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出版者:Scott Foresman & Co

作者:Marilu Hurt McCarty

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1986-01

价格:USD 41.20

装帧:Hardcover

isbn号码:9780673181909

丛书系列:

图书标签:

• 经济学
• 管理经济学
• 应用经济学
• 微观经济学
• 宏观经济学
• 决策分析
• 商业策略
• 市场分析
• 成本效益分析
• 经济模型

现代管理经济学原理与实践：企业决策的量化指南 图书简介 本书旨在为读者提供一套系统、深入且极具实操性的现代管理经济学分析框架与工具，聚焦于企业在复杂市场环境下面临的资源配置、战略制定和风险管理等核心决策问题。不同于纯粹的微观经济学理论堆砌，本书的重点在于如何将经济学原理转化为可操作的、量化的管理策略，以优化企业绩效和实现长期价值最大化。 本书结构清晰，内容涵盖了从基础的理性决策模型到前沿的博弈论应用、不确定性下的决策优化，以及宏观经济环境对企业微观行为的影响等多个维度。 --- 第一部分：企业决策的微观经济学基础与工具箱 第一章：经济学思维与管理决策的桥梁 本章首先确立了管理经济学的核心地位——连接抽象的经济理论与具体的商业实践。我们将探讨企业的目标函数（如利润最大化、市场份额最大化或股东价值最大化）在不同市场结构下的具体含义。重点剖析机会成本、边际分析在日常管理决策中的应用，强调“边际量”在定价、生产规模选择中的决定性作用。此外，本章还会介绍经济模型构建的基本原则，包括简化假设、变量定义与模型验证的方法论，为后续复杂的分析打下坚实的基础。 第二章：需求分析与预测：企业生存的第一步 有效的需求预测是所有生产和定价决策的前提。本章深入探讨了需求函数、需求弹性（价格弹性、收入弹性、交叉弹性）的经济学内涵及其在营销策略中的应用。我们将详细介绍多种需求估计方法，包括回归分析在需求曲线拟合中的应用、时间序列分析的基本原理，以及定性需求预测技术（如德尔菲法、市场调查法）。特别关注需求预测的误差管理，以及如何利用弹性概念指导促销活动和产品差异化战略。 第三章：生产、成本与技术决策 本章专注于企业的供给侧——如何以最经济的方式组织生产。内容涵盖生产函数（短期与长期）的经济学解释，重点分析规模经济、范围经济及其对企业组织形式的影响。在成本分析方面，我们将细致区分显性成本与隐性成本、固定成本与可变成本，并详细阐述边际成本、平均成本与最优生产规模之间的关系。此外，本章还将讨论技术进步和技术替代率（MRTS）在资本与劳动要素最优组合决策中的作用。 第四章：市场结构、竞争与定价策略 市场结构是决定企业定价能力和盈利潜力的关键因素。本章系统分析了完全竞争、垄断、垄断竞争以及寡头垄断这四种基本市场结构下的利润最大化条件。