知识精华。
评分虽然是五年前出的书 不过理论结合案例什么的读起来最津津有味了
评分理论结合实践经验
评分很有趣，不过年代太早所以对网络媒体的讨论较少
评分考试时多谢这本书
评分艺术管理（表演艺术）入门教科书，实践指导书！
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