具体描述
《现代物流概论》注重知识体系构建、实际问题剖析、案例配合分析，尤其关注课程与专业、专业与行业的对接，注重理论、技术、模型、方法的有机结合。针对学生行业背景知识欠缺的情况，案例中配有较多的图表，增加了其形象性。全书共分十章，内容包括物流概念、物流系统功能、物流设施与设备、物流战略与供应链、物流系统分析、国际物流与标准化、第三方物流、物流经济、物流服务质量管理与物流成本管理、物流法律法规。《现代物流概论》具有很强的基础性、科学性及实用性，适合高等院校物流管理及相关专业的学生使用，也适合从事物流管理专业教学及研究的科技人员参考。
《新媒体时代的品牌叙事：从内容到共鸣的构建》 内容简介 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，传统广告的效力正在迅速衰退。消费者不再是被动的接收者，而是积极的参与者、内容的创造者和品牌的塑造者。他们渴望的不再是冰冷的产品推介，而是真实、有温度、能触动人心的故事。《新媒体时代的品牌叙事：从内容到共鸣的构建》正是这样一本深刻剖析数字浪潮下品牌传播底层逻辑的实践指南与理论前沿探索之作。 本书并非一本停留在“如何使用某个社交平台”的浅层操作手册，而是深入探讨了在以微信、抖音、小红书、B站、播客等为代表的新媒体生态中，品牌如何重塑其与用户之间的关系，实现从“营销”到“共生”的范式转移。作者以其多年在顶尖数字营销机构和内容创作一线的丰富经验为基础，构建了一个全面、系统的品牌叙事框架。 第一部分：认清战场——新媒体生态的本质与挑战 本部分首先对当前媒介环境进行了透彻的解构。我们探讨了“算法驱动”对内容分发逻辑的重塑，分析了“碎片化”的阅读习惯如何影响用户的认知路径。重点剖析了传统“线性叙事”在短视频和信息流中的失效，并提出了“非线性、多触点”的叙事结构需求。此外，本书深入研究了“注意力经济”的负面效应——信息茧房、品牌疲劳，并指出，真正的挑战在于如何在嘈杂的环境中建立起具有辨识度和情感粘性的品牌声音。这不是简单的内容堆砌，而是对用户心理、媒介特性和商业目标的精准匹配。 第二部分：核心构建——品牌故事的DNA与叙事框架 构建一个引人入胜的品牌叙事，需要从核心价值出发。《新媒体时代的品牌叙事》详细阐述了“品牌人格化”的重要性。一个成功的品牌必须拥有清晰、一致且可被用户模仿和认同的“人设”。书中提出了“三问模型”——你的品牌为何存在（Why）、你的核心主张是什么（What）、你的独特表达方式（How），指导读者提炼出品牌的“价值锚点”。 随后，本书聚焦于“叙事支柱”的搭建。叙事并非只有单一的故事线。我们区分了五大类可供品牌挖掘的故事类型：起源故事（Authenticity）、用户故事（Validation）、产品故事（Innovation）、文化故事（Belonging）和未来愿景故事（Aspiration）。书中辅以大量案例分析，例如某个小众咖啡品牌如何通过讲述咖啡豆背后的种植者故事，构建起“公平贸易”的价值认同；或某个科技品牌如何将其研发团队的“失败与突破”作为核心叙事，赢得了技术爱好者的尊重。 第三部分：内容转化——适应媒介的叙事载体与形态 内容是叙事的载体，载体的选择决定了故事的传播效率。《新媒体时代的品牌叙事》对当前主流内容形态进行了深度剖析，并给出了如何将抽象的品牌价值“翻译”成特定媒介语言的方法论： 1. 短视频与直播的“情绪快车”： 探讨了如何运用“黄金三秒法则”，在极短时间内植入品牌情绪，以及直播间如何从销售场域转化为“实时交互的故事发生地”。 2. 图文与社区的“深度共鸣”： 聚焦于微信公众号、知乎和垂直论坛，强调长文的逻辑构建和情感铺垫，以及如何通过UGC（用户生成内容）的引导，让用户成为故事的共同作者。 3. 知识付费与播客的“信任构建”： 分析了音频媒介如何利用声音的亲密感，通过专家访谈和深度对话，建立起品牌在专业领域的权威性和信赖感。 书中特别强调了“跨平台叙事一致性”与“单平台适应性”的平衡艺术——即故事的内核不变，但表达方式必须针对不同平台的文化和用户习惯进行“微调”。 第四部分：共鸣机制——从互动到社群的运营实践 品牌叙事的目的，在于激发用户的情感共鸣，并最终沉淀为长期的社群关系。《新媒体时代的品牌叙事》的后半部分，完全致力于“共鸣的激活与维护”。 作者详细介绍了“情感钩子”的设计原则，例如如何巧妙地设置悬念、冲突和情感转折点，以确保用户在消费内容时产生强烈的代入感。书中提出了“评论区管理学”，认为评论区不再是售后服务的末梢，而是品牌叙事的第二战场，是衡量共鸣强度和用户粘性的核心指标。 更进一步，本书构建了“品牌社群成熟度模型”，指导企业如何从初期的粉丝群，逐步演化为具有自我组织能力、能为品牌提供价值反馈的“共创社区”。这包括了社群治理的边界设定、关键意见领袖（KOLs/KOCs）的激励机制，以及如何将社群内部的“圈层语言”反哺到主流的市场传播中，形成良性循环。 总结与展望 《新媒体时代的品牌叙事》是一本面向品牌管理者、市场营销人员、内容创作者和传播学研究者的前沿著作。它超越了战术层面，回归到品牌与人之间最本质的连接——故事。阅读本书，你将获得一套完整的方法论，用以解构复杂的新媒体环境，设计出能够穿越信息噪音、在用户心中留下深刻印记的品牌故事。它教导的不是如何“卖东西”，而是如何“讲好一个让人愿意跟随一生的故事”。
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