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出版者:

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页数:396

译者:

出版时间:2009-1

价格:39.00元

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isbn号码:9787802500990

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《文案的力量：触动人心的创意之道》 在这个信息爆炸的时代，如何让你的文字在海量内容中脱颖而出，直击消费者的心灵？《文案的力量：触动人心的创意之道》为你揭示文案创作的终极奥秘。本书并非简单的技巧罗列，而是深入探讨了驱动文字魅力的深层心理学原理，以及如何将这些原理巧妙地融入每一个字句，从而创造出真正具有感染力、能够引发共鸣的文案。 本书将引领你穿越传统的文案写作窠臼，进入一个更广阔、更具策略性的创意领域。我们不谈论华丽辞藻的堆砌，也不拘泥于刻板的公式套路。相反，我们将聚焦于理解人性的本质——消费者的需求、渴望、痛点以及驱动他们做出购买决策的真正原因。通过对消费者心理的深刻洞察，你将学会如何剥离表象，直击核心，用最简洁、最真诚的语言触动他们的情感，建立起信任，最终促成转化。 本书的核心内容包括： 洞悉消费者心理的密码： 深入剖析不同目标群体的心理特征，学习如何通过观察、倾听和分析，精准捕捉他们的潜在需求和未被满足的渴望。我们将探讨动机理论、认知偏差以及情感连接在消费行为中的关键作用，让你成为一个真正的“人心捕手”。 打造独特而有力的品牌叙事： 每一个品牌都拥有自己的故事，而优秀的文案正是这些故事的最佳讲述者。《文案的力量》将指导你如何提炼品牌的独特价值，挖掘品牌背后的情感内核，并将其转化为引人入胜的叙事。你将学会如何让品牌不仅仅是一个标识，更是一种理念、一种情感的载体，与消费者建立深刻的情感共鸣。 驾驭语言的艺术： 文字是文案的灵魂。本书将带你进入语言的精妙世界，学习如何运用精准的词汇、巧妙的句式和富有节奏感的段落，让你的文字具有磁性。我们将探索不同语境下的语言风格，如何通过类比、隐喻、提问等手法增强表现力，以及如何根据不同的传播媒介调整语言的表达方式。 构建引人入胜的创意框架： 创意并非灵光乍现，而是可以被系统化、流程化的。《文案的力量》将为你提供一套行之有效的创意生成框架。你将学会如何从零开始，通过发散思维、联想、逆向思考等多种方法，挖掘出新颖独特的创意点，并将其转化为具有市场潜力的文案。 情感连接的构建与深化： 最动人的文案往往蕴含着真实的情感。本书将深入探讨如何识别和运用情感元素，让你的文案不再是冰冷的陈述，而是充满温度的交流。你将学习如何通过共情、引发好奇、制造惊喜等方式，在消费者心中播下信任的种子，并逐步建立起持久的情感纽带。 策略性文案的思维模式： 文案不仅仅是文字游戏，更是解决商业问题的工具。《文案的力量》强调文案的策略性，教会你如何从商业目标出发，围绕产品或服务的核心优势，设计出能够实现既定目标的文案。你将学会如何清晰地界定文案的传播目的，并以此为导向，精准地传递信息，引导消费者采取行动。 从“看见”到“行动”的转化路径： 最终，好的文案需要驱动转化。《文案的力量》将聚焦于如何设计具有强大说服力的行动号召（Call to Action），如何引导消费者完成购买、咨询或其他预期行为。你将学习如何通过营造紧迫感、提供价值承诺、降低决策门槛等多种策略，有效地将读者的兴趣转化为实际的行动。 《文案的力量：触动人心的创意之道》适合所有希望提升文字影响力的人士，包括营销人员、品牌经理、创业者、内容创作者、公关专业人士，以及任何渴望用文字打动他人、实现目标的人。本书提供的不仅仅是技巧，更是一种全新的思维方式和创作哲学，它将帮助你摆脱僵化，释放无限创意，用文字的力量，在激烈的市场竞争中赢得先机，在人与人之间建立起深刻而持久的连接。翻开本书，开启你的文案创意之旅，让你的文字，成为触动人心的那束光。

