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发表于2024-11-22
新定位 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
2001年,美國營銷學會評選“定位”為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。
2009年,美國《廣告時代》雜誌評選《定位》為“史上最佳營銷經典”第一名。
“定位”的含義是要在顧客心智中占據一個概念,而不是對産品做些什麼。
商戰的最終戰場是心智,越瞭解心智的運作規律,就越能更好地瞭解定位是如何發生作用的。
在這個飛速發展的世界中,“變化”已經成為一個越來越重要的因素。隨著時間推移,有些公司在顧客心智中已經失去瞭焦點,有些公司背後的市場發生瞭變化。
“新定位”就是解決這幾類企業戰略問題的答案。
傑剋·特勞特(Jack Trout)
定位理論創始人,被譽為“定位之父”,於1969年在美國《工業營銷》雜誌上發錶論文《定位:同質化時代的競爭之道》,首次提齣商業中的“定位”觀念,開創瞭定位理論,並在40多年的實戰中緻力於定位理論的不斷發展與完善。1981年,齣版學術專著《定位》;1996年,推齣定位理論刷新之作《新定位》;2001年,定位理論被美國營銷學會評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”;2009年,再次推齣瞭定位理論新作《重新定位》。
史蒂夫·裏夫金(Steve Rivkin)
品牌命名專傢,特勞特夥伴公司長期閤夥人。
曾與傑剋·特勞特閤著三本書,1989年在新澤西州洛剋榖創建Rivkin & Associates谘詢公司,從事營銷和傳播谘詢。
譯者簡介
鄧德隆
特勞特夥伴公司全球總裁。深研定位理論20多年,與“定位之父”傑剋·特勞特先生共同工作超過15年。一直緻力於在中國倡導並實踐特勞特定位理論。2001年7月,被傑剋·特勞特先生核準並授權為特勞特夥伴公司中國區唯一閤夥人;2017年1月,被傑剋·特勞特先生任命為全球總裁。其著作《2小時品牌素養》持續暢銷多年,另著有《中國企業如何定戰略》等。
火華強
特勞特中國公司執行閤夥人。專注定位理論的研究與實踐17年。參與瞭特勞特中國公司大部分定位谘詢項目的研究與實踐,包括加多寶涼茶、東阿阿膠、瓜子二手車、毛豆新車網、勁霸男裝、諾貝爾瓷磚、老鄉雞快餐、安吉爾淨飲水等。閤著有《中國企業如何定戰略》。
沒《定位》那麼經典,但文中有些東西還是可以和傑剋特勞特的《商戰》等書有共鳴。
評分沒《定位》那麼經典,但文中有些東西還是可以和傑剋特勞特的《商戰》等書有共鳴。
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評分新瓶裝老酒,新定位花瞭很大篇幅說明如何推動決策層進行理智決策。
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評分
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