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价值的力量：让营销回归价值的原点 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

价值的力量：让营销回归价值的原点
☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页
刘鹏程
2020-12-23
270
65
精装
9787111668558

图书标签:  

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发表于2025-02-02

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图书描述

本书从消费者行为入手，研究价值在交易行为中起到的重要作用，并由此提出企业经营应该围绕“价值创造”和“建立价值认知”展开。

基于价值的重要性，本书从价值的角度对营销概念进行了重新定义，提出“价值营销”的概念，主张营销工作应该聚焦于两个方面：在产品创新端为消费者创造价值；在消费者传播端建立价值认知。针对价值主体的不同，经营者应该根据业务需求，分别组织“商品营销”和“品牌营销”，保证营销资源有的放矢地发挥作用。

书中就如何在日常经营中实践价值营销提出建议，包括如何从营销思维进阶到价值营销思维，如何将价值营销思维落实到企业经营中，如何调整企业架构以保证价值营销的实践，以及经营者需要规避的误区。

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著者简介

刘鹏程，2006年毕业于复旦大学世界经济系。拥有15年市场营销和品牌管理经验。先后服务于强生、百事、阿迪达斯等多家跨国企业。金投赏整合营销奖、金鼠标数字营销奖项获得者。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

“价值主义”或者说“长期主义”在近一段时间是非常流行的投资概念。但是把投资中的“价值”概念引入到营销理论，却是非常少见的视角。从“价值”的视角解读营销，给人一种焕然一新的认知。非常推荐！

评分☆☆☆☆☆

全书围绕着价值和消费者行为展开的，作者功底深厚，内容读起来很好理解，在生活中很实用。

评分☆☆☆☆☆

「官方的回答了他的废话」，可以快速阅读只看黑体字就行，没那么好，一般吧

评分☆☆☆☆☆

不管是任何人任何事物，都在追寻各自的价值

评分☆☆☆☆☆

很少读这种专业的书籍，朋友推荐给我的，读完确实有所收获，作者深入浅出的剖析经典案例，多年的从业经验可见一斑。值得推荐。

读后感

评分☆☆☆☆☆

曾经创业，经历过许多经营和品牌建设的困扰。最近朋友推荐给我这本书。作为营销小白，推荐这书是因为非常容易入手。里面的例子很丰富，非常容易理解。书中的内容很多。从消费者，到企业，到产品开发，再到渠道，和广告传播，把营销讲的很清楚。一步一步的递进，逻辑性很强。让...  

评分☆☆☆☆☆

[价值的力量：让营销回归价值] 网络时代硬广软广泛滥，信息鱼龙混杂，大众几乎是谈“营销”色变：实质是过于追求快速的过度营销让消费者无从选择。 作为非专业人士和普通消费者，从本书感受到的是真正“营销”对本质价值和消费者的认可和尊重。企业应该是价值的创造者，满足消...  

评分☆☆☆☆☆

一、全书概要 《价值的力量》全书核心是讲商品/服务创造、营销活动、品牌经营等一系列商业活动都要围绕为消费者创造价值而展开，是将消费者需求优先推向极致的一种商业理念，过去以消费者需求优先的理念更多存在于商品/服务创造环节，但本书的价值在于，将消费者需求优先推导到...  

评分☆☆☆☆☆

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