具体描述
本书介绍了包装的基本原理，内容涵盖包装设计的全过程：从进行市场调研、建立设计概念，到确定主要的设计元素——包装的结构以及平面设计，再到品牌拓展和环境问题。书中还附录了了来自专家的实践指导以及从业人员的相关建议，是所有包装设计专业学生的必备读物。
作者简介
比尔·斯图尔特是英国谢菲尔德哈勒姆大学艺术与设计研究中心的高级研究员，也是该校自设专业包装设计咨询公司（“包装合作”）的创始人及独立顾问，长年在英国本土及海外从事各种类型的商业设计，曾出版著作《包装设计的策略》和《包装，一种有效的市场工具》
目录信息
读后感
个人觉得这本书比国内其他“XX包装设计教材”好很多。原因暂时有： 1.发展的眼光看待问题。 用一种发展的眼光在看待社会经济变革、技术的更新、零售业的发展等方面因素，不是纯粹地讲枯燥刻板的历史，也让我从中学会了如何正确看待某个东西的历史，用联系和发展的眼光去思考它...
评分个人觉得这本书比国内其他“XX包装设计教材”好很多。原因暂时有： 1.发展的眼光看待问题。 用一种发展的眼光在看待社会经济变革、技术的更新、零售业的发展等方面因素，不是纯粹地讲枯燥刻板的历史，也让我从中学会了如何正确看待某个东西的历史，用联系和发展的眼光去思考它...
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评分个人觉得这本书比国内其他“XX包装设计教材”好很多。原因暂时有： 1.发展的眼光看待问题。 用一种发展的眼光在看待社会经济变革、技术的更新、零售业的发展等方面因素，不是纯粹地讲枯燥刻板的历史，也让我从中学会了如何正确看待某个东西的历史，用联系和发展的眼光去思考它...
用户评价
这本书的厚度让我一开始有些望而却步，但当我真正翻开它，才发现里面的内容是如此的“有料”。它没有像一些基础教程那样，上来就讲解很多枯燥的理论，而是以一种非常“场景化”的方式展开。我尤其喜欢书里那些“设计师的现场手记”类型的章节，仿佛把我带到了一个真实的设计工作室，看到了设计师们是如何从零开始，构思一个包装项目，如何与客户沟通，如何解决设计过程中遇到的各种难题。 其中有一个章节，详细记录了一个咖啡品牌包装的迭代过程，从最初的概念草图，到多次的方案修改，再到最终落地印刷的每一个环节，都描述得非常细致。我跟着作者的思路，一步一步地去理解其中的决策过程，比如为什么选择某种配色方案，为什么使用这种字体，为什么会采用这种特殊的开合方式。这种“沉浸式”的学习体验，比单纯地阅读理论知识要来得生动和深刻得多。 让我印象深刻的还有书里关于“情绪版”和“概念板”的讲解。它教我如何通过收集图片、文字、色彩等元素，来构建一个清晰的设计情绪和方向，这对于在设计初期把握整体风格非常有帮助。我尝试着按照书中的方法，为自己设想的一个产品制作了情绪版，发现这确实能帮助我更快地找到设计的切入点，也更容易与他人沟通我的设计想法。 而且，这本书在介绍印刷工艺和后加工方面的内容也非常具体。它不是简单地列出几种工艺名称，而是会结合实际的设计效果，去解释每种工艺如何影响包装的质感和视觉呈现。比如，它会讲到烫金、UV、压纹等工艺如何提升包装的档次，如何与设计元素相互呼应，甚至会提供一些关于成本控制的建议。这对于我们这些想要把设计想法落地到实际产品的人来说，是极其宝贵的经验。 总而言之，这本书就像是一个经验丰富的设计导师，用一种娓娓道来的方式，分享了他多年来在包装设计领域的实践经验和独到见解。它不是填鸭式的教学，而是引导你去思考，去探索，去发现。这本书让我觉得，包装设计是一门艺术，也是一门科学，更是一门与人沟通的学问。我从中受益匪浅，感觉自己的设计视野被大大拓宽了。
