公共关系理论与应用 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:边翠兰 编

出品人:

页数:318

译者:

出版时间:2011-10

价格:32.00元

装帧:

isbn号码:9787563814954

丛书系列:

图书标签:

• 公共关系
• 传播学
• 理论研究
• 应用实践
• 媒介研究
• 社会沟通
• 危机管理
• 品牌传播
• 公共舆论
• 组织沟通

《跨文化交际中的权力与话语：全球化背景下的传播策略重塑》 内容提要： 本书深入探讨了在全球化浪潮和技术变革的驱动下，跨文化交际领域内权力结构、话语体系的演变及其对传播策略实践产生的深刻影响。不同于侧重于传统符号、礼仪或人际沟通技巧的视角，本书将研究重点置于宏观的社会政治经济环境对文化间互动产生的塑造作用。我们检视了西方中心主义话语在后殖民时代的持续张力，分析了新兴经济体和非主流文化群体如何通过数字媒介和新的文化产业，挑战和重构既有的全球传播秩序。 全书分为四个主要部分：理论基础与范式转换、权力结构下的符号生产与解码、数字空间中的文化抵抗与融合，以及面向未来的跨文化传播战略构建。 第一部分：理论基础与范式转换 本部分着重于为理解当代跨文化交际提供一个更具批判性和历史深度的理论框架。我们首先回顾了文化维度理论（如霍夫斯泰德、特朗普纳瑞尔等）的局限性，特别是它们在处理文化流动性、身份的非二元性以及权力不对等问题上的不足。 核心章节： 1. “去中心化”的传播本体论： 批判性地审视传播研究中长期存在的“西方中心”倾向，引入了拉丁美洲的“解放传播学”、非洲的“文化主体性”等非西方理论视角，探讨如何在多元主体并存的语境下构建更具包容性的传播模型。 2. 话语的地理政治学： 借鉴福柯的权力/知识理论和格莱姆西的霸权理论，分析全球新闻流、好莱坞叙事、国际品牌营销等如何构建和维护特定的“文化真实性”和“可接受性”。讨论“软实力”的传播机制，并非仅仅是文化吸引力，更是结构性权力在符号层面的有效投射。 3. 身份的流变性与情境依赖： 探讨在跨文化交流中，个体身份（种族、性别、阶层、地域）不再是固定标签，而是根据特定的交际情境、媒介平台和权力关系动态建构的。重点分析了“混合身份”（Hybrid Identities）在跨国迁移和数字社区中的涌现。 第二部分：权力结构下的符号生产与解码 本部分聚焦于权力如何渗透到日常的符号生产和消费过程中，尤其关注全球媒体产业和跨国企业在文化塑造中的作用。 核心章节： 1. 全球媒体产业中的文化编码： 分析跨国媒体集团（如几大流媒体平台、社交媒体巨头）在内容采买、本地化制作和算法推荐中嵌入的意识形态偏好。研究“全球流行”（Global Pop）现象背后的文化同质化压力，以及对地方性知识体系的边缘化。 2. 品牌叙事与文化挪用（Appropriation）： 探讨国际品牌如何进行“文化挪用”以实现市场渗透。分析成功的跨文化营销案例，揭示其在利用异质文化元素时，如何平衡“尊重”与“剥削”之间的微妙界限。例如，对特定节日、宗教符号或传统艺术形式的商业化处理，如何引发目标受众的身份认同危机或抵制情绪。 3. 媒介素养的再定义： 在信息爆炸的时代，传统的“媒介素养”教育（侧重于信息甄别）已不足够。本书提出“批判性文化素养”（Critical Cultural Literacy），强调受众必须具备识别传播内容中潜在权力关系、意识形态预设以及文化偏见的能力。 第三部分：数字空间中的文化抵抗与融合 互联网和社交媒体的普及彻底改变了信息的流动方向和速度，为非主流文化和边缘群体提供了前所未有的发声平台。本部分着重分析数字环境中的权力重组。 核心章节： 1. “去中心化”的文化生产与病毒式传播： 研究民间创造物（Meme、短视频、网络迷因）如何跨越地理和语言障碍，成为跨文化交流的新型载体。分析这些自下而上的传播如何有效地挑战或讽刺主流叙事，以及其短暂性和易逝性带来的挑战。 2. 数字社群中的“回音室”效应与部落化： 探讨虽然技术促进了连接，但也可能加剧文化认同的极化。分析跨文化网络社群中，由于高度相似的价值取向和对外部观点的排斥，可能形成的“数字部落”，及其对现实世界中文化理解的影响。 3. 数据、算法与文化歧视： 揭示算法设计和数据收集实践中可能存在的文化偏见。例如，面部识别技术在不同肤色群体中的识别准确率差异，或推荐系统如何固化用户对特定文化群体的刻板印象，构成了“技术性文化隔离”。 第四部分：面向未来的跨文化传播战略构建 本书的最后一部分，旨在提供超越批判分析的建设性策略，指导实践者在复杂的全球环境中进行有效且负责任的交际。 核心章节： 1. “协商式”跨文化管理： 提出一种新的组织沟通范式，强调跨国企业和国际组织应从“适应”（Adaptation）转向“协商”（Negotiation）。这意味着在制定全球战略时，必须与当地利益相关者共同构建沟通目标和执行路径，实现权力的共享。 2. 叙事伦理与文化谦逊： 探讨在全球内容输出中，如何建立一套“叙事伦理规范”。这要求传播者对自身的文化立场保持高度的自我反思（Cultural Humility），承认知识的局限性，并优先考虑叙事对被描绘文化群体可能带来的长期影响。 3. 建立“跨媒介的本土化”体系： 传统的“翻译”和“本地化”已无法应对多模态的数字传播。本章建议构建一个整合了技术、文化人类学和传播学的“跨媒介本土化”框架，确保信息在从文本到视频，从线上到线下的转化过程中，不仅保留意义，更能传递文化情境和情感共鸣。 本书特色： 本书的独特之处在于其强烈的批判现实主义倾向和对技术中介性的深刻关注。它避开了对单一文化冲突或简单技巧传授的描述，而是将跨文化交际视为一个动态的、受全球政治经济力量塑造的权力场域。它适合传播学、国际关系、文化研究、全球治理以及跨国企业管理领域的学者、研究人员和高级从业人员阅读。通过本书，读者将获得一套分析全球传播迷雾的强大理论工具，并学会如何在日益碎片化和权力失衡的世界中，实践更具洞察力和道德感的跨文化互动。

