具体描述
《广告作品评析》共有八章。第一章为总论，对广告作品评析的基本原则和主要内容作概括的介绍和说明。第二章至第七章是《广告作品评析》的主体部分，具体阐述广告评析的基本内容，主要分创意、媒介、品牌、营销四个层面对广告作品加以分析，其中创意是关键，又分创意策略、艺术表现和语言魅力等几个方面来探讨。第八章文化意蕴是根基，把广告作品放置到文化背景中去评说，不求面面俱到，但求总体把握。《广告作品评析》附有光盘，书中的广告作品都收录其中，供读者鉴赏。《广告作品评析》可作为广告专业及新闻传播专业的教材或教学参考书。
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读后感
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用户评价
这本书的结构安排非常巧妙，它并非按照时间顺序或者品牌分类来展开，而是围绕着“广告的核心要素”来展开，让读者能够从不同的维度来理解广告的本质。作者的分析方式非常独特，他会从“目标受众”出发，去分析广告如何精准地击中他们的心理；他会从“产品特性”出发，去分析广告如何放大产品的优势；他会从“传播媒介”出发，去分析广告如何巧妙地利用平台特点。这种多角度的解读方式，让我感到非常耳目一新。我尤其喜欢书中对“传播策略”的分析。作者认为，再好的创意，也需要有效的传播策略才能发挥作用。他详细讲解了不同传播渠道的特点和运用方法，以及如何通过整合传播，最大化广告的效果。读完这部分，我感觉自己好像拥有了一套“广告推广”的“作战手册”。而且，书中还探讨了“广告的未来趋势”。作者对数字媒体、人工智能、大数据等新技术在广告领域的应用进行了前瞻性的预测，让我对广告的未来充满了期待。这本书让我明白，广告的成功，是策略、创意、执行多方面协同作用的结果，而这本书，就是帮你理解这一切的“万花筒”。
评分我必须说，这本书真的是一本“乾货满满”的著作，它没有那些空洞的理论说教，也没有那些晦涩难懂的专业术语，而是用非常清晰、非常接地气的方式，将广告作品的评析之道娓娓道来。作者的语言风格非常幽默风趣，读起来一点都不枯燥，甚至充满了阅读的乐趣。我尤其喜欢书中对一些“反常识”广告的解读，这些广告往往不按套路出牌，却能达到意想不到的效果，作者深入剖析了它们“反常”背后的逻辑和策略，让我认识到，有时候打破常规，才能真正赢得关注。比如，书中分析了一则“失败”广告，但作者却从“失败”中提炼出了宝贵的经验教训，这让我意识到，即使是失败的作品，也蕴含着值得学习的价值。而且，书中的案例选择非常具有代表性，涵盖了不同年代、不同类型、不同风格的广告，从经典的视觉艺术品，到病毒式传播的网络广告，作者都能够一一剖析其精髓。他不仅仅停留在对广告形式的描述，更是深入挖掘广告背后的创意逻辑、传播策略和市场洞察。这种全方位的解读，让我对广告有了更立体、更深刻的认知。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一双“广告透视眼”，能够看穿广告的表象，直达其核心。
评分这本书绝对是想要深入了解广告行业，或者仅仅是对广告充满好奇的读者的“必读书籍”。作者的写作风格非常严谨，但又不失趣味性。他引用了大量的学术理论，但却用最通俗易懂的语言来解释，让非专业人士也能轻松理解。我尤其欣赏书中对于“品牌故事”的解析。作者认为，一个好的品牌故事，不仅仅是简单的叙述，更是关于价值观的传递、情感的共鸣和记忆的植入。他通过分析不同品牌的案例，详细讲解了如何构建一个引人入胜的品牌故事，以及这个故事如何成为广告传播的强大驱动力。读完这部分，我感觉自己好像掌握了“讲故事”的秘诀，并且知道如何运用这个秘诀来解读和评价广告。而且，书中对于“目标受众”的分析也让我受益匪浅。作者强调，广告的成功与否，很大程度上取决于它是否能够精准地触达目标受众，并与之产生有效的沟通。他通过举例说明，如何分析目标受众的需求、偏好和行为习惯，从而制定出更有效的广告策略。这本书让我明白，广告不仅仅是“说什么”，更是“对谁说”以及“怎么说”。