评分我之前一直以为包装设计就是关于美学的，但读了这本书之后，我的想法完全改变了。这本书给我最大的震撼，在于它把包装设计上升到了“战略”的高度。它不仅仅是教你怎么做出一个好看的包装，更是教你怎么通过包装，去实现商业目标。我特别喜欢书中关于“差异化竞争”和“品类创新”的分析，它让我明白了，一个好的包装设计，是能够帮助品牌在同质化竞争激烈的市场中，找到自己独特的定位，并吸引目标消费者的。 书中花了大量篇幅讲解“消费者洞察”，这一点对我来说尤其重要。它会教我如何去研究目标消费者的生活方式、消费习惯、潜在需求，甚至他们的潜意识偏好，然后将这些洞察转化为具体的设计元素。我读到一个关于母婴产品包装设计的案例，书中详细分析了新手父母在购买产品时的担忧和期望，以及包装如何通过色彩、图案、文字等方式，传递出安全、可靠、贴心的信息。这让我觉得，包装设计其实是在与消费者进行一场“对话”。 更让我感到惊奇的是，这本书还涉及到了“法律法规”和“食品安全”等领域的内容，这让我意识到，包装设计并非仅仅是设计师的创作空间，还需要考虑很多现实层面的约束。它会提醒我们，在进行包装设计时，必须遵守相关的法律法规，确保产品信息的真实准确，保证包装的安全性。这让我觉得，这本书的内容非常严谨和全面，是为真正从事包装设计工作的人量身打造的。 书中的“原型制作”和“用户测试”部分，也给我留下了深刻的印象。它详细介绍了如何制作包装原型，以及如何通过用户测试来收集反馈，不断优化设计。这种以用户为中心的设计流程，让我觉得非常专业和科学。它让我明白了，一个真正优秀的设计，是经过反复打磨和验证的，而不是凭空想象出来的。 总的来说，这本书让我看到了包装设计更广阔的视野和更深层次的意义。它不仅仅是一本技能指导书，更是一本关于商业智慧和用户理解的书。通过阅读这本书，我感觉自己对包装设计的理解，已经从“做漂亮的盒子”，提升到了“用包装解决商业问题”。我强烈推荐这本书给所有对包装设计感兴趣，并且希望在这个领域有所建树的人。
评分这本书的封面设计就很有吸引力，简洁大气，给人一种专业、有质感的感觉，这让我对里面的内容充满了期待。翻开书，里面的排版也同样令人称赞，布局清晰，留白恰当，阅读起来非常舒适。我尤其喜欢书中关于“视觉锤”和“信息层级”的讲解，这对我理解如何有效地组织画面元素，引导读者的视线，传达关键信息非常有帮助。 书中列举了很多经典的包装设计案例，这些案例的分析角度非常独特。它不仅仅是告诉我们“这个包装为什么好看”，而是会深入剖析其背后的设计逻辑和文化内涵。我读到一个关于某个地域特色食品的包装设计案例，作者通过分析当地的民俗文化、历史渊源，解释了为什么设计师会选择某种图案、色彩和造型，来赋予包装独特的文化属性。这让我觉得，包装设计是可以承载和传播文化价值的。 让我感到耳目一新的是，这本书还探讨了“互动式包装”和“增强现实AR”在包装设计中的应用。它展示了如何通过二维码、NFC等技术，让包装不仅仅是静态的展示，更能与消费者产生互动，提供更多增值信息或游戏体验。这让我觉得，包装设计正朝着智能化、科技化的方向发展，这本书也紧跟潮流，提供了很多前沿的思路。 此外，书中还包含了很多关于“品牌延展性”和“系列化设计”的讨论。它教我如何设计一套能够灵活应用于不同产品线、不同规格包装的视觉系统，从而保持品牌的整体一致性和辨识度。这对于那些需要管理多个产品系列的品牌来说，是非常重要的设计考量。 总体而言，这本书给我带来了一种全新的包装设计视角。它让我明白，包装设计是一个综合性的艺术和科学，它需要融合美学、心理学、营销学、传播学，甚至科技等多个领域的知识。这本书的内容非常丰富且富有启发性，它让我对包装设计的理解不再局限于表面，而是深入到了其内在的逻辑和未来的发展趋势。我强烈推荐这本书给每一个想要在包装设计领域有所突破的设计师。