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要说这本书的叙事节奏，那简直是张弛有度，引人入胜。作者在铺陈复杂理论时，语言凝练、逻辑严密，如同精密的外科手术般精准到位；而在需要引入案例或者进行观点总结时，笔锋又变得流畅自然，充满了洞察力。最妙的是，全书的行文始终保持着一种恰到好处的学术克制感，既保证了内容的专业深度，又避免了陷入晦涩难懂的泥潭。我在阅读中发现，作者似乎非常注重知识点的内在关联性，每一个章节的收尾都会自然地导向下一部分的论述，形成了一种强大的阅读惯性，让人很难停下来。这使得原本可能枯燥的学习过程变成了一场连贯的知识探索之旅，仿佛作者是一位高明的园丁，精心规划了知识的路径，引导读者一步步走向开阔的视野。这种对读者心流的精准把握，是很多专业书籍所不具备的。

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这本书的论述方式简直是教科书级别的典范，它没有那种空洞的理论堆砌，而是采取了一种非常扎实的、由浅入深、层层递进的逻辑结构来构建知识框架。作者在阐述每一个核心概念时，都会辅以详尽的背景介绍和历史沿革，使得读者不仅知道“是什么”，更能理解“为什么会是这样”。我尤其欣赏它在处理复杂理论模型时的清晰度，那些原本让人望而却步的学术图表和公式，经过作者的拆解和白话化的解释，变得易于理解和掌握。在很多关键的转折点上，作者还会巧妙地引用相关的经典案例进行佐证，这些案例的选择既具有代表性，又紧密贴合当前的时代背景，极大地增强了理论的可操作性和说服力。这种循序渐进、注重实证的写作风格，让我在阅读过程中仿佛有位经验丰富、耐心细致的导师在身旁随时指点迷津，极大地提升了我的学习效率和对学科的信心。

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这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，拿到手里就感觉分量十足，纸张的质感也相当不错，摸起来很舒服，油墨印制清晰，阅读起来毫无费力感。我特别喜欢封面那种简洁中透露着专业气息的排版风格，让人一眼就能感受到这不是一本泛泛而谈的入门读物，而是经过精心打磨的学术成果。内页的字体大小和行间距处理得非常适中，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到疲劳。书本的装订牢固，侧边看过去整齐划一，显示出出版社在细节上投入的精力。翻阅目录时，章节标题的设置也很有逻辑性，能够清晰地勾勒出整个知识体系的脉络，对于我这种初次接触这个领域的学习者来说，无疑提供了极佳的导向作用。总而言之，从物理层面上讲，这是一本值得收藏和细细品味的实体书，光是放在书架上，就散发着一种沉静而有力量的专业气息，让人忍不住想立刻翻开它，探究其中蕴含的智慧。

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这本书的视野非常开阔，它成功地将一个看似传统的领域，置于全球化、数字化、快速变化的现代社会背景下去审视和重构。作者对于新兴媒体形态和网络舆论场的分析，体现出了极强的时代敏感性和前瞻性。书中对“信任重建”和“数字叙事”等前沿议题的探讨，深入剖析了在信息爆炸时代，组织如何与利益相关者进行有效、真诚的沟通。我特别欣赏作者在批判性思维方面的引导，它鼓励读者不要盲目接受任何既定的范式，而是要学会用批判的眼光去解构传播现象背后的权力结构和伦理困境。这种鼓励独立思考的学术氛围，使得这本书的阅读体验非常“活泼”，它不是在给你标准答案，而是在激发你提出更深刻问题的能力，这对于培养一个成熟的专业人士至关重要。

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阅读过程中，我深刻体会到作者对于如何将抽象概念转化为实际应用层面的深刻洞察力。这本书最吸引我的地方在于，它不仅仅停留在对既有理论的复述上，而是大量篇幅着墨于“实战”环节。书中对各种公关策略的分解，细致到了操作层面的每一个步骤，从前期的调研分析、目标受众画像的构建，到中期的媒介选择、内容创意的打磨，再到后期的效果评估与危机处理机制的建立，都给出了清晰的操作指南。而且，这些指南并非是僵硬的模板，而是强调了在不同行业、不同文化背景下进行灵活调整的重要性。这种“授人以渔”的教学态度，让这本书的价值远远超出了纯粹的学术参考书的范畴，更像是一部面向未来实践者的“工具箱”。我个人认为，对于任何希望在实际工作中运用专业知识解决问题的人来说，这本书提供的实操建议具有不可替代的参考价值。

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