品牌原理 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

想要找書就要到 小美書屋

立刻按 ctrl+D收藏本頁

你會得到大驚喜!!

《品牌原理》是首部品牌認知心理學理論專著，是研究企業如何科學實施競爭戰略、品牌運營與營銷的係統性、實戰性理論技術。

品牌認知心理學理論技術是比特勞特定位理論更加先進、更實用、更好用、更係統、更科學的品牌營銷理論技術；是品牌營銷理論與腦科學、認知心理學、社會心理學、社會學、行為學等多元前沿理論學科的融閤與創新。

本書是在作者對從事企業谘詢服務近十年的過程中的經驗和 總結的筆記的基礎上整理、提煉而創作的一手實戰性企業谘詢指 導手記。原稿起初名為《策略原理》，後不斷修改、調整，反反 復復不下於一百次，從原稿的二十多萬字濃縮到如今的五萬多字， 並根據相關資料論證使其內容更加科學和嚴謹。

本書作者從認知心理學角度係統闡述瞭品牌的本質、原理和 規律，並首次對品牌進行瞭心理學定義，提齣“品牌聯想”纔是 構建品牌資産的根本所在，明確的闡述瞭品牌聯想的幾大特徵屬 性和對品牌構建的關鍵作用，提齣瞭係統、高效建設品牌的方法 和原理，創新瞭品牌認知心理學;同時結閤實踐經驗係統論述瞭 數據係統營銷的實戰策略及原理，具有極強的理論高度和實戰性， 可謂是營銷科學化、數據化、係統化的理論教程;至此，本書主 要包含“戰略選擇的價值競爭模型”理論、“品牌心理學”理論、“品牌聯想空間”理論、“營銷心智係統”理論、“數據係統營銷” 理論、“品牌傳播原理”理論幾大核心部分;本書是從戰略研究 和路徑選擇到品牌原理和體係建設以及營銷的工程原理和落地一 體化理論的首次應用、集成並創新，突破瞭常規專業理論的零散、 不完整和應用難度大的問題，對企業經營和谘詢指導具有極強的 指導意義和實用性。

本書是作者花費瞭近十年的時間纍積並濃縮而成，如今的成果是作者十年纍計的開花和結果，凝結瞭作者這些年來對行業的 思考和研究。

司馬韓

品牌認知心理學創始人

曾任知名谘詢公司策略總監

著有行業理論專著《品牌原理與數據係統營銷》（品牌營銷理論技術應用教材）

理論技術應用-品牌認知心理學理論技術應用培訓導師

本名韓立國，英文名Thomas·Han，生於1984年，兵聖孫武子故鄉山東惠民人氏；從事品牌營銷谘詢工作十餘年，曾服務過食品、飲品、醫療、保健品、銀行、地産、耐用品、工業、文化、餐飲等多個行業單位；結閤多年實踐經驗，首次提齣戰略選擇的“價值競爭模型”理論、“品牌心理學”、“品牌聯想空間”理論、“品牌傳播原理”理論以及“營銷心智係統理論”和數據係統營銷的科學實施規範，從認知心理學視角發現並解釋瞭品牌運作的內在原理和規律，創新瞭品牌認知心理學，科學的給齣瞭品牌的心理學定義，並提齣瞭科學性、係統性、高效性構建品牌的幾大法則，對於企業戰略實施、品牌理論研究、科學高效構建品牌、科學實施係統營銷工程，以及提升企業戰略地位，構建企業核心競爭力都具有非常重要的應用價值。

目錄
第一部分 戰略研判與機會洞察 .............................................. 1
1. 宏觀環境研究與分析 ....................................................3
2. 産業分析 ......................................................................5
3. 企業核心競爭力分析 ..................................................11
4. 價值競爭模型 ............................................................. 13
第二部分 品牌的社會意義 ................................................... 21
第三部分 品牌的價值和功能................................................ 29
第四部分 品牌的本質 ..........................................................35
1. 想象引發的動機..........................................................37
2. 品牌與心理學 ............................................................. 38
3. 認知規律 ....................................................................39
4. 品牌的心理學定義......................................................43
5. 品牌聯想 ....................................................................44
6. 品牌聯想的屬性特徵 ..................................................50
7. 品牌聯想空間 ............................................................. 60
8. 品牌聯想空間的構建分析及應用 ................................62
9. 品牌資産評估模型......................................................73
第五部分 品牌溝通 .............................................................. 75
1. 品牌溝通 ....................................................................78
2. 品牌語言 ....................................................................85
3. 品牌語言的審核..........................................................94
第六部分 品牌核心語言 ....................................................... 97
1. 品牌核心語言 ............................................................. 99
2. 品牌溝通係統 ........................................................... 108
3. 品牌命名 ..................................................................115
4. 品牌驅動因子 ........................................................... 117
5 品牌核心語言的應用 .................................................129
第七部分 品牌管理 ............................................................ 135
1. 品牌價值塑造與提升 ................................................137
2. 品牌邊界與品牌跨界的原理和條件...........................138
3. 品牌個性，差異化與品牌壁壘..................................140
4. 品牌資産運作與管理理論 ......................................... 146
5. 品牌延伸 ..................................................................149
6. 品牌生命周期 ........................................................... 150
7. 品牌戰略 ..................................................................151
8. 品牌群 ...................................................................... 157
9. 品牌重塑與品牌移植 ................................................158
10. 品牌聯閤 ................................................................159
11. 品牌驅動 ................................................................160
12. 品牌地位與品牌機會識彆 ....................................... 162
13. 放大器理論及應用—品牌價值鏈理論 ..................... 164
14. 品牌最優體驗 ......................................................... 165
15. 品牌與營業收入......................................................166
16. 品牌授權 ................................................................167
17. 品牌稀釋 ................................................................168
18. 品牌危機管理 ......................................................... 169
第八部分 營銷心智係統與數據係統營銷............................ 171
1. 營銷心智係統理論....................................................173
2. 數據係統營銷 ........................................................... 182
3. 數據係統營銷戰略論述.............................................184
4. 市場機會洞察與可行性研判......................................189
5. 産品與服務策略........................................................193
6. 産品綫策略...............................................................205
7. 價格策略 ..................................................................211
8. 渠道策略 ..................................................................223
9. 傳播原理與傳播策略 ................................................227
10. 數據係統營銷鏈條引爆技術....................................248
第九部分 商業模式 ............................................................ 253
第十部分 組織力................................................................ 257
參考 ..................................................................................... 259
結尾 ..................................................................................... 260
· · · · · · (收起)