核心内容集中于垄断定价（价格歧视的类型与实施）、边际收益等于边际成本原则的普适性。对于寡头市场，本章引入了基础的古诺模型和伯特兰模型，作为理解企业间相互依赖性的起点。 --- 第二部分：高级决策工具与博弈论应用 第五章：博弈论导论：非合作博弈分析 在现代商业环境中，决策往往是相互依赖的。本章引入博弈论作为分析企业间战略互动的强有力工具。我们将从支付矩阵、纳什均衡等基本概念入手，分析静态博弈（一次性决策）的均衡结果。重点分析囚徒困境在商业竞争（如价格战、军备竞赛）中的体现，并探讨如何通过改变信息结构或引入重复博弈机制来寻求更优的合作结果。 第六章：动态博弈与承诺的力量 本章关注具有时间序列特征的决策，即动态博弈。我们将学习子博弈完美纳什均衡（SPNE）的概念，用以分析序贯决策过程，例如新进入者与现有厂商的进入/不进入决策。此外，本章将深入探讨战略承诺（Commitment）、可信度（Credibility）在塑造竞争格局中的作用，以及企业如何通过建立进入壁垒、信号传递等方式，将对潜在竞争对手产生影响。 第七章：信息经济学：不确定性与风险下的决策 真实世界的决策充满了不确定性。本章将信息视为一种经济资源。内容包括信息不对称（逆向选择与道德风险）在合同设计和市场运作中的挑战。在决策分析方面，我们将运用期望效用理论来衡量风险偏好，并介绍决策树分析在处理多阶段、多状态不确定性问题中的实用技巧，帮助管理者量化并管理风险。 --- 第三部分：宏观环境与资源配置的长期考量 第八章：宏观经济因素对微观决策的影响 企业并非孤立运作。本章将宏观经济变量（如利率、通货膨胀、汇率、经济周期）引入微观决策模型。我们将分析利率变动如何影响企业的资本预算决策（如净现值法NPV的敏感性分析）、通胀预期如何影响定价和工资谈判。重点探讨汇率波动对跨国企业的成本结构和定价策略的影响机制。 第九章：资本预算与投资决策的经济学视角 投资决策是关乎企业未来生存的关键。本章超越传统的财务计算，强调投资决策背后的经济学逻辑。除了对净现值（NPV）、内部收益率（IRR）的复习外，本章更侧重于分析实物期权（Real Options）的价值，即在投资决策中保留未来选择权（如扩展、收缩、放弃的权利）的经济价值，指导企业在具有高度不确定性的领域进行灵活投资。 第十章：政府规制、公共政策与企业应对 本章探讨政府干预对市场效率和企业行为的复杂影响。内容包括外部性（正外部性与负外部性）的经济学处理，如庇古税、科斯定理的应用。我们将分析反垄断法规、知识产权保护、环境规制等政策工具如何改变企业的成本结构、创新激励和市场进入壁垒，并指导企业如何通过政策倡导与合规管理来优化其经营环境。 --- 总结 本书通过整合微观经济学原理、高级量化分析工具以及战略互动模型，构建了一个全面、现代的管理经济学分析框架。它不仅仅是理论的介绍，更是对商业决策者提供一套经过严格检验的、用于识别机会、规避风险和最大化企业价值的实用指南。全书案例丰富，旨在确保读者能够将学到的经济洞察力无缝转化为日常管理实践中的量化优势。