评分这本书真的太妙了，我怎么才找到它！以前我对广告的理解，停留在“好看”“好笑”“有用”这些浅显的层面，总觉得广告就是为了卖东西，没什么深奥的。但这本书让我意识到，广告不仅仅是商业的产物，它更是一种文化现象，一种社会语言，甚至是某种程度上的艺术表达。作者的分析就像一个经验丰富的考古学家，能够从广告的表面现象挖掘出深层的文化基因和社会情绪。比如，书中对某个奢侈品牌广告的解读，我之前只觉得画面很美，很有格调，但作者却详细阐述了它如何通过营造一种“稀缺感”和“独特性”的意象，来满足消费者对身份认同和社会地位的渴望，并且是如何巧妙地利用符号学理论，将产品的物质属性转化为精神象征。这种解读让我茅塞顿开，原来广告的魔力，并不在于直接告诉你“买它”，而在于它能够潜移默化地影响你的价值观和购买动机。而且，书中对不同文化背景下的广告差异分析也让我大开眼界。同一个产品，在东方和西方的广告宣传中，所强调的重点和采用的策略竟然如此不同，这背后折射出的文化价值观的差异，真的让我受益匪浅。这本书让我明白，广告是社会的一面镜子，折射出我们所处的时代、我们所处的文化、我们所追求的生活。
评分这本书简直是打开了我看待广告的全新视角，读完之后，我发现自己以前看的那些广告，就像隔着一层雾，朦朦胧胧，只知道大概的意思，却无法深入理解其精妙之处。作者的解读真是鞭辟入里，每一个案例的分析都像是把广告拆解成零件，再用最清晰的方式重新组装起来，让我明白每一个像素、每一句标语、甚至每一个转场镜头背后隐藏的深意。比如，有一则关于环保的公益广告，我之前只是觉得很有教育意义，但这本书却详细地剖析了它如何通过运用强烈的视觉对比，将触目惊心的现实与美好的愿景并置，从而引发观众的共鸣和反思。它不仅告诉你广告“是什么”，更重要的是告诉你广告“为什么是这样”，以及“它想要达到什么目的”。这种层层递进的分析，让我不仅学会了欣赏广告的艺术性，更掌握了辨别广告营销策略的“火眼金睛”。而且，书里引用的案例涵盖了不同行业、不同时代、不同媒介的广告，从早期的报纸平面广告，到如今瞬息万变的数字媒体广告，作者都信手拈来，展现了广告发展的脉络和演变。尤其是对于那些经典的、耳熟能详的广告，作者更是挖掘出了很多我从未注意到的细节，让我不禁感叹，原来伟大的广告作品，真的是细节之处见真章。这本书让我从一个被动接受广告信息的消费者，变成了一个能够主动分析和评判广告的“聪明人”。
评分这本书的价值，远不止于对广告作品的评析，它更像是一本关于“如何思考”的教材。作者在分析每一个广告案例时，都引导读者去思考“为什么”和“怎么办”。他不会直接给出答案，而是通过层层提问，引导读者自己去发现规律，去总结经验。这种启发式的教学方法，让我感觉自己不是在被动地接受知识，而是在主动地参与学习。比如，书中对一个极简主义广告的分析，我之前觉得只是画面简单，但作者却引导我思考：为什么这种极简风格在这个时代会流行？它背后想要传达什么样的品牌理念？它如何通过留白和意象来激发观众的联想？这种思考过程，让我不仅理解了那个广告，更学会了如何分析其他具有类似风格的广告。而且，书中对“创意”的定义和解析也让我耳目一新。它不仅仅是“想到一个好点子”，更是关于如何抓住消费者痛点、如何运用情感连接、如何创造记忆点的一系列思考和实践。这种对创意的深度剖析，让我对未来的广告创作充满了启发。这本书让我明白，优秀的广告作品，是智慧、创意和策略的完美结合，而这本书，就是教你如何欣赏和理解这一切。
