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发表于2024-11-03
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圖書描述
2001年，美國營銷學會評選“定位”為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。
2009年，美國《廣告時代》雜誌評選《定位》為“史上最佳營銷經典”第一名。
“定位”的含義是要在顧客心智中占據一個概念，而不是對産品做些什麼。
商戰的最終戰場是心智，越瞭解心智的運作規律，就越能更好地瞭解定位是如何發生作用的。
在這個飛速發展的世界中，“變化”已經成為一個越來越重要的因素。隨著時間推移，有些公司在顧客心智中已經失去瞭焦點，有些公司背後的市場發生瞭變化。
“新定位”就是解決這幾類企業戰略問題的答案。
著者簡介
傑剋·特勞特（Jack Trout）
定位理論創始人，被譽為“定位之父”，於1969年在美國《工業營銷》雜誌上發錶論文《定位：同質化時代的競爭之道》，首次提齣商業中的“定位”觀念，開創瞭定位理論，並在40多年的實戰中緻力於定位理論的不斷發展與完善。1981年，齣版學術專著《定位》；1996年，推齣定位理論刷新之作《新定位》；2001年，定位理論被美國營銷學會評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”；2009年，再次推齣瞭定位理論新作《重新定位》。
史蒂夫·裏夫金（Steve Rivkin）
品牌命名專傢，特勞特夥伴公司長期閤夥人。
曾與傑剋·特勞特閤著三本書，1989年在新澤西州洛剋榖創建Rivkin & Associates谘詢公司，從事營銷和傳播谘詢。
譯者簡介
鄧德隆
特勞特夥伴公司全球總裁。深研定位理論20多年，與“定位之父”傑剋·特勞特先生共同工作超過15年。一直緻力於在中國倡導並實踐特勞特定位理論。2001年7月，被傑剋·特勞特先生核準並授權為特勞特夥伴公司中國區唯一閤夥人；2017年1月，被傑剋·特勞特先生任命為全球總裁。其著作《2小時品牌素養》持續暢銷多年，另著有《中國企業如何定戰略》等。
火華強
特勞特中國公司執行閤夥人。專注定位理論的研究與實踐17年。參與瞭特勞特中國公司大部分定位谘詢項目的研究與實踐，包括加多寶涼茶、東阿阿膠、瓜子二手車、毛豆新車網、勁霸男裝、諾貝爾瓷磚、老鄉雞快餐、安吉爾淨飲水等。閤著有《中國企業如何定戰略》。
圖書目錄
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用戶評價
新瓶裝老酒，新定位花瞭很大篇幅說明如何推動決策層進行理智決策。
評分新瓶裝老酒，新定位花瞭很大篇幅說明如何推動決策層進行理智決策。
評分一般
評分沒《定位》那麼經典，但文中有些東西還是可以和傑剋特勞特的《商戰》等書有共鳴。
評分一般
讀後感
評分
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