具体描述
《市场营销及广告英语》注重基础词汇的复习和专业词汇的补充。适合于在校最后一学期的英语教学，着重培养和训练学生初步具有与其日后职业生涯所必需的英语交际能力。高职高专教育的春天来到了。随着国家对高职高专教育重视程度的加深，职业技能教材体系的建设成为了当务之急。高职高专过去沿用和压缩大学本科教材的时代一去不复返了。
语言学家Harmer指出：“如果我们希望学生学到的语言是在真实生活中能够使用的语言，那么在教材编写中接受技能和产出技能的培养也应该像在生活中那样有机地结合在一起。”
教改的关键在教师，教师的关键在教材，教材的关键在理念。我们依据《高职高专教育英语课程教学基本要求》的精神和编者做了大量调查，秉承“实用为主，够用为度，学以致用，触类旁通”的原则，历经两年艰辛，为高职高专学生编写了这套专业技能课和实训课的英语教材。
本套教材的内容贴近工作岗位，突出岗位情景英语，是一套职场英语教材，具有很强的实用性、仿真性、职业性，其特色体现在以下几个方面：
1. 开放性
本套教材在坚持编写理念、原则及体例的前提下。不断增加新的行业或岗位技能英语分册作为教材的延续。
2. 国际性
本套教材以国內自编为主，以国外引进为辅，取长补短，浑然一体。目前已从德国引进了某些行业的技能英语教材。还将从德国或他国引进优秀教材经过本土化后奉献给广大师生。
3. 职业性
本套教材是由高职院校教师与行业专家针对具体工作岗位、情景过程共同设计编写。同时注重与行业资格证书相结合。
4. 任务性
基于完成某岗位工作任务而需要的英语知识和技能是本套教材的由来与初衷。因此，各分册均以任务型练习为主。
5. 实用性
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
说实话，我拿到这本书的时候，并没有抱太大的期望，因为市面上关于市场营销和广告的书籍实在太多了，很多都大同小异，充斥着理论和套话。但是，《市场营销及广告英语》这个书名，却让我产生了一丝好奇。我一直觉得，市场营销和广告的精髓在于沟通，而英语又是全球通用的语言，如何将这两者结合，似乎是一个值得深入探讨的课题。这本书的排版设计非常简洁大方，没有花哨的装饰，让我一眼就能看到重点。我喜欢这种务实的风格，相信内容一定也同样扎实。我最想从这本书中了解的是，如何在国际化的市场环境中，用英语去“讲好一个品牌的故事”。我们知道，每个品牌都有自己的特色和价值，如何将这些特色用简洁、有力、且富有吸引力的英语表达出来，是至关重要的。这涉及到品牌定位、目标受众分析、以及创意文案的撰写。我希望书中能够提供一些实用的方法论，指导我如何进行市场调研，如何分析竞争对手，如何提炼品牌的核心信息，以及如何将这些信息转化为具有传播力的英语内容。而且，广告的投放和效果评估，也离不开清晰的英文报告和数据分析。我非常期待书中能够在这个方面给予一些指导。总而言之，这本书对我来说，不仅仅是一本关于市场营销和广告的书，更是一本关于如何用英语进行有效商业沟通的实用指南。
评分我一直觉得，市场营销和广告就像是一门艺术，它需要创意、策略，更需要对人性的深刻洞察。这本书的名字，尤其是“英语”这个词，让我眼前一亮。我一直对如何在跨文化语境下进行有效的市场营销和广告传播感到好奇。很多时候，我们看到的那些成功的国际广告，其背后都有着非常精妙的语言运用和文化解读。我希望这本书能够深入浅出地讲解，如何将复杂的营销理念和广告创意，用清晰、有吸引力的英语表达出来。例如，如何在不同文化背景下调整广告语，如何用英语去讲述一个品牌的故事，如何撰写能够引起目标受众共鸣的广告文案，以及在数字时代，如何用英语进行社交媒体营销和内容创作。我尤其期待书中能够提供一些真实的案例分析，从全球视野出发，剖析那些成功的营销活动是如何克服语言和文化障碍，实现品牌价值的最大化。同时，我也希望它能涵盖一些基础的商业英语词汇和表达方式，帮助我们更好地理解行业术语，更自如地进行商务沟通。这本书的出现，仿佛为我打开了一扇通往国际营销世界的大门，让我看到了更多的可能性，也让我意识到，掌握一门有效的沟通工具，对于在这个日新月异的行业中立足是多么重要。我迫不及待地想知道，它将如何引导我，让我能够用英语这门语言，去创造出更具影响力的营销奇迹。
