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出版者:

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出品人:

页数:450

译者:

出版时间:2009-4

价格:45.00元

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isbn号码:9787300103396

丛书系列:

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• 国际经济
• 商科
• 管理学
• 经济学
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《商海弄潮：中国企业全球化战略与实践》 内容概述 《商海弄潮：中国企业全球化战略与实践》是一部深入剖析中国企业在波谲云诡的国际市场中，如何从本土走向全球，并在此过程中所面临的机遇、挑战、战略选择与实践经验的鸿篇巨制。本书并非泛泛而谈的理论探讨，而是立足于大量鲜活的案例研究，通过对众多中国领先企业成功与失败的全球化历程进行抽丝剥茧式的分析，为读者呈现一幅中国企业参与全球经济深度融合的壮丽画卷。 本书的核心在于其对“全球化”这一概念的深刻理解和多维度解读。它不仅仅关注企业的产品、市场、生产布局等传统的国际化要素，更将视野拓展至企业在全球范围内的品牌塑造、技术创新、人才管理、跨文化沟通、风险控制、法律合规以及社会责任等更深层次的议题。本书认为，真正的全球化并非简单的“走出去”，而是一个系统性的、战略性的、动态的过程，它要求企业具备高度的适应性、创新性和可持续性。 核心论点与章节划分 本书共分为十一章，层层递进，系统性地展现了中国企业全球化的全景图： 第一章：黎明前的曙光——中国企业全球化的时代背景与内在驱动 本章追溯了中国企业全球化进程的源起。在改革开放的浪潮推动下，中国经济的腾飞为企业“走出去”奠定了坚实的基础。本章深入分析了宏观经济环境的变化，如全球化趋势的加强、新兴市场的崛起、国际分工的调整，以及国内政策的支持（如“一带一路”倡议）等，这些外部因素如何共同催生了中国企业在全球舞台上崭露头角的历史机遇。同时，本章也探讨了企业内在的驱动力，包括国内市场竞争的加剧、对资源和技术的渴求、品牌价值提升的愿望以及企业家精神的驱动等，这些因素共同构成了中国企业全球化的强大推力。 第二章：迈出第一步——多元化的海外市场进入模式 本章聚焦于企业“走出去”的初期阶段，详细介绍了中国企业进入国际市场的各种模式。从传统的出口贸易、建立海外销售办事处，到更为复杂的合资建厂、直接投资（FDI）、并购（M&A），再到新兴的特许经营、战略联盟等，本书为读者呈现了不同模式的特点、适用性、优劣势以及实际操作中的风险。通过对不同行业的典型案例分析，本书揭示了企业如何根据自身的资源禀赋、目标市场特性以及风险承受能力，选择最适合的进入策略，并在此过程中不断调整和优化。 第三章：立足之道——构建具有国际竞争力的全球供应链与生产布局 在全球化竞争中，高效的供应链和优化的生产布局是企业成功的关键。本章深入探讨了中国企业如何在全球范围内整合资源，构建具有韧性和成本优势的供应链体系。这包括对海外设厂的选址考量（如劳动力成本、原材料获取、市场准入、政策环境等），以及如何在新兴市场建立生产基地，实现本地化生产。同时，本章也关注了全球供应链风险的管理，包括地缘政治风险、自然灾害风险、疫情影响等，以及企业如何通过多元化布局和技术升级来提升供应链的抗风险能力。 第四章：品牌的力量——塑造全球认可的中国品牌 品牌是企业国际化最重要的软实力。本章深入剖析了中国企业在全球市场上面临的品牌挑战，以及如何克服“中国制造”的刻板印象，成功塑造具有国际影响力的中国品牌。本书通过分析不同行业的品牌建设案例，探讨了品牌定位、品牌故事、营销策略、渠道拓展、公关传播等关键要素。特别强调了在跨文化环境下，如何理解和尊重不同市场的文化差异，进行本地化的品牌传播，以及如何通过产品质量、服务创新和企业社会责任来赢得全球消费者的信任与忠诚。 第五章：创新驱动——技术、研发与知识产权的全球化布局 在知识经济时代，创新是企业持续发展的引擎。本章探讨了中国企业如何在全球范围内进行技术创新和研发投入，并有效地保护自身的知识产权。这包括在中国企业“走出去”的过程中，如何吸引全球顶尖人才，设立海外研发中心，以及如何通过技术合作、并购等方式获取先进技术。同时，本章也重点关注了知识产权保护的挑战，如专利侵权、商业秘密泄露等，并提供了企业在不同司法管辖区内进行知识产权布局和维权的策略。 第六章：人才战略——跨文化团队的建设与管理 全球化运营离不开一支具备国际视野和跨文化沟通能力的优秀人才队伍。