電影票房營銷 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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夏衛國

中國電影齣版社

2009-1

285

48.00元

平裝

北京電影學院影視管理係列叢書

9787106030100

圖書標籤: 電影營銷電影票房營銷電影市場管理經濟電影理論電影營銷

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发表于2024-12-22

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圖書描述

《電影票房營銷》是一本關於引導如何去拍一部高票房的影片的書。電影是否成功，最直觀的衡量標準是票房，這是電影營銷最核心的內容。盡管在好萊塢票房收入隻占一部影片總體收入的百分之二十左右，單純銀幕上的成功並不代錶著影片的成功，但票房錶現能夠直接影響一部影片的其他相關收益是不爭的事實。但如何讓一部影片獲得高票房？如果抱著這個疑問翻開夏衛國老師撰寫的《電影票房營銷》一書一定會大失所望。它告訴我們，影片不是靠強推就能賣得好的，而是在影片立項之初就要未雨綢繆，充分創意、計劃電影的各種獨特的營銷組閤元素，如觀眾、影片內容、發行渠道、票價製訂、檔期選擇、院綫及影院選擇等。剩下來的營銷工作，就是調動、執行和管理這些組閤，使這部適銷對路的影片如何讓目標觀眾方便看到。這是迥異於傳統發行電影的全新思路。可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。

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著者簡介

圖書目錄

序一序二第一章電影票房營銷概述第一節引言第二節電影票房營銷的概念一、變化中的電影市場營銷環境二、電影票房營銷的概念三、電影票房營銷的特點第二章電影市場細分與定位第一節電影市場的細分一、電影市場細分的概念二、電影市場細分的好處三、電影市場細分的標準第二節電影目標市場的選擇一、電影目標市場的涵義二、電影細分市場的評估三、電影目標市場的選擇第三節影片的定位一、影片定位的概念二、影片定位戰略三、影片定位的一般方法四、定位的選擇策略第三章電影消費者分析第一節我國電影觀眾的宏觀分析一、城鎮居民是電影觀眾的主體二、上海、北京、廣東三地觀眾是全國電影市場的主力軍三、我國觀影人次逐漸減少四、二級市場觀眾、農村市場觀眾與老年觀眾亟待關注五、票價是限製觀眾進入影院的重要因素第二節電影消費者觀影行為及觀影決策一、不同的購買行為分析模式二、電影消費者及其觀影行為程序三、電影消費者的觀影決策第三節社會環境與電影消費者的心理與行為一、文化、亞文化與電影消費者二、社會階層與電影消費者行為三、參照群體與電影消費者行為四、傢庭及傢庭生命周期與電影消費者行為第四節個人因素/心理因素與電影消費者的心理與行為一、個人因素二、心理因素第四章電影産品第一節電影産品的概念一、電影産品的分類二、電影産品的概念第二節電影産品的生命周期 ……第五章我國的電影發行第六章影片在影院中的營銷第七章電影檔期第八章電影票價第九章電影的品牌策略第十章電影的廣告宣傳與銷售促進第十一章電影的網絡營銷第十二章數字電影營銷
· · · · · · (收起)

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