具體描述
編輯推薦
騰訊媒體研究院、中國傳媒大學廣告學院聯閤齣品，專業拆解。
清華大學彭蘭、中國傳媒大學何海明、騰訊網總編輯賀國帥、天奇創投魏武揮
樊登讀書樊登、騰訊媒體總經理王永治、夜聽創始人劉筱、黎貝卡的異想世界創始人方夷敏 誠意推薦
內容簡介
騰訊媒體研究院、中國傳媒大學廣告學院權威齣品，專業拆解。
“得到”快速崛起的秘訣是什麼？六神磊磊踏準瞭哪條綫？新世相是怎麼做傳播的？核桃live做産品的的邏輯是什麼？末那大叔的路子、未來內容的變現路徑在哪裏？音頻和視頻內容的快速增長是否會持續？本著幫助媒體人洞 察媒體行業、發掘真實的想法，騰訊媒體研究院推齣特彆欄目“媒體案例拆解”，匯集瞭當前行業內具有典型代錶性的內容平颱，通過整閤、梳理、分析某一具體的內容媒體或行業發展狀況，對它們的運作模式做瞭比較詳細的拆解和解讀，為新媒體産品策劃與運營提供瞭參考路徑。
著者簡介
賀國帥，現任騰訊網副總編輯，2005年本科畢業於中國人民大學，即進入互聯網行業。經過十幾年的實踐，在平颱運營、用戶增長、産品策劃等方麵積纍瞭豐富經驗。
何海明，中國傳媒大學廣告學院教授，國傢廣告研究院副院長，傳播學博士。先後就讀於中國傳媒大學、中國人民大學，是長江商學院、上海交大高級金融學院EMBA學員。曾任北京未來廣告公司副總經理,央視廣告中心副主任、主任，中國國際電視總公司副總裁。在廣告及營銷管理崗位工作20年。2016年調至中國傳媒大學。著有《廣告公司的經營與管理》，編著《中國品牌市場攻略》(I~V)《從産業變化看未來》《時間戰場》《營銷突破》《時間戰場II》。目前研究的方嚮為企業營銷戰略、新媒體創業和體育營銷。
馬澈，中國傳媒大學廣告學院副教授、網絡與新媒體係副主任。
圖書目錄
序二 探尋，從案例入手 / 03
內容創業案例
內容生態塑造者
喜馬拉雅：孵化有聲內容，打造音頻生態 / 004
得到：知識付費的産品心法與運營之道 / 012
“吳曉波頻道”：打造泛財經領域影響力 / 020
“一條”： 服務中産階級的內容電商領頭羊 / 025
華映資本：文化領域頭部投資者的投資原則 / 030
騰訊 DreamWriter：無人編輯室的黑科技 / 035
搜狗智能語音：人工智能的可能性 / 039
頭部內容創業者
六神磊磊：“一人一派”的原創自媒體 / 043
新世相：如何把握潮水流動的方嚮 / 047
末那大叔：不斷成長的 IP 人格化之路 / 053
罐頭視頻：專注生活方式的移動視頻機構 / 057
“夜聽”：專注情感記錄，陪伴韆萬女性 / 062
“吾皇萬睡”：超級動漫 IP 養成記 / 066
“黎貝卡”：如何成為“買買買教主” / 070
小小包麻麻：頭部母嬰電商的進化 / 077
媒體融閤探索者
人民日報“中央廚房”：媒體融閤大腦工程的誕生與探索 / 085
封麵新聞：《華西都市報》的深度融閤轉型實錄 / 093
“荔枝新聞”：廣電媒體融閤的六次迭代 / 101
看看新聞：媒體組織的進化與新聞生産流程的重塑 / 107
“我們視頻”：《新京報》如何把握傳統媒體轉型的最後機會 / 113
“數可視”：從海量數據中挖掘故事的數據新聞法則 / 126
內容行業創變者
樊登讀書：知識付費的價值驗證與一種增長模式 / 132
十點讀書：以書為媒，通嚮文化生活 / 138
核桃 Live：打造知識 IP，做知識的連接者 / 149
有養：賦能父母，打造教養方式內容平颱 / 159
新榜：如何服務內容創業者 / 169
36 氪：從自我創業到服務創業 / 175
豆果：美食産品的持續迭代 / 181
移動電影院：電影行業的新模式 / 187
天脈聚源：科技驅動電視媒體價值進化 / 199
洛客：眾創設計 / 204
內容行業報告
新媒體運營觀察報告 / 215
內容産業商業化觀察報告 / 237
短視頻行業發展報告 / 250
傳媒技術發展報告 / 274
· · · · · · (收起)
讀後感
为了重新激起欲望，并且把欲望颂扬成一种自觉的、强烈的、无限诱人的激情，就必须重新设置各种障碍。 ——德尼·德·鲁热蒙《爱情与西方世界》 即使是本雅明择定的范围，他也还有很多可指摘之处。虽然他不见得就是一个真正的经济史家，却也花了多年时间批读经济史，但他引人注...
評分为了重新激起欲望，并且把欲望颂扬成一种自觉的、强烈的、无限诱人的激情，就必须重新设置各种障碍。 ——德尼·德·鲁热蒙《爱情与西方世界》 即使是本雅明择定的范围，他也还有很多可指摘之处。虽然他不见得就是一个真正的经济史家，却也花了多年时间批读经济史，但他引人注...
評分为了重新激起欲望，并且把欲望颂扬成一种自觉的、强烈的、无限诱人的激情，就必须重新设置各种障碍。 ——德尼·德·鲁热蒙《爱情与西方世界》 即使是本雅明择定的范围，他也还有很多可指摘之处。虽然他不见得就是一个真正的经济史家，却也花了多年时间批读经济史，但他引人注...
評分为了重新激起欲望，并且把欲望颂扬成一种自觉的、强烈的、无限诱人的激情，就必须重新设置各种障碍。 ——德尼·德·鲁热蒙《爱情与西方世界》 即使是本雅明择定的范围，他也还有很多可指摘之处。虽然他不见得就是一个真正的经济史家，却也花了多年时间批读经济史，但他引人注...
評分为了重新激起欲望，并且把欲望颂扬成一种自觉的、强烈的、无限诱人的激情，就必须重新设置各种障碍。 ——德尼·德·鲁热蒙《爱情与西方世界》 即使是本雅明择定的范围，他也还有很多可指摘之处。虽然他不见得就是一个真正的经济史家，却也花了多年时间批读经济史，但他引人注...
用戶評價
2020.3.2 看到老師發在朋友圈的上新信息於是就馬上下單瞭一本 整體來說前麵部分內容比較淺 後麵學院老師執筆的部分明顯信息增量大不少 最後的研究報告也值得讀 感覺整本書很適閤備戰考研
评分書雖是2020年版的，但裏邊數據隻選取到2018，算不上新書
评分詳盡媒體案例拆解，助力看清媒體生態的發展方嚮。一本真正寫給內容創業者的進化之書！
评分詳盡媒體案例拆解，助力看清媒體生態的發展方嚮。一本真正寫給內容創業者的進化之書！
评分這本書內容乾貨多多，信息量巨大，建議做新媒體做內容的都來一本，學習B端和C端成功的案例。
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