评分这本书的独特之处在于，它不仅仅是对广告作品进行“评析”，更是对“评析”这件事情本身进行了深刻的探讨。作者在书中反复强调，评析广告，不仅仅是“挑毛病”或者“赞美”，更重要的是“理解”和“洞察”。他引导读者去思考，我们为什么需要评析广告？评析广告的目的是什么？如何才能做出有价值的评析？这种对“评析”过程本身的思考，让我觉得这本书非常有深度。而且，书中还探讨了广告的伦理问题和对社会的影响。作者并没有回避这些敏感的话题，而是用非常客观和理性的态度，进行了深入的分析。比如，书中对某些“诱导消费”的广告进行了批判性分析，让我认识到广告背后可能存在的负面影响。同时，作者也肯定了广告在传播信息、促进经济发展、甚至推动社会进步方面的积极作用。这种辩证的观点，让我对广告有了更全面、更客观的认识。这本书让我明白，评析广告，不仅仅是对作品的评价，更是对社会现象的思考和对未来趋势的洞察。
评分我必须要说，这本书的作者简直是一位“广告的炼金术士”。他能够将看似平凡的广告，转化为闪耀着智慧光芒的艺术品。他不仅仅关注广告的“好不好看”，更是挖掘广告背后隐藏的“好在哪里”。我特别喜欢书中对“创意”的拆解。作者认为，真正的创意，不仅仅是“无中生有”，更是关于如何“化繁为简”、“如何“以小见大”、“如何“反客为主”。他通过对一系列经典广告的分析，生动地展示了这些创意法则是如何被巧妙地运用。比如，书中对某个公益广告的分析，我之前觉得广告画面很普通，但作者却挖掘出了它通过一个简单的“小动作”，引发了巨大的情感共鸣。这种“四两拨千斤”的创意手法，让我大开眼界。而且，书中还探讨了“广告与时代精神”的关系。作者认为，每一个时代的广告，都是那个时代精神的缩影。他通过对不同年代广告的分析，展现了社会价值观、科技发展、生活方式的变化是如何体现在广告中的。读完这部分，我感觉自己好像穿越了时空，亲身经历了广告的演变史。这本书让我明白，伟大的广告，不仅仅是成功的商业案例，更是时代的印记和文化符号。
评分我一直以为自己对广告还算了解，但读完这本书，才发现我只是“窥一斑而未见全豹”。作者对于广告的洞察力，简直是“神乎其神”。他能够从一个看似不起眼的细节中，挖掘出整个广告的核心逻辑，并且能够精准地把握广告所处时代的精神和消费者的心理。我印象最深刻的是书中对某个互联网巨头早期广告的分析，作者不仅指出了其成功的关键要素，更是预测了它未来发展的趋势。这种前瞻性和洞察力，让我不得不佩服。而且，书中对不同营销手段的运用分析也十分到位。无论是情感营销、故事营销，还是病毒式营销，作者都能够抽丝剥茧，深入浅出地解析其运作机制。读这本书，就像是在听一位资深的广告大师在授课，每一句话都充满了智慧和经验。它不仅能帮助我更好地理解和评析广告，更能启发我在其他领域进行创新和思考。这本书让我明白，广告的本质，是对人性的洞察，是对需求的满足，是对情感的连接。
评分坦白说，我一开始拿到这本书，以为会是一本枯燥乏味的理论书籍，但事实证明，我大错特错了！作者的文字极富感染力，他用一种非常诗意化的语言，来描绘广告的魅力。读这本书，仿佛是在欣赏一幅幅精美的画卷，又像是在聆听一首首动人的乐章。他能够将抽象的广告概念，转化为具象的、能够引起读者强烈共鸣的画面和情感。比如，书中对一个音乐类App的广告分析，作者不仅仅是分析了其音乐的运用，更是解读了音乐如何唤醒人们的青春回忆，如何连接人们的情感，从而让广告产生强大的情感冲击力。这种细腻的感性解读，让我深深地打动。而且，书中对于“视觉语言”的分析也让我大开眼界。作者能够从色彩、构图、光影等视觉元素入手，深入解读广告所要传达的信息和情感。他会告诉你，为什么某个色彩会让你感到温暖，为什么某个构图会让你感到稳定，为什么某个光影会让你感到神秘。读完这部分，我感觉自己好像具备了“读图”的超能力，能够从每一个画面中读取更深层的信息。这本书让我明白，广告不仅仅是信息的传递，更是情感的交流和体验的创造。
评分不错的可以当教科书的读物
评分不错的可以当教科书的读物
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