营销策划原理与案例 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:张海 编

出品人:

页数:301

译者:

出版时间:2009-7

价格:29.80元

装帧:

isbn号码:9787300107745

丛书系列:

图书标签:

• 营销策划
• 市场营销
• 营销策略
• 品牌推广
• 案例分析
• 营销管理
• 传播学
• 消费者行为
• 市场调研
• 营销传播

《品牌制胜：从洞察到执行的全链路策略》 在瞬息万变的商业浪潮中，如何让你的品牌脱颖而出，俘获人心，并持续增长？ 《品牌制胜：从洞察到洞察到执行的全链路策略》是一本深度聚焦于品牌建设与营销实操的指南，它将带领读者穿越品牌认知的迷雾，直击企业增长的核心痛点。本书并非泛泛而谈的理论堆砌，而是以实战为导向，萃取了市场营销领域数十年的成功经验与前沿智慧，辅以大量极具启发性的真实案例，为企业管理者、市场营销专业人士、创业者以及所有渴望在品牌领域取得突破的读者，提供一套完整、系统且可操作的解决方案。 本书内容概要： 第一部分：品牌基石——洞察与定位的艺术 市场深度剖析与消费者洞察： 本章将深入探讨如何超越表面的数据，挖掘消费者深层次的需求、动机、痛点和偏好。我们将学习一系列先进的市场研究方法，包括定性研究（如焦点小组、深度访谈）和定量研究（如问卷设计、数据分析），以及如何利用最新的消费者洞察工具，如行为经济学原理、社交媒体聆听和大数据分析，来构建对目标市场的精准画像。这不仅仅是了解“他们是谁”，更是理解“他们为什么这样做”。 价值主张的提炼与品牌定位： 在清晰的消费者洞察基础上，本书将指导你如何提炼出品牌独特的核心价值主张——That's why。我们将学习如何识别竞争优势，明确品牌在市场中的独特位置，并将其转化为消费者易于理解和认同的语言。通过分析Airbnb、特斯拉等品牌的定位策略，读者将学会如何构建一个清晰、有吸引力且差异化的品牌定位，为后续的一切营销活动奠定坚实基础。 品牌愿景、使命与核心价值观的塑造： 一个伟大的品牌背后，往往有着清晰的愿景、崇高的使命和坚定的核心价值观。本章将阐述如何将这些抽象概念转化为驱动品牌发展的内在力量，并赋予品牌灵魂。我们将探讨如何将这些理念融入企业文化，并使其成为消费者情感共鸣的源泉。 第二部分：品牌策略——构建引人入胜的叙事 产品/服务与品牌体验的融合： 品牌不仅仅是Logo或广告语，更是消费者与产品、服务及企业互动过程中形成的整体感受。本书将详细阐述如何将品牌理念深度融入产品设计、用户体验、客户服务等各个触点，确保每一次互动都能传递品牌的核心价值，从而构建起令消费者难以忘怀的品牌体验。 内容营销与故事化传播： 在信息爆炸的时代，引人入胜的内容是吸引注意力的关键。本章将深入解析内容营销的策略与技巧，包括如何创建高质量、有价值且与品牌定位相符的内容（如博客文章、视频、播客、信息图表等），以及如何通过讲故事的方式，将品牌信息以更具情感和感染力的方式传递给目标受众，从而建立更深层次的连接。 数字营销策略与渠道选择： 涵盖搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、影响者营销、电子邮件营销、付费广告等主流数字营销渠道。本书将指导你如何根据品牌目标和受众特征，制定最优化的数字营销组合策略，并量化评估各渠道的ROI，实现高效的市场推广。 整合营销传播（IMC）的协同效应： 品牌传播需要各个渠道的协同合作，才能发挥最大效用。本章将深入讲解整合营销传播的原理，如何确保所有营销信息在风格、语气和内容上保持一致性，从而放大品牌声音，强化品牌信息，避免信息碎片化对品牌形象造成的损害。 第三部分：品牌执行——驱动增长的实践路径 营销活动策划与执行的闭环： 从创意构思到落地执行，再到效果评估，一个完整的营销活动需要严谨的流程。本书将提供一套从目标设定、预算规划、创意产出、渠道选择、执行落地到效果监测与优化的全流程管理框架，帮助读者高效推进各项营销工作。 数据驱动的营销决策与效果评估： 在这个数据时代，一切营销活动都应以数据为导向。本章将介绍如何建立有效的营销数据监测体系，理解关键绩效指标（KPIs），并利用数据分析来评估营销活动的成效，发现问题并及时调整策略，实现持续的优化和增长。 危机管理与品牌声誉修复： 品牌在发展过程中难免会遇到危机。本书将提供一套系统的品牌危机管理预案，包括如何预防危机发生、如何应对突发危机事件、如何进行有效的沟通以及如何进行危机后的声誉修复，帮助企业在逆境中保持品牌韧性。 品牌资产的持续管理与价值提升： 品牌是一个动态发展的过程，而非一蹴而就的目标。最后一章将探讨如何通过持续的品牌建设、创新和消费者互动，不断巩固和提升品牌的市场地位与价值，最终实现品牌的长期繁荣。 本书特色： 实战导向： 案例丰富，理论与实践紧密结合，提供可操作的工具和方法。 系统性强： 从品牌定位到营销策略再到执行落地，覆盖品牌建设的每一个关键环节。 前沿视角： 融入最新的营销理念和技术，帮助读者掌握未来趋势。 洞察深刻： 深入剖析消费者心理和市场动态，提供独到的见解。 无论你是正在努力打造一个全新品牌，还是希望重塑现有品牌的价值，抑或是希望在营销领域寻求突破，《品牌制胜：从洞察到执行的全链路策略》都将是你不可或缺的案头宝典，为你指明方向，点亮前路，助你最终赢得市场的青睐，实现品牌的长盛不衰。