评分读到这本书的标题，我的脑海中瞬间浮现出那些在电视上、网络上看到的、令人印象深刻的英文广告。我一直很好奇，这些广告背后的创作者，是如何用英语去捕捉消费者的心理，又如何用精妙的语言去打动他们的。这本书，似乎就是一本揭秘这些过程的宝典。我非常期待书中能够分享一些关于“创意文案”的撰写技巧。比如，如何构思一个引人入胜的广告标题？如何用生动形象的英文词汇来描述产品特点？如何通过讲故事的方式，让广告更具情感共鸣？我尤其对书中关于“双关语”和“隐喻”在广告中的运用感兴趣。这些修辞手法，能够让广告语更加有趣味性，也更容易被消费者记住。此外，我还在思考，书中是否会涉及到一些关于“广告监测”和“效果评估”的英文术语和表达方式。毕竟，一个成功的广告活动，离不开对效果的持续跟踪和优化。我希望这本书能够帮助我，不仅仅是理解那些广告语的字面意思，更能深入理解其背后的营销策略和语言智慧。这对于我今后创作和欣赏广告，都将是极大的提升。
评分读了这本书的目录，我被里面的内容深深吸引住了。从“理解消费者心理的英语表达”到“撰写具有全球吸引力的广告语”，再到“数字营销中的英语策略”，每一个章节都触及了我工作中经常遇到的难题。我尤其对“数字营销中的英语策略”这一部分充满了期待。在当今这个信息爆炸的时代，社交媒体、搜索引擎优化、内容营销等数字渠道的重要性不言而喻。而这些渠道的运作，很大程度上依赖于精准的英语表达。如何用英语撰写能够吸引用户点击的社交媒体帖子？如何用英语进行SEO优化，让品牌信息更容易被搜索到？如何用英语创作出引人入胜的博客文章和视频脚本？这些都是我一直在思考和探索的问题。我希望这本书能够提供一些切实可行的技巧和方法，让我能够更好地运用英语，在这个充满竞争的数字环境中脱颖而出。我甚至想象，书中可能会包含一些关于英文邮件营销、在线广告投放的指南，以及如何用英语与海外的数字营销专家进行沟通和协作。这本书的出现，无疑为我在数字营销领域的发展注入了新的动力，让我能够更自信地应对未来的挑战，用英语这把利器，为品牌在数字世界中开疆拓土。
评分我是一名正在学习市场营销专业的学生，对于“广告英语”这个概念，我一直感到既熟悉又陌生。熟悉的是，我知道广告是市场营销的重要组成部分，也知道英语是国际通用的语言；陌生的是，如何将这两者有机地结合起来，我一直没有一个清晰的概念。当我看到《市场营销及广告英语》这本书时，我立刻被它吸引了。它似乎是一本能够解答我所有疑惑的宝藏。我最期待的是，书中能够详细介绍如何用英语来构建一个完整的营销传播活动。从最初的市场分析，到目标客户的画像，再到广告创意的构思，再到具体的文案撰写，再到媒体的投放和效果的评估。我希望它能够提供一套完整的框架，让我明白在每一个环节，都需要注意哪些英语表达的细节。例如，在撰写广告语时，如何做到简洁有力，引人注目？在撰写产品说明时，如何做到清晰准确，同时又能激发消费者的购买欲望？在进行市场调研报告时，如何用专业的英语来陈述数据和分析结论？我非常希望书中能够提供大量的实例，最好是来自不同国家和行业的真实案例，让我能够直观地感受到英语在市场营销和广告传播中的巨大作用。我相信，这本书能够帮助我打下坚实的语言基础，为我未来从事国际市场营销工作做好充分的准备，让我能够用流利的英语，将中国的优秀产品和品牌推向世界。
评分这本书的名字，让我眼前一亮，感觉它填补了我一直以来在跨文化营销领域的一个空白。我一直深耕于市场营销行业，也接触过不少广告策划，但总觉得在与国际客户或团队沟通时，总有一层隔阂。很多时候，我们辛辛苦苦构思出的营销策略和创意，在翻译成英文的过程中，总会损失一部分原有的韵味和冲击力，甚至因为语言上的误解而导致效果大打折扣。所以，这本书的出现，对我来说，就像是沙漠中的甘泉。我非常期待它能够系统性地讲解，如何才能用地道的、专业的英语来表达营销和广告的核心理念。比如，如何准确地翻译诸如“品牌定位”、“目标受众”、“营销漏斗”、“情感营销”等专业术语，并且能够根据不同的文化语境进行微调。我希望书中能够提供一些实际的案例，展示那些成功的国际广告是如何巧妙地运用英语，触动不同文化背景下的消费者。同时，我也想了解，在撰写英文广告文案时，有哪些需要注意的文化禁忌和表达习惯。这对于我们避免营销“翻车”至关重要。此外，书中可能还会涉及如何用英语进行市场调研报告的撰写，如何进行英文的商务谈判，以及如何在国际广告节上用英语进行演讲和展示。这些都是我非常需要的技能。总之，这本书对我而言，不仅仅是知识的获取，更是一种能力的提升，一种让我能够更自信地走向国际舞台的强大助推器。