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我必须承认，这本书的洞察力非常尖锐，它成功地挑战了许多管理者习以为常的“商业常识”。例如，在讨论外部性问题时，书中对“负外部性”的分析已经超越了环境污染这种传统范畴，深入探讨了技术溢出效应、人才流动对竞争对手的间接影响等更隐蔽的“知识外部性”。它提出了一个非常发人深省的观点：在信息时代的某些领域，知识的外部性可能比物质污染的外部性更具决定性。书中还提供了一套评估内部化或通过市场机制解决外部性问题的实用工具，例如针对专利池的构建和知识产权交易的设计。这对于科技公司和创新驱动型企业来说，简直是雪中送炭。这本书的分析深度不是那种浮于表面的“管理建议”，而是扎根于经济学原理的系统性解决方案。它促使我重新审视企业在社会中的定位，不仅仅是利润的追逐者，更是外部性管理者和知识生态的参与者。读完后，我对如何构建可持续的竞争优势有了更深层次的理解，这种理解建立在对市场失灵更深刻的认识之上。

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这本书的写作风格非常注重逻辑的严谨性和论证的连贯性，读起来有一种非常扎实的学术美感，但同时又避免了过度晦涩的术语堆砌。最让我印象深刻的是它对于风险与不确定性在决策制定中作用的探讨。作者似乎对决策心理学有着深刻的理解，他不仅解释了效用理论，还巧妙地融入了行为经济学的观察，探讨了管理者在信息不对称和前景理论影响下如何偏离“理性人”模型。我记得其中一个章节，详细分析了企业在投资决策中如何评估“沉没成本谬误”的影响，并提供了具体的框架来指导高管层如何更客观地评估项目的未来价值，而不是被过去的投入所绑架。这种既有理论支撑又贴近现实困境的叙述，极大地增强了说服力。我过去阅读相关主题时总感觉概念停留在空中楼阁，而这本书通过一系列精妙的数学模型（但并非令人望而却步的复杂推导）将其落地，让读者真正理解“如何在不确定的世界中做出最好的次优选择”。对于那些需要经常进行资本预算和长期战略规划的专业人士来说，这本书提供的思维框架是无价之宝，它教会我们如何系统地、有条理地驯服不确定性这头猛兽。

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这本书简直是经济学领域的一股清流，它不仅仅停留在枯燥的理论陈述上，而是像一位经验丰富的向导，带着你深入商业世界的实际操作层面。我尤其欣赏作者那种将复杂概念拆解得极其细致的叙事方式。比如，在讨论垄断性竞争和寡头市场结构时，书中并没有满足于教科书式的定义，而是引入了大量真实的案例——从零售业的价格战到高科技产业的专利布局，让人仿佛置身于高层会议室，亲身参与决策过程。读完关于边际成本和边际收益分析的章节后，我立刻能够用一种全新的、更具战略性的眼光去看待日常的商业活动。过去那些模糊不清的“成本”和“利润”概念，现在变得清晰可量化。我甚至开始在自己的非营利组织的小型项目中尝试应用书中提到的边际分析法来优化资源配置，效果立竿见影。这本书的深度和广度是超乎预期的，它成功地架起了微观经济学理论与企业实际管理决策之间的桥梁，对于任何想从理论走向实践的管理者来说，这无疑是一份宝贵的工具箱。它不是那种读完一遍就束之高阁的参考书，更像是一本需要时常翻阅、在不同业务阶段都能提供新见解的案头宝典。

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我必须强调这本书在“应用”层面的巨大成功，它真的做到了言出必行。许多经济学教材会花大量篇幅介绍博弈论，但往往止步于囚徒困境的经典案例。然而，这本书则将博弈论的框架延伸到了企业间的竞争战略、联盟谈判，甚至是供应链管理中的合作与背叛博弈。特别是关于价格战的动态博弈分析，简直是一部微观的商战教科书。作者没有简单地告诉我们“不要打价格战”，而是通过清晰的迭代博弈模型，展示了在不同市场结构下，合作与竞争的纳什均衡点是如何波动的，以及哪些外部干预（如行业协会的非正式沟通）可以帮助企业维持稳定的利润空间。我特别喜欢书中穿插的“思维实验”环节，它们强迫读者跳出自己的既有立场，站在竞争对手的角度去预测下一步行动。这种训练对于培养商业敏感度和预见性至关重要。坦率地说，这本书读完后，你在谈判桌上的底气和洞察力都会提升一个档次，因为它让你理解了对手行为背后的经济逻辑，而不是仅仅停留在猜测层面。

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这本书的结构安排极其流畅，阅读体验非常舒适，仿佛在进行一次有组织的知识探索之旅。与其他偏重理论推导的书籍不同，它在每一关键理论点之后，都会立即插入一个“实务洞察”或“案例分析”的板块，这种设计极大地缓解了理论学习可能带来的疲劳感。比如，当讲解规模经济和范围经济的区别时，作者没有仅仅停留在成本曲线的比较上，而是立刻引入了亚马逊和沃尔玛的物流网络构建案例，展示了两者在实现成本领先战略时，对不同经济规模概念的侧重和应用。这种教科书式的结构被彻底打破了，取而代之的是一种更具活力、更贴近现代商业环境的叙述方式。此外，书中对于宏观经济因素如何渗透到微观决策层的讨论也相当到位，它清晰地阐述了利率变化、通货膨胀预期是如何影响企业的长期投资决策和定价策略的。这本书的价值在于，它将经济学从一个独立的学科，提升到了一个可以有效整合所有商业学科的“中央操作系统”的高度，让管理者能够看到全局。

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