具体描述
《整合营销传播(第2版)》以最新的、根本的研究成果和实际的案例为基础，涵盖了广泛的内容材料，是整合营销传播领域“必读”的教材，同时，它也适合学习广告、公共关系、促销和直复营销的学生。在受到高度赞扬并取得成功的第一版的基础上，《整合营销传播(第2版)》继续以一种独特的整合形式，对整合营销进行了全面的论述。《整合营销传播(第2版)》采用了生动的欧式研究方法，对本科阶段、研究生阶段以及更高层次的学者们研究营销传播都是理想的著作。
第二版包括如下内容：
◆《整合营销传播(第2版)》每章都配有真实的案例分析和相关的问题，使《整合营销传播(第2版)》具有了与实际相结合的特征；
◆形象的“路线图”清晰且生动地阐明了营销传播的兰个基本模型，对理解《整合营销传播(第2版)》起到了导航的作用；
◆《整合营销传播(第2版)》的各个章节前所未有地涵盖了营销传播组合的所有要素，包括电子媒体、道德问题、国际营销传播、有关法规、创意和组织、制作与包装、顾客，受众关系管理以及形象与品牌管理等。
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
这本书的内容深度和广度都让我叹为观止。它不仅仅停留在表面的传播技巧，而是深入到营销传播的哲学层面，探讨了其背后的原理和逻辑。作者对市场趋势的洞察力非常敏锐，对未来营销传播的发展方向有着清晰的预见。他没有回避挑战，而是直面当前营销领域所面临的各种困境，比如信息爆炸、消费者注意力分散、信任危机等等，并提出了富有建设性的解决方案。我特别欣赏书中关于“建立信任”的部分。在这个信息泛滥的时代，信任成为了最稀缺的资源。作者强调，整合营销传播的核心目标之一就是赢得消费者的信任，而信任的建立需要长期的努力和一致性的沟通。他详细阐述了如何通过真诚、透明、兑现承诺等方式来培养消费者的信任感，这让我对“品牌忠诚度”有了更深刻的理解。此外，书中还涉及了许多前沿的营销理念，比如体验式营销、社群营销、内容营销等等，并且清晰地阐述了它们在整合营销传播框架下的定位和作用。这些内容让我感觉自己站在了营销传播的最前沿，了解到了最新的行业动态和最佳实践。
评分这本书为我打开了一个全新的思维模式，让我从一个更加批判和审慎的角度来审视营销传播。作者并没有回避营销传播中可能存在的伦理问题和潜在的负面影响，而是积极地引导读者去思考如何负责任地进行营销传播，如何避免误导消费者，如何构建一个更加公平和健康的商业环境。我尤其欣赏书中关于“透明度和诚实”的论述。作者强调，在信息日益公开透明的时代，任何虚假的宣传和欺骗性的营销手段，最终都会损害品牌的信誉。他鼓励我们以真诚和负责任的态度与消费者沟通，建立长期的信任关系。这种对营销伦理的关注，让我觉得这本书不仅仅是一本营销工具书，更是一本关于如何成为一个有良知和责任感的营销人员的指南。读完这本书，我感觉自己不仅在营销技能上得到了提升，在价值观上也得到了升华。
评分这本书的叙事方式非常独特，它不像传统的教材那样按部就班地讲解，而是通过一个个引人入胜的故事，将营销传播的知识巧妙地融入其中。作者善于运用幽默和讽刺的笔触，让我在轻松愉快的阅读体验中，不知不觉地吸收了大量的知识。他会分享一些他亲身经历过的营销案例，无论是成功的喜悦还是失败的教训，都写得绘声绘色，让我仿佛置身其中，感同身受。这种“故事化”的叙事，让我在理解营销原理的同时，也能够深刻体会到营销实践中的复杂性和挑战性。我尤其被书中关于“创意”的部分所吸引。作者认为，在信息爆炸的时代，创意是吸引消费者注意力的关键。他分享了许多激发创意的方法和技巧，以及如何将创意转化为引人注目的营销活动。这些内容对我启发很大，也让我对“营销”有了全新的理解。它不再是冰冷的策略和数据，而是充满了人性的温暖和创意的火花。
评分这本书对于我理解“消费者”这个概念，起到了颠覆性的作用。以往，我总觉得消费者就是一个个抽象的“目标群体”，只需要分析他们的 demographic 和 psychographic 信息就足够了。但这本书让我明白，消费者是一个个活生生的人，他们有情感，有需求，有价值观，也有自己的生活方式。作者强调，整合营销传播的终极目标是与消费者建立有意义的连接，而这种连接的建立，需要我们深入理解他们的内心世界，洞察他们的未被满足的需求，并以他们能够接受和认同的方式与他们沟通。书中关于“同理心”的论述让我印象深刻，它让我意识到，一个成功的营销人员，需要具备强大的同理心，能够站在消费者的角度去思考问题，去感受他们的喜怒哀乐。这种设身处地的换位思考，是建立良好品牌关系的基础。读完这本书，我感觉自己对“人”有了更深的理解，也对如何与人建立连接有了更清晰的认知。
评分这本书的视角非常宏观，它将营销传播置于整个商业战略的宏图中进行审视。作者清晰地阐述了整合营销传播如何与企业的整体战略目标相契合，以及它在实现企业长期发展目标中所扮演的关键角色。他强调，营销传播不是孤立的，而是需要与企业的其他职能部门，比如产品研发、销售、客户服务等紧密协作，形成合力。这种全局性的视角，让我明白了为何很多时候单纯的广告宣传效果不佳，因为它们没有被有效地融入到整个商业生态系统中。书中关于“跨部门协作”的重要性，让我受益匪浅。它提醒我，在进行任何营销活动之前，都要考虑如何与其他部门协同合作，以确保信息的一致性和传播的有效性。读完这本书，我感觉自己对商业运作有了更全面的理解，也对如何从战略层面思考营销传播有了更深的认识。