评分作为一名自由职业的翻译，我经常接触到大量的市场营销和广告文案。有时候，我会感到力不从心，因为我虽然掌握了英语，但却难以完全理解这些文案背后的营销逻辑和文化内涵。这本书的出现，恰好能弥补我在这方面的不足。我期待它能够深入剖析，市场营销和广告中的一些核心概念，是如何在英语中被准确、生动地表达出来的。比如，“ USP” (Unique Selling Proposition) 在英语中是如何具体体现的？“ Call to Action” 又是如何通过不同的英文表述来引导消费者行动？我希望书中能够提供一些“词汇选择”的技巧，指导我们如何根据不同的产品、不同的目标受众，选择最恰当的英文词汇，以达到最佳的传播效果。我还在思考，书中是否会涉及到一些与“品牌形象塑造”相关的英文表达。一个品牌的形象，往往是通过其广告语、宣传册、网站内容等多种形式来呈现的。如何用英语，consistent地、有效地塑造一个积极、专业的品牌形象，是我非常想学习的。这本书，对我来说，不仅仅是一本专业书籍，更像是一位经验丰富的导师，能够指引我在翻译工作中，更加游刃有余，更准确地传递品牌的声音。
评分这本书的封面设计很吸引我，那种流线型的字体和柔和的色彩搭配，让我感觉它蕴含着一种专业又充满活力的力量。拿到手里，纸张的质感也很棒，触感细腻，拿在手中颇有分量，这让我对里面的内容充满了期待，仿佛这不仅仅是一本书，更像是一件精心制作的艺术品。我特别喜欢封面上那隐约的、象征着传播的涟漪，它巧妙地暗示了市场营销和广告的核心——信息的有效传递和影响力的扩散。翻开第一页，我注意到作者的引言，语言非常恳切，像是与读者进行一场真诚的对话，娓娓道来这本书的创作初衷和它希望带给读者的价值。这种开头方式，立刻拉近了与读者的距离，让我感受到作者的用心和对读者的尊重。我猜想，这本书不会止步于理论的堆砌，而是会深入到实践的方方面面，从宏观的策略到微观的技巧，都将有所涉及。我对其中关于“创意”的探讨尤其感兴趣，因为在我看来，市场营销和广告的魅力很大程度上就体现在那些天马行空又直击人心的创意之中，它们能够瞬间抓住消费者的眼球，并在他们心中留下深刻的印记。我希望能在这本书中找到一些启发，学习如何构思和执行那些令人惊叹的营销活动，让品牌的声音更加响亮，让产品的故事更加动人。而且，书中对“英语”这一载体的强调，也让我看到了它在国际化传播中的重要性，毕竟，在全球化的今天，语言是连接不同文化和市场的桥梁，掌握精准、地道的营销广告英语，无疑是提升竞争力的关键。
评分这本书的作者，在我看来，是一位深谙跨文化传播之道的智者。从他/她的文字中，我感受到一种对语言的精妙运用和对商业洞察的敏锐。我一直坚信，市场营销和广告的本质是沟通，而沟通的效率和质量，很大程度上取决于语言的表达。在国际化的浪潮下，英语作为全球通用语，其在营销和广告领域的地位不言而喻。我尤其想了解，作者是如何看待“文化”与“语言”在营销广告中的相互作用的。我猜想，这本书一定不会仅仅停留在翻译层面的教学，而是会深入到如何理解不同文化背景下的消费者思维模式，并如何用最恰当的英语去触动他们的情感和需求。例如，在中国，一些广告语可能非常含蓄，讲究意境；而在西方，广告语可能更加直接，强调利益点。如何在这种差异中找到平衡，用英语去传递信息，是我非常感兴趣的。我希望书中能够提供一些关于“语境化营销”的案例分析，展示如何根据不同国家和地区的文化习惯，调整广告的语言风格和内容。此外，书中关于“品牌故事”的英文叙述，我也充满期待。一个好的品牌故事，能够引发消费者的共鸣，建立情感连接。如何用引人入胜的英语，将品牌的故事讲述得绘声绘色，是每一个营销人需要掌握的关键技能。
评分这本书的名字，让我立刻联想到了我一直以来在学习和实践中遇到的一个瓶颈。作为一名长期在跨国公司工作的市场专员，我深知在进行市场推广和广告活动时，英语沟通的准确性和地道性是多么重要。很多时候，我们精心策划的营销方案，在与海外团队进行英文讨论时，由于语言的障碍，总会产生一些细微的误解，影响了最终的执行效果。我希望这本书能够为我提供一套系统的解决方案，让我能够更自信地用英语进行市场营销和广告的沟通。我特别关注书中关于“会议沟通”和“报告撰写”的部分。在市场营销工作中，经常需要召开各种国际会议，进行方案的提案和讨论。我希望书中能够提供一些实用的英文句型和表达方式，帮助我在会议中清晰地陈述观点，有效地回应问题，并准确地理解他人的意图。同时，市场活动的汇报和总结，也离不开专业的英文报告。我希望书中能够指导我如何用简洁、有力、数据化的语言，撰写出能够打动管理层和客户的英文报告。这本书的存在，就像为我提供了一本“营销英语实用手册”，让我能够更好地融入国际化的工作环境，为公司的市场拓展贡献更大的力量。
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