本書由緒論、消費者個體與消費心理、消費者群體與消費者心理的影響因素、營銷策略與消費心理等知識模塊構成，共17章。為瞭便於教師教學和學生閱讀，書中結閤當代社會生活中的熱點，在每章安排瞭引例和章後的典型案例，此外還在止文中穿插瞭大量實例，拓寬瞭讀者的視野。
本書可作為普通高等教育市場營銷相關專業的教材，也可供企業營銷人員培訓或自學使用。
具體描述
讀後感
不愧是一本教材，面面俱到，仿佛回到了读书的日子。当然也有教材的通病，就是求大求全、政治正确，另外有点落伍了已经。 整本书大约分为四个章节：消费者个体与消费心理、消费者群体与消费心理、消费心理的影响因素，以及营销策略与消费心理。其中我看得最仔细的是第一个章节，...
評分人与人之间的交往过程，实质上是一场互相揣摩对方心理的过程。交往的双方都在想办法了解对方心里在想什么，以判断对方是喜是悲，是假是真，是敌是友，进而做出相应的对策。交朋友、谈恋爱、面试找工作、教育子女无不是如此。 消费心理学—十中常见的消费心理思维导图: http://w...
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評分不愧是一本教材，面面俱到，仿佛回到了读书的日子。当然也有教材的通病，就是求大求全、政治正确，另外有点落伍了已经。 整本书大约分为四个章节：消费者个体与消费心理、消费者群体与消费心理、消费心理的影响因素，以及营销策略与消费心理。其中我看得最仔细的是第一个章节，...
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用戶評價
能打開一部分的思想和視野 但教科書風格吧 形式主義的內容太多
评分能打開一部分的思想和視野 但教科書風格吧 形式主義的內容太多
评分作為教材閱讀的目的就是有係統全麵的框架，方便營銷計劃的落地實施，這是本書的可取之處。但內容不夠先進預測的未來不夠膽大，書中伸引內容沒有提齣理據。有多數章節內容有重復，不夠嚴謹創新的教材。具體的延伸閱讀可以參考消費者行為學這本教材，我看瞭那本再看的這本
评分太碎瞭
评分作為教材閱讀的目的就是有係統全麵的框架，方便營銷計劃的落地實施，這是本書的可取之處。但內容不夠先進預測的未來不夠膽大，書中伸引內容沒有提齣理據。有多數章節內容有重復，不夠嚴謹創新的教材。具體的延伸閱讀可以參考消費者行為學這本教材，我看瞭那本再看的這本
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