本章深入探讨了中国企业在海外人才的引进、培养和激励方面所面临的挑战。这包括如何打破国界限制，吸引和留住高素质的国际人才；如何建立有效的跨文化沟通机制，弥合文化差异；如何设计与国际接轨的薪酬福利体系和职业发展路径。本书强调了领导力在跨文化管理中的重要作用，以及如何培养具备全球视野的本土化管理者。 第七章：合规经营——法律、政治与道德的风险管控 国际化经营必然伴随着复杂的法律、政治和道德风险。本章为读者提供了应对这些挑战的深度洞察。本书详细分析了不同国家和地区的法律法规差异，包括贸易法、投资法、劳动法、环保法等，以及中国企业在合规经营方面需要注意的关键事项。同时，本章也关注了政治风险，如贸易保护主义、地缘政治冲突、政权更迭等，并探讨了企业如何通过风险评估、保险、多元化布局以及与当地政府建立良好关系来规避和应对这些风险。此外，本书还强调了企业社会责任（CSR）的重要性，以及如何在全球范围内践行可持续发展理念，赢得尊重和信任。 第八章：金融之道——全球融资、汇率与风险管理 资金是企业全球化扩张的血液。本章深入探讨了中国企业在海外融资、货币兑换以及风险管理方面的策略。这包括了解国际金融市场的运作规则，探索多元化的融资渠道（如海外上市、发行债券、国际银团贷款等）；分析汇率波动对企业经营的影响，并介绍有效的汇率风险对冲工具和策略；同时，本章也关注了投资风险、信用风险等，以及企业如何建立健全的财务管理体系来保障海外投资的安全和回报。 第九章：本地化生存——深度融入与共赢发展 “走出去”并非“单打独斗”，而是需要深度融入当地社会。本章聚焦于中国企业如何实现真正的本地化经营，与当地社区实现共赢发展。这包括深入了解当地文化、风俗习惯和消费者需求，进行产品和服务的本地化调整；积极参与当地经济建设，创造就业机会，履行企业社会责任；与当地政府、合作伙伴和公众建立互信关系，形成良好的共生关系。本书通过案例研究，展示了成功的本地化策略如何帮助企业克服文化障碍，赢得市场认可，并实现可持续发展。 第十章：困境与突围——中国企业全球化的典型挑战与解决方案 本章深入分析了中国企业在全球化进程中普遍遇到的挑战，如文化冲突、管理失控、战略迷失、品牌污名化、贸易壁垒、知识产权纠纷等。本书并非回避问题，而是通过剖析这些“硬骨头”，为读者提供切实可行的解决方案。通过对失败案例的审视，本书总结了企业在面临困境时容易犯的错误，并提出了应对策略，包括战略的再评估、管理的优化、人才的重塑、风险的重新识别以及合作模式的调整等，旨在帮助企业从失败中学习，在挑战中成长。 第十一章：面向未来——新时代中国企业全球化的新征程 展望未来，本章探讨了在当前全球经济格局深刻变革的背景下，中国企业全球化所面临的新机遇与新挑战。这包括数字经济的兴起、绿色发展理念的普及、全球治理体系的重塑等。本书鼓励中国企业抓住新的技术浪潮，拥抱可持续发展，并积极参与全球治理，以更加开放、包容、负责任的态度，开启新时代中国企业全球化发展的新篇章。 本书特色 案例丰富，生动鲜活： 本书并非枯燥的理论说教，而是精心选取了众多中国知名企业及其在全球化进程中的真实案例，这些案例涵盖了不同行业、不同发展阶段、不同战略选择，具有极强的现实指导意义。 视角多元，深度剖析： 本书从宏观经济、产业发展、企业战略、组织管理、文化融合、法律合规等多个维度，对中国企业全球化进行全面而深入的剖析。 理论结合实践，实用性强： 本书在理论框架构建的同时，注重将理论与实践紧密结合，提出的观点和建议都来源于对真实商业世界的观察和总结，具有很高的操作性和借鉴价值。 前瞻性强，紧扣时代脉搏： 本书不仅总结了过往的经验，更对未来中国企业全球化的发展趋势进行了前瞻性的展望，为企业把握未来机遇提供了有益启示。 语言流畅，叙事性强： 本书语言简洁明快，叙事清晰，将复杂的商业逻辑和案例娓娓道来，阅读体验良好。 目标读者 本书适合以下读者阅读： 企业管理者： 包括董事长、CEO、高层管理人员，以及负责国际业务、战略规划、海外投资、市场拓展的部门负责人。 企业家： 特别是那些有意向“走出去”或已在海外发展的中国企业家。 政策制定者与研究人员： 关注中国经济发展、对外开放战略以及企业全球化研究的相关政府部门工作人员、学者及研究机构的专业人士。 商学院学生与教师： 学习国际商务、跨国公司管理、战略管理等相关课程的学生和教师。 对中国企业全球化发展感兴趣的普通读者： 希望了解中国企业如何参与全球竞争，以及其发展历程的读者。 《商海弄潮：中国企业全球化战略与实践》将是一本帮助读者深入理解中国企业全球化现象，掌握应对国际竞争策略，并为企业未来的国际化发展提供宝贵洞见的重要读物。它不仅是对中国企业全球化实践的忠实记录，更是对未来发展方向的深刻思考与指引。