评分这本《包装设计教程》给我的第一印象是，它的内容非常丰富，仿佛是一本设计界的百科全书。我特别注意到书中有很大篇幅在讲解“品牌故事”与“包装设计”之间的联系，这一点对我启发很大。过去我总觉得包装设计就是把产品包装得好看就行，但这本书让我意识到，一个成功的包装设计，其实是品牌理念、产品特性以及消费者情感需求等多方面因素的综合体现。它教我如何通过包装，将品牌的故事、产品的价值，以及用户的情感连接巧妙地融合在一起，从而创造出更具辨识度和吸引力的设计。 书中对“用户体验”的阐述也相当深刻。它不仅仅关注视觉上的美感，更深入地探讨了包装在拆解、使用、回收等环节对用户可能产生的影响。我读到其中关于“可开启性”和“易储存性”的设计原则时，觉得非常实用，这些都是我们在日常生活中常常会忽略，但却是影响消费者购买决策和使用体验的关键因素。书中的案例分析也很有针对性，比如分析了某个产品包装如何通过巧妙的结构设计，解决了用户在携带和储存过程中遇到的不便，这让我对包装设计的全局观有了更深的认识。 令我惊喜的是，这本书还详细介绍了不同包装材料的特性以及它们在环保方面的考量。我一直对可持续设计很感兴趣，这本书在这方面的内容让我学到了很多。它不仅讲解了纸质、塑料、金属等常见材料的优缺点，还提供了很多关于如何选择环保材料、如何减少包装浪费的建议。这让我觉得，包装设计不仅仅是关乎美学，更关乎企业的社会责任和长远发展。 书中还涉及了“目标市场细分”与“包装设计策略”的内容，这部分对我来说非常受用。它教我如何根据不同的目标消费群体，制定差异化的包装设计方案。例如，针对年轻消费者的活力与个性化需求，设计可能需要更加大胆、有趣；而针对高端商务人群，则需要体现稳重、专业和品质感。这种将市场调研与设计实践紧密结合的方法，让我觉得这本书的内容非常接地气，也很有指导意义。 总的来说，这本《包装设计教程》远不止于教你如何画图，它更像是一个设计师的思维启蒙书。它帮助我跳出了单纯的视觉层面，去思考包装设计的更深层含义——如何通过包装与消费者建立情感连接，如何体现品牌价值，以及如何在市场竞争中脱颖而出。这本书让我对包装设计这个领域有了更全面的理解，也激发了我更多的设计灵感。
评分《包装设计教程》这本书，怎么说呢，我当初买它是冲着“教程”两个字来的，想着能系统地学习包装设计的理论和实操。拿到书后，翻了翻目录，感觉还是蛮全面的，涵盖了从基础的色彩构成、版式设计，到具体的包装材料、印刷工艺，再到品牌策略和市场定位。我特别感兴趣的是里面关于“消费者心理学”和“视觉符号学”的部分，觉得这块内容特别有深度，不仅仅是教你怎么画图，更是告诉你为什么这么画，怎么样的设计更能打动人心，抓住消费者的眼球。 书中还列举了很多不同行业的包装设计案例，比如食品、化妆品、电子产品等等，这些案例分析都非常到位，不仅展示了最终的设计成品，更重要的是详细剖析了设计背后的思路和考量。我尤其喜欢那个关于奢侈品包装的案例，它讲解了如何通过材质的选择、细节的处理和精美的工艺来营造一种高端、尊贵的品牌形象，这给我留下了深刻的印象。感觉这本书不仅仅是教你技术，更是在培养你一种设计思维和审美能力。 而且，这本书在排版和视觉呈现上也做得相当不错，图文并茂，很多插图和案例图片都清晰美观，阅读起来不会感到枯燥。我平时学习设计，有时候会觉得理论性的东西比较抽象，但是这本书通过大量的实例讲解，把这些理论变得通俗易懂，而且非常实用。感觉作者在撰写这本书的时候，真的花了很多心思去考虑读者的学习体验，力求做到既有学术性，又兼顾实用性。 对我来说，最实用的一点是，书中还提供了一些关于设计软件操作的指导，虽然不是特别深入的软件教程，但它会结合包装设计的实际需求，讲解一些关键的工具和技巧，比如如何创建高分辨率的印前文件，如何进行色彩管理，如何有效地使用图层和蒙版等等。这些内容对于初学者来说，无疑是一份宝贵的参考，能帮助我更快地将想法转化为实际的设计作品。 总而言之，这本书对我来说，是一本非常扎实的入门读物，也是一本值得反复查阅的参考书。它不仅教会了我包装设计的“是什么”，更重要的是教会了我“为什么”和“怎么做”。通过阅读这本书，我感觉自己在包装设计的理解和实践能力上都有了明显的提升，也对这个行业有了更深的认识和更浓厚的兴趣。如果想系统学习包装设计，或者想提升自己的设计技能，这本书绝对是个不错的选择。
评分好书，说的详细并且中肯
评分专业
评分好书，说的详细并且中肯
评分和国内的教材视角不太一样。
评分好书，说的详细并且中肯
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