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这本书的排版真是让人眼前一亮。初翻开时，那种厚实的纸张触感和清晰的字体设计，瞬间就给我一种专业且值得信赖的感觉。装帧设计上看得出是花了不少心思的，封面设计简洁大气，没有过多的花哨元素，反而凸显出一种沉稳的力量感。内页的布局也相当合理，章节之间的过渡自然流畅，阅读起来丝毫没有压迫感。更值得称赞的是，它在处理一些案例展示时，采用了分栏和图文并茂的方式，使得原本可能枯燥的理论知识变得生动易懂。我特别喜欢它在关键概念处使用的加粗和斜体处理，既能帮助读者快速抓住重点，又不会打断整体的阅读节奏。这本书的体量适中，拿在手里有分量，但翻阅起来却非常舒适，不像有些工具书那样笨重难携。整体而言，光是这赏心悦目的视觉体验，就已经值回票价了，让人忍不住想沉下心来好好研读一番。

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这本书在探讨核心概念时，展现出一种罕见的深度和广度，它似乎不仅仅满足于停留在表面现象的描述，而是试图深挖每一项技巧背后的底层逻辑和人性驱动力。我发现它对消费者心理的剖析极为透彻，不是那种空泛的理论堆砌，而是结合了大量的实际情境进行推演，让人在阅读时能清晰地感受到作者是如何将抽象的心理学原理转化为实用的营销策略。例如，它在论述“稀缺性原则”时，并没有简单地重复“物以稀为贵”，而是详细拆解了不同文化背景下，稀缺性被感知和接受的细微差别，并提供了不同行业可以直接套用的操作框架。这种“知其然，更知其所以然”的讲解方式，极大地提升了知识的可迁移性和实操性，让读者不再是机械地模仿范例，而是真正理解了创作背后的思维模式。这种对原理层层剥茧的深度挖掘，是很多市面上同类书籍所欠缺的，也是它最让我受益良多的一点。

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这本书在结构组织上的匠心独运，体现了作者对知识体系构建的深刻理解。它没有采用传统的“入门到精通”的线性结构，而是构建了一个多维度的知识网络。每个章节既可以独立阅读，相互之间又存在巧妙的知识关联和互补。我特别欣赏它在章节末尾设置的“思维导图重构”练习，这强迫读者在阅读完一个单元后，必须主动进行知识内化和结构梳理，避免了被动接收信息的弊端。此外，书中穿插的“即时挑战任务”设计得非常巧妙，它不像传统的课后作业那样具有束缚感，更像是散落在阅读路径中的“趣味闯关”，鼓励读者立刻将学到的技巧应用于模拟场景中。这种动态的、互动的学习路径设计，极大地提升了学习的主动性和知识的留存率，真正做到了学以致用，而非纸上谈兵。

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我向来对那种只有理论而缺乏实践支撑的读物感到不耐烦，而这本书恰恰在这方面做得非常出色。它并非仅仅罗列了许多成功的案例，更妙的是，它将每一个案例都视为一个待解的“问题”，然后用一种“侦探推理”的方式，带领读者一步步还原出最终文案诞生的全过程。从最初的市场调研、目标受众画像的建立，到创意火花的捕捉，乃至最终文字润饰的每一个细节，都有详尽的记录和分析。最让我印象深刻的是，作者没有回避那些“失败”的尝试，而是坦诚地展示了修改和打磨的轨迹，这比直接展示完美成品更有教育意义。它教会我的不是如何写出“完美”的文案，而是如何在一个充满变数的商业环境中，找到最有效率的、能与用户产生共鸣的表达方式。这种“过程导向”的教学方法，让学习过程充满了探索的乐趣和成就感。

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这本书的语言风格极其接地气，读起来完全没有传统教材那种生硬和距离感，反而像是和一位经验极其丰富的行业前辈面对面交流。作者的文字幽默风趣，时不时穿插一些行业内的“黑话”和“梗”，一下子就拉近了与读者的心理距离。他总能用最简单、最直白的语言，将那些看起来高深莫测的营销术语解释得清清楚楚。在讲解一些相对复杂的结构布局时，作者会用一些生活中的小故事或比喻来辅助说明，使得晦涩的概念变得异常生动形象。这种“讲人话”的写作态度，极大地降低了入门的门槛，让非专业背景的读者也能毫无障碍地吸收知识。读完之后，我感觉自己不仅学到了技能，更收获了一种积极乐观、敢于尝试的创作心态，这对于任何需要持续输出创意的行业来说，都是一笔宝贵的财富。

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教科书类的书，简洁，用来做广告文案的分类地图是最合适不过了。通过目录可以给自己思考导向。

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很棒的参考书，原来很多东西都是文案