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阅读过程中，我时常有一种感觉，这本书不仅仅是在教我“做什么”，更是在教我“如何思考”。它对“道德伦理”在国际商业决策中的作用的论述，尤其发人深省。作者并没有提供一个简单的道德指南针，而是提供了一套思考冲突情境的框架——比如在面对不同司法管辖区对腐败行为的界定时，跨国公司应如何自我约束并保持全球一致性。这种对灰色地带的深入剖析，远比那些泾渭分明的理论更有助于培养一个成熟的商业人士。书中的案例库似乎取自全球各地，从东南亚的电子制造业到南美的资源开发，每一个案例都充满了地域特色和操作的复杂性。它成功地打破了那种将“国际商务”等同于“西方模式输出”的刻板印象，展现了一个真正多元、复杂且充满博弈的全球商业生态系统。这本书，无疑是一份极具分量的精神食粮，需要反复咀嚼才能体会其真正的滋味。

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这本《国际商务》的书脊，色彩沉稳，设计上透着一种历经风霜的专业感，初翻阅时，我本以为会是一本枯燥的教科书，充斥着密密麻麻的贸易协定和复杂的关税术语。然而，我很快就被作者对于全球市场动态的敏锐洞察力所吸引。它并非简单地罗列事实，而是用近乎讲故事的方式，将那些宏大的经济理论与现实世界中跨国企业的真实案例编织在一起。比如，书中对“供应链韧性”的探讨，远超出了教科书上关于风险分散的简单论述，而是深入剖析了近年来几起重大地缘政治冲突对特定产业供应链的“蝴蝶效应”。作者似乎带着我们亲身走进了那些谈判桌前，感受着文化差异在商业决策中的微妙影响。我尤其欣赏其中关于新兴市场进入策略的部分，它没有提供一刀切的万能公式，而是强调了深入理解当地法律框架、社会习俗乃至消费者心理的“在地化”必要性。阅读过程中，我时常需要停下来，查阅一些背景资料，因为书中引用的案例之新、分析之深，让我意识到，理解现代国际商务，绝非易事，它需要的是一种跨学科的思维整合能力。

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这本书的装帧虽然朴素，但其内容的精炼程度却堪比一部浓缩的商业百科全书。最令我印象深刻的是，它对“可持续发展目标”（SDGs）与企业社会责任（CSR）在国际业务中的融合进行了前瞻性的探讨。作者强调，在当前的全球环境下，CSR已经不再是锦上添花的公关手段，而是决定企业长期生存能力的关键战略要素。书中用相当大的篇幅分析了“漂绿”行为的风险，以及如何通过透明的、可量化的指标来建立真正的利益相关者信任。我特别喜欢作者在结尾处对未来趋势的预测，他大胆地指出，数据主权和数字贸易规则的碎片化，将是未来十年国际商务面临的最大挑战之一。这种超越当前热点、着眼于未来十年的战略眼光，使得这本书的实用价值大大超越了时效性。每一次阅读，我都能发现一些新的、尚未被充分讨论的商业议题。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这本书的阅读体验更像是一次高强度的思维马拉松，而不是轻松的下午茶时光。它的深度和广度都令人称奇，尤其是在描述跨文化沟通的障碍和机遇时，作者的笔触显得尤为细腻和富有洞察力。我记得有一章专门讨论了“高语境文化”与“低语境文化”在跨国并购谈判中的冲突表现，那段论述简直可以作为MBA课堂上的经典案例。作者没有停留在理论层面，而是通过一系列详实的、近乎电影镜头般的叙事，展示了不同国家团队在处理合同细节和建立信任机制上的根本差异。我感觉自己仿佛化身为一名初入国际市场的经理人，在字里行间体验着那种因理解偏差而导致的误解与最终的豁然开朗。这本书的结构非常严谨，每一章都像是一块精心打磨的齿轮，紧密地咬合在一起，共同驱动着对全球化商业图景的完整解析。对于那些渴望真正理解“做生意”的本质，而非仅仅学习规则的人来说，这本书提供的思维工具价值无可估量。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本书的某一页，空气中似乎都弥漫着一股来自不同时区的气息。我发现作者在处理“知识产权保护”这个棘手问题时，采取了一种非常平衡的立场。他既没有简单地站在发达国家的角度进行指责，也没有完全忽视原创者的权益。相反，他构建了一个复杂的分析框架，去考察发展中国家在技术吸收和自主创新过程中的合理诉求与国际规范之间的张力。这需要极高的客观性和学术良知。此外，书中关于国际金融工具和外汇风险管理的章节，虽然涉及专业术语，但讲解方式却异常清晰，它没有使用晦涩的数学模型，而是通过情景模拟，展示了汇率波动如何瞬间吞噬一家企业的利润。我仿佛能听到那些交易员在屏幕前的紧张呼吸声。这本书的价值在于，它将那些冰冷的经济指标与活生生的企业命运紧密相连，让读者在学习知识的同时，也培养了一种对宏观经济变化的敬畏之心。

评分☆☆☆☆☆

内容涵盖广泛，讲述清晰易懂。

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内容涵盖广泛，讲述清晰易懂。

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特别特别特别地道的英语行文，当教材／科普读物都棒呆。

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特别特别特别地道的英语行文，当教材／科普读物都棒呆。