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《品牌原理》是首部品牌认知心理学理论专著，是研究企业如何科学实施竞争战略、品牌运营与营销的系统性、实战性理论技术。

品牌认知心理学理论技术是比特劳特定位理论更加先进、更实用、更好用、更系统、更科学的品牌营销理论技术；是品牌营销理论与脑科学、认知心理学、社会心理学、社会学、行为学等多元前沿理论学科的融合与创新。

本书是在作者对从事企业咨询服务近十年的过程中的经验和 总结的笔记的基础上整理、提炼而创作的一手实战性企业咨询指 导手记。原稿起初名为《策略原理》，后不断修改、调整，反反 复复不下于一百次，从原稿的二十多万字浓缩到如今的五万多字， 并根据相关资料论证使其内容更加科学和严谨。

本书作者从认知心理学角度系统阐述了品牌的本质、原理和 规律，并首次对品牌进行了心理学定义，提出“品牌联想”才是 构建品牌资产的根本所在，明确的阐述了品牌联想的几大特征属 性和对品牌构建的关键作用，提出了系统、高效建设品牌的方法 和原理，创新了品牌认知心理学;同时结合实践经验系统论述了 数据系统营销的实战策略及原理，具有极强的理论高度和实战性， 可谓是营销科学化、数据化、系统化的理论教程;至此，本书主 要包含“战略选择的价值竞争模型”理论、“品牌心理学”理论、“品牌联想空间”理论、“营销心智系统”理论、“数据系统营销” 理论、“品牌传播原理”理论几大核心部分;本书是从战略研究 和路径选择到品牌原理和体系建设以及营销的工程原理和落地一 体化理论的首次应用、集成并创新，突破了常规专业理论的零散、 不完整和应用难度大的问题，对企业经营和咨询指导具有极强的 指导意义和实用性。

本书是作者花费了近十年的时间累积并浓缩而成，如今的成果是作者十年累计的开花和结果，凝结了作者这些年来对行业的 思考和研究。

司马韩

品牌认知心理学创始人

曾任知名咨询公司策略总监

著有行业理论专著《品牌原理与数据系统营销》（品牌营销理论技术应用教材）

理论技术应用-品牌认知心理学理论技术应用培训导师

本名韩立国，英文名Thomas·Han，生于1984年，兵圣孙武子故乡山东惠民人氏；从事品牌营销咨询工作十余年，曾服务过食品、饮品、医疗、保健品、银行、地产、耐用品、工业、文化、餐饮等多个行业单位；结合多年实践经验，首次提出战略选择的“价值竞争模型”理论、“品牌心理学”、“品牌联想空间”理论、“品牌传播原理”理论以及“营销心智系统理论”和数据系统营销的科学实施规范，从认知心理学视角发现并解释了品牌运作的内在原理和规律，创新了品牌认知心理学，科学的给出了品牌的心理学定义，并提出了科学性、系统性、高效性构建品牌的几大法则，对于企业战略实施、品牌理论研究、科学高效构建品牌、科学实施系统营销工程，以及提升企业战略地位，构建企业核心竞争力都具有非常重要的应用价值。

目录
第一部分 战略研判与机会洞察 .............................................. 1
1. 宏观环境研究与分析 ....................................................3
2. 产业分析 ......................................................................5
3. 企业核心竞争力分析 ..................................................11
4. 价值竞争模型 ............................................................. 13
第二部分 品牌的社会意义 ................................................... 21
第三部分 品牌的价值和功能................................................ 29
第四部分 品牌的本质 ..........................................................35
1. 想象引发的动机..........................................................37
2. 品牌与心理学 ............................................................. 38
3. 认知规律 ....................................................................39
4. 品牌的心理学定义......................................................43
5. 品牌联想 ....................................................................44
6. 品牌联想的属性特征 ..................................................50
7. 品牌联想空间 ............................................................. 60
8. 品牌联想空间的构建分析及应用 ................................62
9. 品牌资产评估模型......................................................73
第五部分 品牌沟通 .............................................................. 75
1. 品牌沟通 ....................................................................78
2. 品牌语言 ....................................................................85
3. 品牌语言的审核..........................................................94
第六部分 品牌核心语言 ....................................................... 97
1. 品牌核心语言 ............................................................. 99
2. 品牌沟通系统 ........................................................... 108
3. 品牌命名 ..................................................................115
4. 品牌驱动因子 ........................................................... 117
5 品牌核心语言的应用 .................................................129
第七部分 品牌管理 ............................................................ 135
1. 品牌价值塑造与提升 ................................................137
2. 品牌边界与品牌跨界的原理和条件...........................138
3. 品牌个性，差异化与品牌壁垒..................................140
4. 品牌资产运作与管理理论 ......................................... 146
5. 品牌延伸 ..................................................................149
6. 品牌生命周期 ........................................................... 150
7. 品牌战略 ..................................................................151
8. 品牌群 ...................................................................... 157
9. 品牌重塑与品牌移植 ................................................158
10. 品牌联合 ................................................................159
11. 品牌驱动 ................................................................160
12. 品牌地位与品牌机会识别 ....................................... 162
13. 放大器理论及应用—品牌价值链理论 ..................... 164
14. 品牌最优体验 ......................................................... 165
15. 品牌与营业收入......................................................166
16. 品牌授权 ................................................................167
17. 品牌稀释 ................................................................168
18. 品牌危机管理 ......................................................... 169
第八部分 营销心智系统与数据系统营销............................ 171
1. 营销心智系统理论....................................................173
2. 数据系统营销 ........................................................... 182
3. 数据系统营销战略论述.............................................184
4. 市场机会洞察与可行性研判......................................189
5. 产品与服务策略........................................................193
6. 产品线策略...............................................................205
7. 价格策略 ..................................................................211
8. 渠道策略 ..................................................................223
9. 传播原理与传播策略 ................................................227
10. 数据系统营销链条引爆技术....................................248
第九部分 商业模式 ............................................................ 253
第十部分 组织力................................................................ 257
参考 ..................................................................................... 259
结尾 ..................................................................................... 260
· · · · · · (收起)