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出版者:福建科学技术出版社

作者:青岛天智文化传播有限公司

出品人:

页数:114

译者:

出版时间:2008-9

价格:50.00元

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isbn号码:9787533531782

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商业DM数码模板精粹（第2辑）：洞悉数字营销脉络，释放商业增长潜能 在瞬息万变的商业浪潮中，数字营销已成为驱动企业增长、维系客户关系、塑造品牌形象的基石。然而，如何在高密度、碎片化的信息环境中脱颖而出，精准触达目标受众，并最终转化为实实在在的商业价值，是无数营销人面临的共同挑战。恰逢其时，《商业DM数码模板精粹（第2辑）》应运而生，它并非一本空泛的理论书籍，而是一份集实操性、前瞻性与策略性于一体的数字营销宝库。本书深入剖析了当前数字营销的最新趋势与核心要素，并在此基础上，提炼出一系列经过实践检验、可直接应用于各类商业场景的数码模板，旨在为营销者提供一套高效、系统的解决方案，帮助他们在数字时代乘风破浪，实现商业的飞跃。 本书的出版，是对市场需求的深刻洞察。我们深知，在竞争激烈的市场环境中，企业迫切需要的是能够快速落地、有效转化的实战工具。堆砌的理论可能令人望而却步，而触手可及的模板则能瞬间点燃创意的火花，并直接指导行动。《商业DM数码模板精粹（第2辑）》正是基于这样的理念，聚焦于“DM”（Direct Marketing，直效营销）在数码时代的创新应用，通过精选和优化大量实际案例中的优秀模板，将其转化为一套易于理解、易于复制、易于调整的标准化工具。这些模板覆盖了数字营销的多个关键环节，从初期用户洞察到最终的转化优化，力求为读者提供全方位、立体化的支持。 一、 构建数字营销的坚实基石：用户洞察与策略规划模板 在着手任何数字营销活动之前，深刻理解目标用户是成功的关键。本书的第一部分，便围绕用户洞察与策略规划，提供了多维度、多层级的模板。 用户画像深度构建模板： 告别模糊不清的“大众市场”，我们提供了一套精细化的用户画像模板，帮助您从人口统计学特征、行为习惯、兴趣偏好、痛点需求、购买动机等多个维度，勾勒出鲜活、立体的目标用户画像。这不仅仅是一个简单的表格，更是一个引导您进行深度思考的框架，让您能够真正站在用户的角度去思考问题，从而制定更具针对性的营销策略。例如，针对不同行业和产品，我们会提供差异化的用户画像构建维度，确保其适用性和有效性。 竞争对手分析与差异化定位模板： 在信息爆炸的时代，了解对手是知己知彼的关键。本书提供了系统化的竞争对手分析模板，引导您从产品、价格、渠道、营销推广、用户评价等多个角度，对竞争对手进行全面梳理。更重要的是，通过这些分析，本书还将帮助您提炼出独特的竞争优势，找到差异化的市场切入点，在同质化竞争中脱颖而出。 数字营销目标设定与KPI指标框架模板： 明确的目标是前进的方向。本书提供了一套SMART原则（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）的应用模板，指导您如何设定清晰、可衡量、可达成、相关性强且有时间限制的营销目标。同时，针对不同营销目标（如品牌曝光、用户增长、销售转化、客户留存等），本书还提供了详细的KPI指标框架，让您的营销活动有据可依，成果可量化。 跨平台整合营销策略规划模板： 数字营销早已不是单打独斗的时代，而是多平台、多渠道协同作战。本书提供了跨平台整合营销策略规划模板，帮助您梳理不同数字营销渠道（如社交媒体、搜索引擎营销、内容营销、邮件营销、短视频平台等）之间的联动关系，如何协同发力，形成合力，最大化营销效果。 二、 落地执行的高效利器：内容创作与传播传播模板 有了清晰的策略，如何将策略转化为富有吸引力的内容，并有效地传播出去，是营销成功的关键。本书的第二部分，聚焦于内容创作与传播，提供了一系列实用模板。 社交媒体内容策划与发布日历模板： 社交媒体是连接品牌与用户的桥梁。本书提供了详尽的社交媒体内容策划模板，涵盖了从选题方向、内容形式（图文、视频、直播、互动活动等）、发布频率到互动策略等方方面面。