评分这本书简直是开启了我认知世界的一扇新大门，它让我看到了营销传播背后那张错综复杂却又精妙绝伦的网。以前我对广告、公关、促销这些零散的概念只是模糊的了解，觉得它们是各自为政的，但这本书彻底颠覆了我的看法。它就像一位经验丰富的导游，带领我穿梭在各种营销活动之中，让我看到它们是如何像齿轮一样紧密啮合，共同推动品牌前行的。从最初的市场调研，到策略的制定，再到各种传播工具的巧妙运用，以及最终效果的评估，每一个环节都充满了智慧和挑战。我尤其印象深刻的是书中对于“整合”二字的深刻剖析。它不仅仅是简单地把各种传播方式堆砌在一起，而是强调要以消费者为中心，洞察他们的需求、情感和行为习惯，然后设计出能够触达他们内心深处，并与品牌建立深度连接的信息。这种以人为本的营销理念，让我觉得非常受启发，也让我重新思考了自己在生活和工作中与他人沟通的方式。书中举的案例也都很贴近实际，让我能够清晰地看到理论是如何在实践中落地生根，开花结果的。每一个案例都像是一则生动的说明书，让我能够更直观地理解书中的概念。读完之后，我感觉自己对商业世界有了更深刻的理解，也对如何有效地与他人沟通有了全新的认识。
评分这本书的内容给我带来了非常深刻的启发，让我对“品牌”的定义有了全新的认识。以前，我总觉得品牌就是商标、Logo，或者是某个产品的高品质。但这本书让我明白，品牌是一个更广泛、更深邃的概念。它不仅仅是物质的，更是精神的；不仅仅是企业的，更是消费者的。作者将品牌比作一个“人格”，它拥有自己的个性、价值观和情感，而整合营销传播的目的，就是通过持续一致的沟通，将这个“人格”有效地传递给消费者，并让他们产生认同感和喜爱。我尤其喜欢书中关于“品牌故事”和“品牌体验”的论述。作者认为，一个有吸引力的品牌，一定有一个动人的故事，并且能够为消费者提供独特而难忘的品牌体验。这些内容让我对如何塑造一个强大的品牌有了清晰的思路，也让我意识到，品牌建设是一个长期而系统的工作，需要投入大量的心血和智慧。
评分这本书的实用性非常强，它不仅仅是理论知识的堆砌，更像是为读者提供了一套可操作的指南。作者非常注重细节，他一步步地指导读者如何从零开始构建一个有效的整合营销传播计划。从目标设定、受众分析，到传播策略的制定，再到预算的分配、渠道的选择，最后到效果的衡量和优化，每一个步骤都讲解得非常详细，并且提供了大量的实用工具和模板。我尤其喜欢书中关于“效果评估”的部分。很多时候，我们辛辛苦苦做了很多营销活动，但却不知道到底有没有效果，或者效果如何。这本书提供了各种科学的评估方法，帮助我们量化营销活动的效果，从而更好地调整和优化未来的营销策略。这种基于数据的反馈和迭代，让我觉得营销活动不再是盲目的尝试，而是可以被精确控制和优化的过程。读完这本书，我感觉自己掌握了一套完整的营销工具箱，可以随时随地运用到实际工作中。
评分这本书的排版和设计也非常考究，虽然我关注的是内容，但良好的视觉呈现无疑能够提升阅读的愉悦感。书中的插图、图表和案例的呈现方式都非常清晰，能够有效地帮助我理解复杂的概念。而且，作者在引用数据和研究成果时，也注明了出处，这增加了信息的可靠性。总而言之，这是一本内容充实、结构清晰、案例丰富、语言生动，并且具有深刻洞察力的图书。它不仅仅适合营销专业的从业者，对于任何想要在商业领域取得成功，或者想要提升与他人沟通能力的人来说，都具有极高的阅读价值。我强烈推荐这本书给我的朋友们，我相信他们也会从中受益匪浅。我将这本书视为我的个人“营销宝典”，会在未来的学习和工作中反复研读，不断汲取其中的智慧。
评分这本书的语言风格非常吸引人，不像我之前读过的很多营销类书籍那样枯燥乏味，充满了理论术语和晦涩难懂的公式。作者用一种非常生动、有趣的方式来阐述复杂的概念，让我感觉像是在听一个经验丰富的行业前辈在分享他的心得体会。他擅长用类比和故事来解释问题，使得原本抽象的营销理论变得具象化，易于理解。我最喜欢的部分是作者对于“讲故事”在品牌传播中的作用的论述。他认为，一个好的品牌不仅仅是提供产品或服务，更重要的是它能够讲述一个引人入胜的故事，让消费者能够从中找到共鸣，产生情感的连接。这个观点让我耳目一新，也让我开始重新审视自己接触过的那些成功的品牌，它们确实都拥有一套自己独特而动人的品牌故事。书中还详细介绍了如何构建这样一个故事，包括确定故事的核心价值观，塑造鲜活的人物形象，设计跌宕起伏的情节等等。这些内容对于我这样想要创业或者想让自己的品牌脱颖而出的人来说，简直是宝藏。我迫不及待地想尝试将这些方法运用到我自己的设想中。而且，作者的文字中充满了热情和激情，仿佛在鼓励读者大胆去尝试，去创新，去打破常规。这种积极的能量贯穿全书，让我越读越有信心。
评分非常不错的书，维度很广，以后有机会会买来详细看的。最深的感触是产品包装原来也在整合营销传播的维度中。
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评分太厚了，看这书累得像在上班一样
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