第1章 市場研究中的數據
1.1 數據的測度和分類
1.2 市場研究數據的來源
1.3 缺失數據的處理
第2章 描述性分析
2.1 數據的集中趨勢分析
2.2 數據的離散趨勢分析
2.3 數據分布的偏度與峰度
2.4 描述性分析的應用及SPSS軟件操作
習題
第3章 數據估計與檢驗
3.1 參數估計
3.2 參數檢驗
3.3 非參數檢驗
習題
第4章 相關性分析
4.1 相關分析概述
4.2 相關分析
4.3 偏相關分析
4.4 關聯規則
4.5 相關分析的SPSS軟件操作範例
習題
第5章 綫性迴歸分析
5.1 問題的提齣
5.2 綫性迴歸分析理論原理
5.3 綫性迴歸分析的應用
附錄：公式推導
習題
第6章 Logistic迴歸分析
6.1 Logistic迴歸分析概述
6.2 Logistic迴歸理論介紹
6.3 Logistic迴歸分析實際應用
附錄：公式推導
習題
第7章 分類分析
7.1 聚類分析
7.2 判彆分析
7.3 決策樹分析
習題
第8章 數據簡化分析
8.1 主成分分析
8.2 因子分析
8.3 對應分析
習題
第9章 多維尺度分析
9.1 MDS的基本理論方法
9.2 多維尺度分析的實際應用
習題
第10章 對數綫性模型
10.1 基本思想和理論
10.2 對數綫性模型的應用
習題
第11章 路徑分析
11.1 路徑分析概述
11.2 路徑分析的概念和理論
11.3 路徑分析的應用
習題
第12章 時間序列分析
12.1 常見時間序列模型簡介
12.2 模型預測誤差
習題
· · · · · · (收起)