更有可视化的内容发布日历模板，帮助您规划每周、每月的社交媒体内容，确保信息发布的连贯性和节奏感。 高转化率广告文案撰写模板： 广告是数字营销中最直接的转化引擎。本书精选了大量高转化率的广告文案案例，并提炼出其核心写作技巧和结构模版。这些模板不仅仅是套话，而是包含了激发用户兴趣、引发共鸣、突出产品价值、引导行动的逻辑链条，帮助您撰写出能够触动用户内心、促成购买的广告语。 搜索引擎优化（SEO）关键词研究与内容优化模板： 搜索引擎是用户获取信息的重要入口。本书提供了系统化的SEO关键词研究模板，引导您如何挖掘高价值、低竞争的搜索词，并将这些关键词自然地融入到您的网站内容、博客文章、产品描述中。同时，还提供了内容优化模板，帮助您提升文章的可读性、相关性，从而在搜索结果中获得更好的排名。 电子邮件营销（EDM）系列文案与自动化触发模板： 邮件营销依然是维护老客户、促成二次转化的重要渠道。本书提供了不同场景下的EDM文案模板，如欢迎邮件、促销邮件、新品发布邮件、客户关怀邮件等，并结合自动化营销的理念，提供了自动化触发邮件的逻辑设计模板，让您的邮件营销更加智能化、个性化。 短视频脚本与创意构思模板： 短视频营销已成为风口。本书提供了实用的短视频脚本构思模板，从内容主题、场景设置、人物对话到镜头语言，全方位指导您创作出吸引人、易传播的短视频内容。 三、 提升效果的精细化工具：数据分析与优化迭代模板 营销活动的效果评估与持续优化，是实现长期增长的关键。本书的第三部分，将目光聚焦于数据分析与优化迭代。 数字营销活动效果评估指标与报告模板： 忙碌于执行，但不能忘记效果的衡量。本书提供了全面的数字营销活动效果评估指标模板，涵盖了流量、互动、转化、留存等各个层面的关键数据。更有标准化的营销报告模板，帮助您清晰、直观地展示活动成果，为后续决策提供依据。 用户行为数据分析与洞察模板： 用户行为数据是了解用户偏好的宝贵信息。本书提供了用户行为数据分析的常用框架和解读模板，帮助您从网站访问路径、页面停留时间、点击率、转化路径等数据中，挖掘出用户行为的深层原因，发现潜在的问题与机会。 A/B测试设计与结果解读模板： A/B测试是持续优化营销效果的利器。本书提供了A/B测试的设计模板，指导您如何科学地设计测试变量，并提供了结果解读模板，帮助您根据数据分析结果，做出更优化的决策。 客户关系管理（CRM）与复购驱动模板： 维护老客户的成本远低于获取新客户。本书提供了CRM基础应用模板，以及如何通过个性化沟通、专属优惠、会员体系等策略，提高客户满意度，促进复购，延长客户生命周期。 四、 创新实践的前沿视野：新兴技术与未来趋势应用模板 数字营销领域日新月异，新技术、新趋势层出不穷。《商业DM数码模板精粹（第2辑）》的前瞻性也体现在对新兴技术和未来趋势的应用模板中。 内容个性化推荐与智能营销应用模板： 随着大数据和人工智能的发展，内容个性化推荐和智能营销已成为趋势。本书将介绍如何利用现有数据，设计个性化内容推荐机制，并提供相关的应用场景和初步的实现思路。 直播电商与短视频带货流程优化模板： 直播和短视频已成为重要的销售渠道。本书将围绕直播电商和短视频带货的完整流程，提供优化策略和关键节点模板，帮助企业提升转化效率。 私域流量构建与运营策略模板： 随着公域流量成本的攀升，私域流量的价值愈发凸显。本书将提供构建和运营私域流量的系统化策略模板，帮助企业建立稳定的用户社群，提升用户粘性。 本书的价值与目标读者 《商业DM数码模板精粹（第2辑）》是一本面向所有希望在数字营销领域取得成功的企业和个人。无论是初创企业、中小企业，还是大型企业的营销部门，本书都能提供宝贵的指导和实用的工具。对于市场营销人员、品牌经理、电商运营人员、广告策划师、内容创作者，甚至是创业者，本书都将是您手中不可或缺的“秘密武器”。 我们相信，通过本书提供的系列精粹模板，您将能够： 提升营销效率： 告别盲目尝试，直接套用成熟模板，节省时间和精力。 优化营销效果： 基于数据分析和实践经验，制定更精准、更有效的营销策略。 激发创新灵感： 借鉴优秀模板，触类旁通，创造出更具吸引力的营销内容。 实现商业增长： 将数字营销转化为实实在在的销售额和品牌价值。 《商业DM数码模板精粹（第2辑）》不仅仅是一本书，更是一套赋能您在数字时代实现商业成功的行动指南。它将帮助您拨开迷雾，直击营销核心，用最有效的方式，触达您的目标客户，并最终实现您的商业愿景。

