绪言
品牌是什么
产品品牌和公司品牌的比较
品牌管理是什么
对于制药业而言，品牌管理重要吗
为什么要对产品实施品牌管理
创建全球性品牌的途径
关于本书
第一部分 新产品上市的品牌策划
第一章　市场细分
什么是市场细分
市场细分一品牌营销策划不可或缺的步骤
如何为品牌营销策划的目的细分市场
市场研究指南
常见问题
提高市场细分能力的练习
常用术语的定义
推荐阅读文献
第二章　外部分析——所有营销策划的起点
“外部分析”的含义
外部分析的输出结果
外部分析的组成要素
外部分析的执行步骤
市场研究指南
常见问题
提高分析技巧的练习
常用术语的定义
推荐阅读文献
第三章 内部分析——营销策划的第二步
内部分析的含义
内部分析的输出结果
内部分析的组成要素
内部分析的执行步骤
市场研究指南
常见问题
提高分析技巧的练习
常用术语的定义
推荐阅读文献
第四章　综合分析
为什么需要综合分析
如何构建综合分析的框架
如何解释综合分析的结果
常见问题
提高分析技巧的练习
推荐阅读文献
第五章　战略构建
什么是战略
战略的组成要素
如何发展战略备选方案
常见问题
提高分析技巧的练习
常用术语的定义
推荐阅读文献
第六章　发展品牌战略
什么是品牌战略
品牌战略的组成要素
……
第二部分　已上市产品的品牌策划
结语
· · · · · · (收起)