具体描述
在茅台酒的配料表上，只写着三种成分：高粱、小麦、水。
茅台人是如何用这三种当地最简单常见的物质，酿造出了世界上最复杂、醇厚的白酒？
作为一家国企，茅台酒又是如何带动茅台镇一带的经济发展？甚至连中国的白酒产业也因其改变了走向，进而改变了当代中国的消费审美趣味，乃至成为中国文化的象征？
这是一个悠长的故事，充满了神秘感和偶然性，它既是商业的，更是文化的，是历史的，又极具当代性与代表性。
全书盘点了茅台发展至今的重大事件，梳理企业成长的历程。基于实地调研与核心人物采访，结合财经作家吴晓波个人视角的细致观察和独到思考，从文化积淀到品牌建设，全景式呈现茅台变革历程，并以茅台为轴，回望中国商业与经济体制改革的历史，探寻中国白酒龙头企业驰名全球的秘密，解读中国本土品牌发展创新的成长逻辑。
作者简介
吴晓波
财经作家，“吴晓波频道”“蓝狮子出版”创始人，常年从事公司研究。创作出版的《大败局》（I 和II）《激荡三十年》《激荡十年，水大鱼大》《历代经济变革得失》《腾讯传》等作品均跻身畅销书行列。作品两度入选《亚洲周刊》年度十大图书。
目录信息
酿酒术语
上部 烧房时代 （1704—1950）
01 茅台镇的夜
02 白酒的起源
03 华家与王家
04 “毛泽东由此渡河”
05 赖茅十三年
中部 酒厂时代 （1951—1978）
06 三房合并
07“最特殊”的茅台酒
08 在传统中“挣扎”
09 “搞它一万吨”茅台酒
10 “茅台试点”
11 “我们是如何勾酒的”
12 艰难的秩序恢复
下部：激荡时代 （1979年至今）
13 一香定天下
14 双重焦虑
15 到哪里去卖茅台酒
16 乱世定力
17 “恩人”
18 原产地效应
19 用户心智体系
20 时间与资本
21 茅台的年轻与科学精神
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
吴晓波的书几乎全部看过。图文并茂，但是所获不多。更多的讲述历史，对于现代的事情只是流于表面地简单叙述。喝不起茅台，只能看茅台传了？
评分今天收到，立马读完。假如你没读过其他关于茅台的书，这本还是非常好的，但有一本名字非常山寨的2011年出版的书实际上已经把茅台2000年前的主要历史和为什么可做出这么好的产品讲的很清楚了（《茅台为什么这么牛》）。茅台传的优势在于有茅台官方资料和出版晚十多年，资料更新面更广。和腾讯传一样，最后几章很匆忙，对茅台直销体系的改革着墨太少，另外，谈茅台股票投资不写段永平就说明作者团队这方面研究不深了。
评分作为A股市值最高的公司，茅台位于中国最贫困的省份贵州，这一事实本身就充满了冲突和张力。身处世界工厂，茅台至今仍在寻找酿酒是一门科学还是玄学的答案，也令人唏嘘。作为味蕾尚未打开的人，我无法从白酒中获取品饮的乐趣，但任然无法否认的是，高度白酒是快速放松戒备的不二利器。而与瑞幸的合作，也让人看到这家老厂对未来的焦虑和布局。茅台不仅是一杯酒，也是一个谜。
评分吴晓波的书几乎全部看过。图文并茂，但是所获不多。更多的讲述历史，对于现代的事情只是流于表面地简单叙述。喝不起茅台，只能看茅台传了？
评分吴晓波的书几乎全部看过。图文并茂，但是所获不多。更多的讲述历史，对于现代的事情只是流于表面地简单叙述。喝不起茅台，只能看茅台传了？
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有