牛奶可樂經濟學2 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

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為什麼專業投資顧問的投資建議不可靠？

為什麼航空公司提供的機上餐那麼難吃？

為什麼手動檔汽有5個檔位，自動檔卻隻4個？

為什麼收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費？

為什麼一個花盆裏齣産的糧食總量，養不活全世界？

這本書是《牛奶可樂經濟學》的續篇。作者以更加專業的角度——例如，消費者行為學和組織行為學——來闡釋生活中的博物經濟學案例。

羅伯特·弗蘭剋（Robert Frank），博物經濟學傢，康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授，《紐約時報》經濟專欄特約評論員。

第一部分 歡迎來到妙趣橫生的經濟學世界
第1章 像經濟學傢一樣思考
你應該先參加工作，還是先去上大學？
父母們是否願意自傢孩子跟“經濟人”結婚？
為什麼航空公司提供的機上餐那麼難吃？
經濟學核心概念
決策中的成本效益原則
常見的決策陷阱
邊際效益和邊際成本麯綫
博物經濟學
第2章 供給與需求
為什麼航空公司機票發售采取先到先得的政策？
為什麼蘋果在旺季銷售下降，海邊彆墅卻在旺季價格上升？
經濟學核心概念
自由市場與低收入人群
供給與需求/均衡價格與均衡數量
第二部分 當消費者行為學碰上經濟學
第3章 理性選擇理論和需求理論的應用
燃油稅和迴扣政策有什麼玄機？
為什麼遊樂園收取固定門票，而不按遊樂項目受歡迎的程度單項收費？
經濟學核心概念
理性選擇模型
需求麯綫
消費者剩餘
二部定價
需求的價格彈性
第4章 信息經濟學
為什麼含蓄是一種迷人的品質？
為什麼小城市的人在職業裝上的花銷比大城市的人少？
經濟學核心概念
潛在對手間的信息溝通
難於造假原則
充分披露原則
檸檬原則
炫耀性消費
第5章 偏好探源：利他及其他非利己行為的重要性
為什麼人們有利他的行為?
為什麼人們要去給總統選舉投票?
經濟學核心概念
利他選擇/承諾機製/囚徒睏境/喜好的差異性/公平原則
第6章 認知局限和消費者行為
為什麼在棒球界，年度新秀選手的次年錶現一般都不好？
為什麼房産經紀經常會帶客戶看兩棟基本一樣的房子，其中之一價格便宜、條件又好？
經濟學核心概念
非對稱價值函數/沉沒成本和機會成本/幸福感預測偏差/判斷標準和偏見
第三部分 當組織行為學遇上經濟學
第7章 産品
為什麼一個花盆裏齣産的糧食總量，養不活全世界的人口？
為什麼建築工人現場製作牆體，而在屋頂上使用預製結構？
經濟學核心概念
投入産品以及産品函數/短期産品/長期産品/規模效益
第8章 成本
為什麼尼泊爾用人工生産砂礫，而美國用機器製造？
為什麼工會強烈支持最低工資法？
經濟學核心概念
短期成本/生産分配/長期成本/選擇最優投入組閤
第9章 完全競爭
為什麼彩色照片比黑白照片成本低？
為什麼到20世紀70年代中期，18輪大貨車突然開始采用機翼型設計？
經濟學核心概念
利潤最大化/完全競爭/看不見的手/完全競爭的應用
第10章 壟斷
為什麼有些醫生和律師會對低收入顧客收取摺扣價？
為什麼電影院經營者對學生提供摺扣電影票，但爆米花卻不打摺？
經濟學核心概念
壟斷的定義/壟斷的5種來源/完全價格歧視/二級價格歧視
第11章 不完全競爭
為什麼公司有時會做一筆明知永遠也用不著的投資？
為什麼如今大多數城市的雜貨店比20世紀30年代時少得多？為什麼紐約市居民區的雜貨店比洛杉磯市的多？
經濟學核心概念
博弈論/納什均衡概念/霍特林模型/消費者偏好與廣告
第12章 勞動力要素
為什麼雨天難打車?
為什麼閑暇不是吉芬品?
經濟學核心概念
短期勞動力需求/長期勞動力需求/勞動力的市場需求麯綫/勞動力的供給
第13章 資本要素
為什麼壟斷企業的股票，並不比完全競爭企業的股票好？
為什麼投資信息不可靠?
· · · · · · (收起)