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科特勒混沌學

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Philip Kotler
三采文化出版事業有限公司
游紫玲
2009/06/03
272
NT$360
平裝
Trend
9789862291054

图书标签: 营销  商业   


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发表于2024-11-10

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图书描述

當動盪的經濟成為一種常態,

亂的時代,你就需要「治亂」的管理方案;

行銷戰略大師科特勒要帶領你掌握金融崩壞曲線,

重新奠定贏的利基!

二○○八年的金融海嘯餘波盪漾,小自企業、產業,大至整個市場都在風雨飄搖中,僅有一息尚存,有些更已經不復存在。風暴卻仍方興未艾。

知名商務策劃師菲利浦‧科特勒及約翰‧卡斯林認為:這些混亂的時代並非脫序失常,卻是「常態」的新面貌;事實上,全世界已經被全球主義和新科技緊緊相連,因此在這「動盪年代」中,任何風險或機會都會迅速影響全球,而經濟衰退只是這不斷反覆擺盪的「動盪年代」的一部分。由科特勒與卡斯林共同提出的「混沌管理機制」(Chaotics Management System),告訴我們如何減少弱點並善用機會--洞察先機,把那些仍陷於老舊恐慌模式中,只知道裁員、大打折扣戰和削減行銷、品牌經營,以及新產品研發預算的競爭者們遠遠拋在身後。

本書舉出眾多實例,檢視那些適應力強的企業如何成功在風暴中挺進,而已經破產或即將成為過去式的公司,又為何受混亂擊倒;《科特勒混沌學》提供在目前衰退的經濟中求生存,甚至在前景起伏不定、時而繁榮時而蕭條的大環境中,仍能逆勢成長的實用策略。

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著者简介

菲利浦‧科特勒(Philip Kotler)

全球最重要的行銷戰略策略專家之一,曾被「美國行銷協會」(the American Marketing Association)選為第一屆的「行銷思想領袖」(Leader in Marketing Thought)。他是美國西北大學凱洛格管理研究所(Kellogg School of Management at Northwestern University)的莊臣國際行銷學名譽教授(S. C. Johnson Distinguished Professor),並著有包括行銷領域最著名的教科書《行銷管理》(Marketing Management)等多本影響深遠的書。他目前居住於美國伊利諾州的格倫科鄉。

約翰‧卡斯林(John A. Caslione)

全世界最有成就的商務策劃師之一,曾在眾多中大型企業擔任過顧問,在六大洲八十八個國家中執行過全球性商務發展策略。他是擅長於全球兼併和收購的GCS國際公司的創立人、總裁和執行長;目前住在美國伊利諾州的森之湖市。


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