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这本书真的是一本“工具箱”一样的存在，对于任何想要在商业领域有所作为的人来说，都具有极高的实用价值。我之前一直在思考如何让自己的产品在竞争激烈的市场中脱颖而出，但总是感觉缺乏系统性的方法论。这本书恰恰填补了我的这个空白。它不仅提供了丰富的理论框架，更重要的是，它教会了我如何“落地”。书中关于营销策略的制定，从目标设定到具体的执行方案，都有非常详尽的指导。我尤其喜欢它在讲解如何衡量营销效果的部分，让我明白营销不仅仅是“创意”的输出，更是需要数据支撑和效果评估的闭环过程。我尝试着按照书中的一些方法论去分析自己接触过的市场案例，发现以前很多不理解的地方，现在都能豁然开朗。这本书不适合那种只想快速了解皮毛的人，它需要你静下心来，认真思考，并且愿意去实践。

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这本书给我的感觉就像是为我量身定制的营销启蒙导师，它以一种非常循序渐进的方式，引导我一步步深入了解营销策划的世界。从最初的市场环境分析，到消费者需求的挖掘，再到最终的产品策略和传播策略的制定，每一个环节都讲解得清晰明了，而且逻辑性非常强。我最欣赏的地方在于，它并没有仅仅停留在“告诉你是什么”，而是花了大量的篇幅“告诉你为什么”以及“如何做”。书中的案例分析非常到位，它不是简单地呈现成功，而是深入剖析了成功背后的思考过程和决策依据，让我能够从中学习到思考问题的角度和解决问题的思路。读这本书，我感觉自己不再是被动地接受信息，而是主动地参与到营销策划的思考过程中。它让我明白，营销策划不是一门玄学，而是一门可以通过学习和实践掌握的科学。

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这本书简直是给我打开了一扇新世界的大门！我之前对市场营销总是感觉有点模糊，知道大概是怎么回事，但又说不清道不明。自从翻开《营销策划原理与案例》之后，我才发现原来营销是如此系统化、条理化的一门学问。作者从最基础的原理讲起，比如市场细分、目标市场选择、定位策略，每一个概念都解释得清清楚楚，而且不是那种干巴巴的理论堆砌，而是结合了大量的实际案例。我尤其喜欢它在分析案例时，会将理论知识点和实际操作紧密结合起来，让我能一下子就明白“哦，原来这个广告投放，那个促销活动，都是基于这些原理的！”。而且，案例的选择也很广泛，有大品牌的成功案例，也有一些中小企业转型升级的经验，看得我既受启发又接地气。书中的图表和模型也很实用，我常常一边看一边在脑子里勾勒出自己的产品可能要走的营销路径。感觉读完之后，即使我不是专业的营销人员，也能对市场上的营销活动有更深入、更专业的理解了。

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第一次读到这样一本真正将理论与实践完美融合的书，感觉像遇到了知音！作者的文字风格非常吸引人，既有学者的严谨，又不失实践者的灵活。他没有用那些晦涩难懂的专业术语来吓唬读者，而是用一种非常平实、易懂的方式，将复杂的营销概念娓娓道来。我特别喜欢它在讲到不同营销工具的使用时，会给出非常具体的操作建议，比如如何设计一个有效的问卷，如何进行数据分析，以及如何撰写一份有说服力的营销计划书。书中的案例也很有代表性，很多都是我日常生活中接触到的品牌和产品，读起来会有一种天然的亲近感，也更容易产生共鸣。我发现，很多时候我们之所以营销不成功，不是因为没有好的产品，而是因为没有用对营销的方法。这本书就像一本“营销秘籍”，教会了我如何“运功”，如何“招式”，让我对营销策划充满了信心。

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这本书绝对是我近几年读到的最“有料”的书之一！它的深度和广度都让我感到惊叹。我之前以为营销策划就是写写文案，做做广告，但这本书彻底颠覆了我的认知。它深入剖析了营销策划的每一个环节，从市场调研的严谨性，到SWOT分析的精髓，再到营销组合（4Ps/7Ps）的策略制定，每一个部分都仿佛一把手术刀，精准地剖析了商业世界的运作逻辑。我特别欣赏作者在讲到消费者行为分析时，那种细腻入微的洞察力，让我理解了为什么同样的产品，在不同的人群中会有截然不同的市场表现。书中的案例分析也足够“硬核”，不仅仅是罗列成功，更重要的是解析了成功背后的逻辑、策略和执行细节，甚至提到了失败案例的教训，这对于我们规避风险、少走弯路非常有价值。读这本书，就像是在进行一次高强度的商业思维训练，每一次翻页都感觉自己的大脑在快速运转，在不断地碰撞出新的想法。

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