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这本书的“数码模板”部分，内容可以说是极其陈旧和过时了。在如今这个迭代速度极快的数字营销领域，书中展示的很多设计风格和技术框架，我敢肯定至少有三五年的历史了。很多链接失效，提供的下载资源也早已无法访问，这对于一本宣称提供“精粹”模板的工具书来说，是不可原谅的疏忽。更让我感到失望的是，它几乎没有提及任何关于移动端优先的设计原则，或者适应不同社交媒体平台尺寸变化的通用策略。所有案例似乎都还停留在桌面端时代的思维定势中。我对作者的专业性产生了强烈的质疑，一个连时效性都无法保证的“精粹”，又如何能称得上是行业前沿？我期望能从中学习到最新的趋势和高效的解决方案，结果却像是在翻阅一本发黄的旧杂志，收获甚微，甚至可能因为学习了过时的技巧而误导了自己的实践方向。

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这本书在“商业”应用的深度上，简直是敷衍了事。它似乎将重点完全放在了视觉设计技巧的堆砌上，而完全忽略了设计背后的商业逻辑和转化路径分析。例如，一个精心设计的邮件模板，它应该如何配合A/B测试、用户细分和行为触发机制？书中对此只字未提，仿佛模板本身就是决定成败的唯一因素。这种脱离实际商业环境的教学，是极其危险的。我需要的是如何用这些模板去解决实际的营销难题，比如如何提高点击率、如何优化漏斗转化，而不是单纯地告诉我“这个按钮应该用什么颜色”。如果只是想收集一些好看的图片素材，我大可以在网上免费找到更多更新、更具针对性的资源，根本不需要花钱买一本内容如此空泛的“精粹”。

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从阅读体验的角度来看，这本书的语言风格实在是过于晦涩和僵硬，完全缺乏与读者进行有效沟通的意愿。它充斥着大量生硬的专业术语，却几乎没有提供任何通俗易懂的解释或类比。读起来非常吃力，每深入一个段落，都需要停下来反复琢磨，甚至不得不去其他渠道搜索这些术语的含义，这完全违背了辅助学习工具书的初衷。作者似乎更专注于展示自己知识的深度，而不是帮助读者真正吸收这些知识。与其说是在阅读一本教程，不如说是在啃一本冷冰冰的官方文档。对于希望通过轻松愉快的阅读过程来掌握新技能的读者，这本书无疑会带来巨大的挫败感。那种被作者“高高在上”的知识体系所笼罩的感觉，让人感到非常不适。

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这本书的排版简直是灾难，简直让人怀疑设计者的专业素养。书中的图例和文字描述严重脱节，很多需要图示说明的地方，要么是模糊不清的低分辨率图片，要么干脆就是缺失的。更要命的是，章节之间的逻辑联系非常混乱，感觉像是把一堆零散的素材生硬地拼凑在一起。比如，在讲到某个基础操作时，它会突然跳到一个非常高阶的应用场景，然后又绕回到一些基本概念，让人完全抓不住重点。对于初学者来说，这简直是一场噩梦，根本无法建立起系统的知识体系。我花了不少时间试图理清作者的思路，但最终还是放弃了，因为这本书给我的感觉就是一堆没有经过整理和优化的“半成品”。如果说这是一本“精粹”，那我想它精粹的只有让人抓狂的体验了。对于想要通过这本书来系统学习数字营销模板设计的人来说，我建议还是绕道而行，寻找那些结构更清晰、内容组织更合理的教材，否则只会浪费大量的时间和精力在摸索和解谜上。

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装帧和纸张质量也让我感到非常不值。作为一本定价不菲的工具书，内页的纸张手感粗糙，油墨印制也存在轻微的渗透现象，尤其是在处理彩色图表时，颜色显得非常暗淡和失真，根本无法准确反映出屏幕上模板的真实色彩效果。我甚至担心这本书在经常翻阅后很快就会出现脱页或封面松动的现象。这不仅影响了阅读心情，也反映出出版方在制作环节上的粗枝大叶。对于一个依赖视觉信息的书籍来说，纸张和印刷质量是最基础的保障，而这本书显然在这方面偷工减料了。整体来说，从内容深度到制作工艺，这本书都未能达到一本合格的专业参考书应有的水准，与其“精粹”之名相去甚远。

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