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发表于2024-12-23
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在《免费:商业的未来 》这本书,克里斯·安德森认为,新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略,而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段,而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。
究竟什么是免费商业模式?根据克里斯·安德森的说法,这种新型的“免费”商业模式是一种建立在以电脑字节为基础上的经济学,而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代一个独有特征,如果某样东西成了软件,那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零。这种趋势正在催生一个巨量的新经济,这也是史无前例的,在这种新经济中基本的定价就是“零”。
对我们个人来说,“免费”是一种涤荡旧有思维的商业体验,而对企业来说,“免费”更多的是一种生存法则,一种可以改变旧有发展模式而实现脱胎换骨的“动力机器”。
克里斯·安德森,自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下,数字世界的“号角”——《连线》杂志获奖无数。他有关互联网经济的演讲赢得了广泛称赞。他还是一位才华横溢的记者,他的作品《长尾理论》开创了一个新的商业模式,同时,该书也成为全球畅销书。
书中的「免费」依托于互联网,免费其实是一种交叉补贴,相当于「免费的午餐」,你认为自己享用的午餐免费,但实际上有人已经替你付费了。举个栗子:你在B站可以免费看大部分视频,但你的点击会让视频播放量提升,无形中为视频贡献了热度,而UP可以利用这热度牟利。活用此例子的可能是“第二杯半价”,也许一开始你没有消费欲望,但看到第二杯便宜然后觉得有赚头,所以产生了消费欲望。还有些免费模式,如《王者荣耀》,游玩游戏免费,但游戏会有内购。书中观点太多了,其实更想要看到干货。「当一种商品或服务不再收费时,价值就会转到另一个更高的层次上。」
评分在读
评分多层面的营销,通过免费获取受众,增多广告从广告商中获取更高额的礼仪,是新媒体产品创价营销的未来!
评分不知道是不是我能力有限不能驾驭这个题材……看得好纠结!
评分也可能是我不习惯西式写法 总觉得论述得太散 反复就那几句车轱辘话
多年后再来看,two-sided market理论来解释互联网市场,包括免费现象更清楚。(2015.9) ———————————————————————————————— 感觉作者是要论述互联网经济里的免费,却列举了很多传统的营销手段,我觉得跟互联网不在同一语境。所以最后的总体...
评分克里斯·安德森人称鸟人安德森,现效力于热火队,一直以来都是值得信赖的角色球员,板凳匪徒,内线尖兵。好了,不扯了……回到另外一个克里斯·安德森的思想世界来。 长尾理论早就为人熟知了,最早就是由安德森提出的,用于解释Amazon和Netflix的商业和经济模式。虽然没有阅读...
评分免费、不免费 真免费、假免费 免不免费不重要,重要的是其后面的规律 记录一些心得。 在免费心理学一章中,谈到了“心智交易成本mental transaction costs”。其实,所有的交易都存在这个心智成本,最终的交易都是交易意愿做的最后决定。也许是图便宜、也许是图它奢华、也许是...
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评分免费究竟有多大吸引力? 看看打破收费模式赢得盆满钵满的大公司吧。你懂吗? 为什么有人说免费的才是最贵的?比如车房备齐迎娶太太后有了免费的性。你行吗? 为什么淘宝总有9块9包邮的神店?在物流笑歪嘴的半年里9块9冲出5冠,而负责仓储物流有些只是初中毕业的1个小姑娘! ...
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